【数据】半小时 120000+ 条互动留言,本届最火的奥运明星究竟是谁?
  clovey ·  2016-08-22

里约奥运今天闭幕,赛事告一段落,昨日中国女排 12 年后再次夺冠,朋友圈被可爱的女排姑娘们带来新一波刷屏,真为你们骄傲!!

随着全民喝彩,成功签约中国女排的莫斯利安也成了大赢家,此次女排夺冠捷报传出仅半小时,体育直播平台留言超 120000+,为光明品牌带来巨大声量。


回顾此次里约奥运赛事,不仅有横空出世的洪荒少女傅园慧、痞帅的张继科,还有高颜值小鲜肉宁泽涛、孙杨等,每天处在热门话题的他们真实声量如何呢?谁才是人气最高的圈粉达人?

顺音星象是大数据营销传播集团众引传播推出的营销工具,通过对社交平台的深度监测,用科学理性的方式帮助品牌主找最匹配的代言人。此次通过顺音星象大数据工具持续监测,监测时间截止至北京时间 8 月 22 日早上 7 点,计算明星声量,得出以下人气榜单:

在人气榜单中,孙杨以 7529 高声量成为奥运明星人气冠军,傅园慧、宁泽涛紧随其后,遗憾的是上周末刷爆朋友圈的女排运动员们竟无人上榜,这是因为中国女排多以团体亮相,单个成员声量难以上榜,女排队长惠若琪、主攻手朱婷未来声量走势值得期待。

人气王,你的金牌呢

上榜的 15 位奥运明星中,仅有 7 位是金牌得主,甚至前三名中也只有孙杨收获了一枚金牌,宁泽涛也未进入决赛。而我国在举重项目获得五枚金牌,竟无一人上榜!曾经视金牌为奥运唯一荣光的时代已过,观众会关注各有特色的运动员,甚至在社交平台上频繁发声,为他们加油打气。这既反映中国人在世界面前更自信,也表明社会对多元文化的包容性更高。未来品牌方在明星选择上再也不用扎堆抢冠军,而是有更多样化的选择,找到最适合品牌个性的明星代言。

奥运竟然输给了娱乐八卦

且不说王宝强事件在全民奥运期间,转移大家视线,在我们监测到的奥运明星声量变化中,也发现了奇怪的声量高潮。

被洪荒少女傅园慧刷屏的时候,很多人都在奇怪这女孩儿是谁?在傅园慧采访视频出来之前,网络上几乎没有关于她的信息,而走红之后其声量一度超越同时段的奥运人气王孙杨。

跳水冠军吴敏霞 8 月 7 日夺金,声量增幅较大,8 月 9 日七夕节秀恩爱,全民祝福推向声量最高峰,成为热门话题。跟夺金想比,吃瓜群众对明星八卦周边热情度更高。

射击冠军张梦雪 8 月 7 日打破奥运纪录,声量大幅上升,后来网友打趣张继科、张怡宁、张梦雪在比赛中的冷漠表情,推出 「张氏冷漠脸」表情包,张梦雪才进入观众视野,作为朋友圈配图流传甚广,声量暴增,是打破奥运纪录当天的19倍 。

明星代言潜力股——奥运黑马

品牌除了把宝押在少数一贯高人气的奥运冠军身上,还可以关注有潜力的奥运黑马。

黑马榜是综合考虑运动员赛前到赛后声量增长情况的排名,傅园慧声量以增长近79倍成为黑马榜冠军。张继科和马龙是运动界的高人气CP,张继科个性鲜明,霸气外露,适合与时尚、运动类品牌合作;马龙在奥运赛场上的比心手势,暖男本色凸显,更适合与家用电器类品牌、数码科技品牌合作;古灵精怪的傅园慧则是年轻个性化品牌的不二人选,像她在社交平台发出的冰露纯悦矿泉水广告,年轻粉丝们纷纷买账,并表示吃下这枚安利。


    0
为你推荐