可口可乐重磅推出全新限定产品「星河漫步」

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可口可乐重磅推出全新限定产品「星河漫步」

SocialBeta编辑部 | 2022-02-18 12:00 | 案例原链接

今日,可口可乐公司发布首款以太空为灵感的限定产品 Coca-Cola Starlight 星河漫步。同时,SocialBeta 受邀参与了此次线上虚拟发布会。

在现场,根据品牌方介绍,本次新品的创意方向落脚于口味、颜色、包装三个要素以及实体化、数字化两个领域。「星河漫步」的口味设计源自可口可乐的经典产品线,在此基础上进一步升级,给予消费者畅爽的口感,构建起漫步宇宙、遨游太空的情感想象。其产品的颜色也融合了「外太空」的元素,液体本身泛有微红色的色调,极具太空探索的神秘感。产品的外部包装以星空为主题,渐变的紫红色搭配星星点缀,并添加了 AR 创新体验。消费者可通过扫描罐身,参与一场由流行歌手 Ava Max 带来的 AR 全息个人演唱会。

此外,可口可乐还同步推出了 Coca-Cola Creations 乐创无界全球创意平台,意在联接年轻一代的消费者群体,以促进协同合作、创造力以及品牌文化的发展。据悉,本次新品将于 2 月 21 日率先在北美地区限时发售,预计于 3 月进入中国市场,同时陆续推出与不同年轻潮流圈层 IP 的跨界合作。[SocialBeta]

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