茶百道演绎奶茶的「治愈之声」

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茶百道演绎奶茶的「治愈之声」

SocialBeta编辑部 | 2022-11-24 16:30 | 案例原链接
秋冬来临,奶茶热饮需求激增。茶百道聚焦女性用户,以红枣、枸杞、桂圆等传统中式养生食材为原料打造姨妈茶饮系列饮品「姜姜好的暖」,传递品牌健康热饮的宗旨。

茶百道以圈层流量作为突破点,跨界邀请小众圈层杨天翔、景向谁依、羊仔等 5 位实力声优联合创作,定制「活脱小太阳」、「温柔秋风」等五只奶茶专属音频,赋予奶茶人格魅力,以声音为情感触点链接 Z 世代。此外线上发起「如果奶茶会说话」社交话题,鼓励用户在 B 站、抖音和微博等平台进行内容共创,激发小众奶茶的 social 属性。线下则推出定制款小票,植入声优 H5 内容,通过扫码即可收听,助力暖意声温。

品牌在常规冬日热饮的基础上,连接养生茶饮与二次元圈层的小众属性,通过线上线下多元社交玩法,与年轻圈层对话,在趣味潮流化的体验中增添产品的健康温暖力量。[SocialBeta]








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