为了解答「福气到底是什么」的问题，德芙天猫超级品牌日与新世相联合打造年度福气大片《寻找今年最有福气的人》。短片中，新世相以发宣传单的方式邀请了各个年龄段的人前往 798 艺术区进行采访，询问他们 2022 年最大的福气是什么，并借受访者的各类回答向大众传递「福气一直在身边」的积极态度。同时，双方还在微博发起#和陌生人交换 2022 的福气#话题互动，用户在短片微博下方评论即有机会获得德芙巧克力礼盒。
此外，德芙还在淘宝开启了多种互动玩法，消费者上淘宝搜索「德芙在身边」即可进入品牌超品日专区参与写福小游戏，赢取新年得福大礼包。玛氏箭牌总裁与德芙品牌大使苏醒也将一同进入品牌淘宝直播间，为观众送上惊喜年货福利。[SocialBeta]
