加拿大鹅邀你漫游「北境冬日森林」

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加拿大鹅邀你漫游「北境冬日森林」

SocialBeta编辑部 | 2022-11-03 16:00 | 案例原链接
近日, 户外运动品牌 Canada Goose 加拿大鹅在上海环贸 iapm 一楼中庭打造了一个以「北境冬日森林」为主题的沉浸式体验空间。据悉,该沉浸式体验空间是加拿大鹅为了新推出的 2022 秋冬联名胶囊系列 Canada Goose × Feng Chen Wang × Xu Zhen 专门打造,该系列中,加拿大鹅携手中国设计师品牌 Feng Chen Wang 和当代艺术家徐震,以解构手法打造兼具观赏性与功能性的设计,推出十二款创新作品。

该落地于上海环贸 iapm 的空间集成了科技感、美学、品牌设计理念与品牌环保主张,进入其中,参观者可以从视觉、听觉等多维感官接收品牌传递的信息:地面结合科技手段实现的冰面效果,踏入时伴随的冰面碎裂、北风呼啸的视觉音效,呼应着加拿大鹅诞生于北境的品牌基因;头顶的蔚蓝天空装置、墙面的主色调选择,以及地面的艺术印花则是此次三方联名的基调和亮点呈现;展览中央是冰瀑造型的艺术装置,显示潺潺水流的 LED 屏包裹之下,是艺术家徐震「Under Heaven」作品系列的独特印花,在致敬艺术家徐震之外,也给参观者带来温暖与生机跃动的感受,彰显品牌活力;参观者还可以通过面向屏幕挥手触发满屏印花「开放」和自拍模式,收获充沛的互动体验。此外,值得注意的是,除了本系列大部分单品都尽量使用可持续面料,该空间也多采用可持续材料制成,处处彰显着加拿大鹅「关注气候,造衣暖人」的「HUMANATURE」可持续理念。

在 10 月 29 日至 10 月 30 日限时两日的数字化体验中,消费者可以在线下参观的过程中邂逅艺术和科技带来的全新生活体验、感知品牌文化。与此同时,面向无法到达现场的消费者,加拿大鹅也在线上小程序开设了「AR 任意门」,线上观众按步骤操作,即可穿过「云层」抵达虚拟场馆,解锁如若身临其境的多元沉浸体验、线上选购胶囊系列单品,数字艺术跨界的魅力也由此触达更多观众。

在「跨界」成为趋势的当下,加拿大鹅力图通过这一处现实与虚拟交织,功能、时装和艺术有机融合的空间,在增加品牌曝光度的同时,态度鲜明地陈述本次秋冬联名胶囊系列的设计理念,即加拿大鹅延续自身产品性能所长,糅合王逢陈摩登现代的设计语言与徐震在「Under Heaven」中用艺术形式表达的精神见解,使街头服装、高级时装和观念艺术三者概念在设计中和谐共生、创新融合。而通过服装设计与装置空间表达,加拿大鹅更向消费者展示了品牌于生活方式领域不断探索、丰富的卓越理念。[SocialBeta]











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