美团优选发布品牌焕新三部曲之「明天一定到」
  cc_ ·  2022-11-16 ·  案例原链接
11 月 15 日,美团优选全新上线品牌焕新三部曲之第二部曲「明天一定到」,该影片制作阵容强大,有《隐入尘烟》的摄影师王维华、《疯狂的外星人》《奇迹 · 笨小孩》等影片作曲的专业音乐人参与创作。

「明天一定到」影片根据真实内容改编,讲述了一个真实朴素、又令人动容的故事。影片通过明暗交接的双线叙事,将美团优选所承诺的「明日达」与妈妈所承诺的「明天一定到」联系起来,给观众心目中形成两者一种近似的关系,即美团优选所承诺的「明日达」就像妈妈的承诺一样,既有着美团优选平台的确定性和稳定性,也有着像妈妈一样的人情味与使命感。美团优选借这个影片来进一步诠释「明日达超市」的全新品牌定位以及其背后的明日达履约承诺,给予消费者值得信赖的信念感。

此前,美团优选已通过「品牌焕新三部曲」的第一部曲「真的真的省」将品牌标语更新为「真的真的省」,体现其满足城乡消费者「省 + 便利」的需求,同时也已经有意识地建立起一种独属于美团优选的中式人文品牌感,把握起自己品牌传播叙事的节奏。据了解,截至目前美团优选明日达超市已覆盖全国 2000 余市县,未来,美团优选还将持续优化商流和物流服务效率,继续提升用户体验和服务质量,讲出好故事。[SocialBeta]














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