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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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Burberry 开启 2022 外套系列限时精品店
luuuu
· 2022-11-28 ·
案例原链接
临近冬季, Burberry 正式宣布限时精品店开始营业,从 11 月 18 日至 2023 年 1 月 3 日, Burberry 2022 外套系列限时精品店在松花湖度假区正式登陆,提前 24 小时于 Burberry 社交零售精品店官方小程序内预约,即可到店。门店除了展出新款外套系列服饰、背包等产品,还设置了 Burberry Cafe 的专属休憩区域,区域设置在雪景之中,四周都设计了透明的玻璃窗,可以很好的观看窗外的美丽雪景,整体设计理念就是为了给消费者提供一个品咖啡、赏雪景的优雅场景,提升生活品质格调,同时也表达出 Burberry 积极探索的品牌精神。
广告片没有旁白,全靠对美景的拍摄,以景写情,配乐高级,符合品牌精致高级的形象。在 2021 年, Burberry 也曾在松花湖度假区上线了限时精品店,还请来了不少时尚达人和模特打卡,以此形成圈层效应。相比较去年的精品店,今年灵感重点在于「雪中木屋」,强调山中雪景的自在无束之感,体现了礼赞无畏的探索精神。[SocialBeta]
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