vivo 携手王者荣耀再推热血篇章

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vivo 携手王者荣耀再推热血篇章

SocialBeta编辑部 | 2022-07-12 16:45 | 案例原链接

近日,vivo S15 系列携手顶级 IP 手游《王者荣耀》、国漫《斗罗大陆》,精准洞察二次元年轻人兴趣场景,推出两部定制短片演绎旗舰双芯性能,通过高人气角色+精彩剧情演绎,传达旗舰芯天玑 8100 +独立显示芯片 Pro 的「双芯」组合的产品卖点,以「定制创意短片、人群精准沟通、短片社交二创、IP 直播专场、线上下联动」等新玩法,打造全链路新营销,有效提升二次元年轻人群的好感度和转化。

六月,vivo 与斗罗发起「双芯性能,征服双武魂」的合作主题,以斗罗正片的 30s 定制彩蛋为爆发原点,通过与顶级双生武魂唐三的试炼战斗,体现产品强大的双芯性能。此外,在微信端联动科技及动漫 KOL 产出彩蛋二创,在抖音端进行跨次元直播间种草,全方位拦截 IP 兴趣人群,实现从认知-好感-转化的全路径。

七月,vivo 则联合王者发起暑期「双芯性能,轻松上星」性能月活动,以 B 站发布合作英雄短片为爆发原点,讲述王者英雄云缨携手峨眉武术非遗传承人凌云再续热血故事。在斗罗的营销玩法基础上,创新视频号小任务玩法,激发创作者参与二创,丰富社交口碑种草。线下联合 500 家 vivo 门店发起「王者好好玩夏令营」,线上打造京东暑期专题大促。据悉,vivo 后期还会联合电竞职业选手梦泪拍摄 B 站社交创意视频,进一步触达王者兴趣圈层,与年轻人们玩在一起。[SocialBeta]

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