点淘 618 广告上演「戏中戏」

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点淘 618 广告上演「戏中戏」

SocialBeta编辑部 | 2022-06-18 21:00 | 案例原链接

点淘 618 大促之际,点淘推出「点淘会买行家」活动,引导用户上点淘 618 享受各个行业的专业主播带来的好物推荐,并重点推出两支广告片,来承接点淘 618 「专业、省心、省钱」的心智。

一支 TVC 主打平台心智,广告把用户日常生活中的痛点放大且夸张化,再引出美食、母婴、美妆、服饰等赛道主播进行问题解决,强化点淘「行家=专业+省心省钱」的平台认知,打出与娱乐化直播的差异化。另一支病毒视频则更注重 618 活动卖点,采用戏中戏的结构,以趣味形式呈现市场洞察,将拍点淘广告片的执行过程融入其中,这类甲乙方对接过程可以给到用户观片新鲜感,同时品牌也能通过层层递进「修改广告」的形式,把平台专业与 618 福利等信息糅合在一起进行传递,加深受众的记忆度。

此次点淘利用 TVC 和趣味广告围绕「平台认知 + 平台活动」进行输出,并针对目标女性用户进行渠道精准投放,实现「跟着行家买就对了」专业心智的传递,强化点淘主播在各个品类的专业性,同时也以趣味形式反复输出点淘 618 的福利,为点淘端内带来了大量的搜索回流。[SocialBeta]

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