BVLGARI 宝格丽邀你在北京「观蛇」
  cc_ ·  2022-08-10 ·  案例原链接
近日,意大利高级珠宝品牌宝格丽 BVLGARI 在北京国贸商城开设了一场名为「灵蛇奇想」的限时艺术展。

此次限时艺术展的一众与蛇相关的艺术作品出自六位以影像、雕塑、装置和人工智能为创作媒介的中国当代艺术家以及一位建筑设计师之手。他们以「灵蛇」为主题,溯源宝格丽经典之作,通过年轻人喜闻乐见的互动方式为宝格丽注入全新灵感,并引入东方世界观,带来一场跨越中西文化、贯穿古今的艺术文化之旅。这些作品有由计算机编程自动生成的动态蛇形影像、从东西方不同经典蛇形态提炼的抽象雕塑以及可爱的波普蛇模型等等。

这并不是宝格丽第一次面向中国观众讲述「灵蛇」的故事,在 2019 年,宝格丽就将起源于罗马的灵蛇传奇展览带到中国成都。蛇在中国文化中影响深远,且共存于中西文化之中,宝格丽利用蛇作为品牌联结中国观众的桥梁,可以看出随着中国文化自信的增强,奢侈品牌正不断通过深耕「在地文化」达成与消费者的文化共鸣,并进一步构建与中国消费者的更深层次情感。[SocialBeta]







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