一支 TVC 主打平台心智，广告把用户日常生活中的痛点放大且夸张化，再引出美食、母婴、美妆、服饰等赛道主播进行问题解决，强化点淘「行家=专业+省心省钱」的平台认知，打出与娱乐化直播的差异化。另一支病毒视频则更注重 618 活动卖点，采用戏中戏的结构，以趣味形式呈现市场洞察，将拍点淘广告片的执行过程融入其中，这类甲乙方对接过程可以给到用户观片新鲜感，同时品牌也能通过层层递进「修改广告」的形式，把平台专业与 618 福利等信息糅合在一起进行传递，加深受众的记忆度。
此次点淘利用 TVC 和趣味广告围绕「平台认知 + 平台活动」进行输出，并针对目标女性用户进行渠道精准投放，实现「跟着行家买就对了」专业心智的传递，强化点淘主播在各个品类的专业性，同时也以趣味形式反复输出点淘 618 的福利，为点淘端内带来了大量的搜索回流。[SocialBeta]
