从去年的「吴亦凡入伍」到今年的「穿越故宫来看你」，这些极具创意的现象级 H5 均出自腾讯的 TGideas 团队。希望品牌进行社会化营销的甲方们，甚至一度拿着这些 H5 来要求乙方做出像「吴亦凡」一样的刷屏 H5。刷屏式的 H5 可以模仿，但是创意难以复制。在兔展社会化营销创想沙龙上，来自腾讯 TGideas 团队设计主管 Rhett 从创意执行负责人的角度，阐述了「吴亦凡入伍」H5 的创意发生，如何产生与全民突击网游的连结，再到创意执行的全过程。

腾讯 TGideas 团队设计主管  「吴亦凡即将入伍」H5 设计负责人  Rhett 

吴亦凡入伍 H5 的创意如何发生

我们做H5要解决的无非就是两个问题，一个就是外层文案，还有就是 H5 的内容。其实外层文案跟我们现在 PC 端广告图片还有广告链接很接近，外层文案只有一张小的配图，外加十几个字的文案，需要你在很少的信息里边，让我们的用户能够对整个广告感兴趣。

吴亦凡因为拍摄电影需要把头发剃掉，其实是一个很好的切入点，正好我们也是一款军事题材的游戏，我们要制作一条假的新闻，告诉大家吴亦凡即将要入伍了。我们希望让他的粉丝，看到这样一个消息觉得非常惊讶。为什么吴亦凡会要入伍？这个是我们外层文案核心的创意。

当时我们采用这种比较新颖的形式用到我们 H5 里面，页面往下拉的时候会发现，我们第一张广告片里面的吴亦凡，突然间动起来了，这个是我们给用户制造的第一个惊喜。然后你还继续往下拉你会发现，这个时候页面停住了，把整个页面撕烂了，这个时候吴亦凡从页面外面跳了出来，这个是我们制造的第二个惊喜。接下来第三个惊喜，吴亦凡回头把我们页面撕掉，所以我们会感觉，这个是我们把页面撕掉，后面很多朋友跟我聊起这个 H5，他们觉得很震撼。

另外，我们希望代言人能够通过一些特殊的方式，能够让他跟大众用户有一个最直接的沟通，这个才是我们做这个 H5 最早的初衷。吴亦凡在通话过程中，揭露了整个 H5 的真相，整个广告就落地了。

传播工作的核心是创意

好的创意素材是我们传播工作的核心，年轻人对于触媒的准备非常充足，大家喜欢接触新事物，传统的说教式并不能达到效果，我们这个是基于游戏品牌侧出发的，因为游戏圈子里面更多是年轻人为主。

前段时间「穿越故宫来看你」的 H5，是把传统的故宫 IP，跟现在时下流行的表情包、VR、朋友圈、鬼畜的动画结合在一起，这个 H5 本身就是一个非常好的创意内容，非常有看点的创意内容。 

一个爆款的 H5，精准的策略、巧妙的创意，到位的执行，合适的传播渠道，是不可或缺的。 

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