Gucci × adidas 联名伞不防水?

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Gucci × adidas 联名伞不防水?

SocialBeta编辑部 | 2022-05-16 16:00 | 案例原链接

今年 Gucci《Exquisite Gucci》 2022 秋冬系列大秀中,Gucci 发布了与 adidas 的特别联名,而近日 Gucci 则释出了更多联名款,如马球衫、百褶裙、针织背心、毛衣以及手袋和鞋履等,灵感源自学院风的造型以复古配色和运动俱乐部制服风格精彩呈现。该系列将二者的经典元素进行巧妙融合,以三条线条组合体现两大品牌的经典传承。

系列商品将于 6 月 7 日正式上架发售,其中一款联名雨具因标注不防水而引发争议,Gucci 客服的回应则是「雨伞具有非常好的收藏价值,但并不建议当做日常晴雨伞使用」。

在争议之外,也能窥见 Gucci 的营销轨迹,通过不断地寻求有着大量群众基础的联名对象,接触到更多潜在消费群体,从户外品牌 The North Face、巴黎世家到电视游戏机品牌 Xbox、美国设计师潮玩和动画娱乐公司 Superplastic 等等,Gucci 在不断拓宽联名的边界,打造话题效应的同时,也在丰富自身的品牌形象。[SocialBeta]

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