SocialBeta 「有·意思书店」限时营业

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SocialBeta 「有·意思书店」限时营业

SocialBeta编辑部 | 2022-04-23 11:00 | 案例原链接

世界太快,还好有书籍能让我们慢下来。今天是世界读书日,SocialBeta 旗下栏目「有·意思商店」决定化身为「有·意思书店」,以线上书店的形式为大家提供「书刊服务」,我们一共测评了快手、小红书、vivo、MINI、安慕希、泡泡玛特、JNBYHOME、Seesaw Coffee、永璞、奈雪的茶等十个品牌出的刊物书籍,并与多个品牌好友共同来探讨了「纸质刊物对于品牌的意义」。

在测评的过程在 SocialBeta 也发现了品牌出刊物的现状:

书刊形态更为丰富。可以说品牌对于纸媒的想象没有边界,不满足常规大小和样式,「书」在被折叠、被摊开、被立体化。往小了掖可以是安慕希的口袋书,往大抻了可以是 MINI 的作品集,中间地带则开辟出了「新空间」,是奈雪 × BranD 联名杂志里的「茶包」。

书籍刊物所承载的意义更多元。在广告片、播客、线下展这些形式之外,最「慢」的书刊也被品牌拿来作为与消费者沟通的手段之一,延展出更多价值意义。它可以是 JNBYHOME 对品牌周年的庆祝、快手用户故事的集结荟萃、泡泡玛特为用户提供的潮玩收藏指南、永璞为用户搭建起的可爱小岛。

品牌书刊不单单是创意视觉的实体投射,更像是品牌精心递给外界的名片,上面印拓着品牌的文化、美学、气质以及态度。这也势必要求品牌以视觉化、系统化的方法论打磨沉淀出优质的文化内容,用有厚度的「慢」对抗碎片化的「快」,在用户心中占据一席「阅读之地」。

如果你想了解更多详细的翻书测评、以及品牌好友的圆桌讨论,请关注我们 4 月 22 日发布的微信文章内容《我们开了一家限时书店,要来逛逛吗? 》,一起漫游「但是还有书籍」的品牌世界吧。网站端用户,点击「案例原链接」即可直接到达。[SocialBeta]

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