今年的里约奥运会，中国队有耀眼的体操队、全明星的跳水队，但人们对于新一届的中国男篮却知之甚少。可是熟悉这支新男篮队伍的人们知道，他们在赛场上呈现出的顽强状态，仿佛又让人们看到了那支久违的黄金一代中国队。

他们，拼劲十足，不放弃每一个机会；

他们，积极进取，不在乎场外的任何声音；

他们，坚韧刻苦，不是最好的，但一直努力变得更好。

他们，没有黄金一代的闪耀。

他们，也不背负超白金一代的压力。

面对大品牌们不遗余力的抢夺大明星，布局大平台，企图用大媒体、大曝光吸引眼球，TCL 空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下，TCL 与品牌战略合作伙伴琥珀传播一起另辟蹊径，决定不再采用常规的代言人传播策略，而是深挖代言人与品牌的精神链接进行传播，以四两拨千斤的表现在「奥运曝光争夺战」成功突围。

「钛金一代」是什么？

关于「男篮和 TCL 空调有哪些共同点」这一命题，琥珀传播与 TCL 集团品牌管理中心总经理李佩文女士进行了深度沟通，李佩文女士认为「新一代中国男篮有实力，但球迷对他们并不了解。TCL 空调产品同样拥有独特的、出色的性能，但消费者同样并不熟知。如果可以找到两者兼具的一些特征，也许会有一些全新的发现」。

于是琥珀传播开始对中国男篮的特点及 TCL 空调功能点进行深度剖析，找到两者共通的的精神内涵——在对男篮的洞察中提炼出了三大核心精神特质：不言放弃、坚不可摧 、反应迅速；同时，在对产品的深入挖掘中发现，TCL 空调的核心技术是「钛金」，钛金质地坚硬、材质轻盈、耐侵蚀的特性，正好对应了男篮的三大核心精神。 

由此，琥珀传播确立了将「钛金一代」作为本次传播的核心概念。用这个全新的时代概念，来定义新的中国男篮，同时，也最直接的诠释出 TCL 空调的优秀品质。

「钛金一代」之于中国男篮，诠释出这些划时代的年轻球员拥有出色的个人技术，他们拼搏进取，勇敢挑战，用自己的方式开启属于他们的新时代。也标志着中国男篮彻底完成了新老交替，从里约奥运开始，勇敢挑战全新的巅峰。

「钛金一代」之于 TCL 空调，不仅是将这种太空领域常见的「未来金属」应用到家用空调产品中的领先技术；更寓意着 TCL 一直致力于将未来领先科技带入到大众家居生活中的品牌核心理念。

整合营销，多渠道发力「钛金一代」

为了树立中国男篮「钛金一代」形象，琥珀传播首先把「冷静」的空调产品广告拍成了热血满满的男篮宣传片，巧妙的将产品功能点植入其中，与中国男篮精神遥相呼应，让观众透过中国男篮的表现，感受到 TCL 钛金空调带来的强大产品体验。

其次，抓住中国男篮奥运名单出炉的最佳曝光时机，推出「中国男篮神秘第 13 人」的双微平台推广活动，通过行业名人、意见领袖及草根大号，舆论造势，进一步将「钛金一代」话题传播推向高潮。

借势空调旺季，联合各大电商平台推出 TCL 空调品牌日活动，同时邀请男篮队员到卖场大秀球技，标榜态度，球迷通过参与线下互动亲身体会到「钛金一代」所带来的震撼感受，同时还有机会赢得 TCL 钛金空调直接送出的折扣奖励，有效助力销售。

在奥运比赛期间 TCL 又与天猫商城合作，推出「TCL 钛金空调男篮奥运竞猜专场」，通过线上游戏互动竞猜中国男篮在奥运比赛中的精彩表现，赢取返现奖励，将第一阶段传播为男篮积累的超高人气，彻底转化为产品销售力。

本次 TCL 空调奥运传播战役，TCL 空调携手琥珀传播巧妙将 TCL 空调的「钛金」产品点与新一届中国男篮核心精神成功匹配，运用一系列整合传播手段，逐渐把不为人知的年轻男篮打造成一支让全民热血沸腾的奥运明星队，大幅提升了中国男篮为 TCL 空调品牌代言的价值，同时，产品销量的优异表现和百度搜索指数的暴涨，也标志着 TCL 空调积累十年之久的品牌资产「钛金」得以进一步的升华，植根消费者心中。