安慕希为大湾区办了个「时光展」

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安慕希为大湾区办了个「时光展」

SocialBeta编辑部 | 2022-07-04 16:00 | 案例原链接

7 月 1 日,正值香港回归 25 周年,安慕希届时发起以记住每一个为香港回归、大湾区建设作出贡献的平凡人做出的努力为主题的事件营销,讲述那些创造历史时刻背后的平凡故事,为用户赋予「历史时刻的创造者」身份,让普通人获得参与感和共鸣感。

为调动消费者参与感,安慕希首先联合《人民日报》发布「你好,香港」系列人物海报及预热视频,通过香港政、商、娱乐、体育等各界人士代表和精剪的预热视频打造悬念,吸引用户关注。之后,通过「香港记忆地图」系列用户互动活动,邀请用户说出自己对于香港的记忆,再次唤醒并加深用户对于香港的印象,为后续营销动作打造良好用户基础。

不仅如此,安慕希还联合深圳比亚迪、广州蓝月亮、白象等 10 家品牌发起「1 日休假」活动,关注大湾区平凡建设者的故事,为他们送上「一日休假基金」及安慕希「大湾区建设者礼包」,让建设者好好休息一下。通过和《人物》合作《大湾区,潮水涌向另一面海》视频,安慕希通过「见证-传承-坚守」三个篇章讲述大湾区平凡建设者在大湾区发展中写下属于自己的注脚。并在最后将一系列活动凝聚成一篇「时光展」创意推文,通过「时光回忆」「时光印记」「大好时光」三个展厅为用户展现香港归回25周年的中国骄傲。

此次庆祝香港回归系列活动,不仅帮助用户更好地了解了香港成功背后的建设者,更是以此为契机推动用户认可安慕希品牌主张,帮助安慕希成为用户心目中「一个为国民发声的民族品牌」。树立其在与国家共频、与国民共情,在乳品行业建立「为国民发声的民族品牌形象」。[SocialBeta]

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