以「阅后即焚」功能一举成名的 Snapchat，在 2013 年 10 月启动了「Snapchat Stories」功能，允许用户将一系列照片组织成「故事流」，并可以保存 24 小时，访问次数也不受限制。本周二，Instagram 也在刚上线的新版本中「换汤不换药」地增加了一个名为「Instagram Stories」的新功能：用户可以将多图和视频加入文字、涂鸦，同样可以选择让分享的动态在 24 小时后候随即消失。

这个类似「阅后即焚」的玩法的中文名叫快拍，Instagram 方面表示，此举是希望广大用户可以放下网络偶像包袱，不要只分享千里挑一精心 P 过的照片，而是多多捕捉「信手拈来」的真实瞬间（丑一些也不怕，反正隔天系统会帮你删了的）。讲真话我不敢相信，以各色美化滤镜发家的 Instagram，竟说出了这样的话……

另外 SocialBeta 发现，他们在信息流的滑动方式上也做了优化，当你在查看其他人的动态时，界面会以 3D 立体化的方式呈现。

当前「索引消息」几乎成了社交软件必备的功能，我们经常需要跨越时间随时找到重要的聊天记录，这大多在商务沟通中很有用，但是试想如果朋友之间翻脸、情侣之间吵架了还有这个必要吗？谁都不想要看到前一天那些愤怒的对话吧，说不定两个小时前大家已经握手言和了。基于这样想要表达瞬间情绪的需求，「阅后即焚」的沟通方式也越来越受欢迎，于是 Instagram 也来了。

目前 Instagram 已经有了很庞大的用户群，不过活跃度还是一个需要突破的瓶颈，看起来他们想要通过 24 小时「毁尸灭迹」的新功能来鼓励大家多多发表状态。新版本上线之后，Social 君发现身边已经有很多小伙伴在玩了，口碑一致好评。

当然除了用户喜欢，这个功能在某种程度上也可以让品牌减少刷屏，增加一种直播感，新功能刚发布，已经有几个品牌行动起来了——

通用电气（GE）将自己第一条 Snapchat Stories 献给了尼加拉瓜玛莎雅火山的探索项目，他们在活火山里安装了传感器收集空气压力和温度等数据以了解火山的表现习惯，用 Instagram 「直播」了无人机在火山上盘旋搜索的画面。

Arby's 则发了一段儿之前用 Instagram 延时摄影（hyper-lapse）拍摄的小视频：教你如何用 Arby's 家三明治的零件制作《哈利波特与被诅咒的孩子》中「金色飞贼」的角色。不是粉丝理解不了的可以跳过这一段……

还有红牛，DigitasLBi（阳狮集团旗下数字营销公司）等利用「Instagram Stories」回顾了品牌在 Instagram 上的故事……

不过由于「阅后即焚」是 Snapchat 的成名作，所以这边粉丝不干了，开始质问 Instagram ：你们这不是抄袭别人的套路吗？！不过 Instagram 对于模仿别的软件这件事似乎没有任何不安，他们说：「四年前上线的时候，我们也不是第一个做照片过滤的软件……」这样看来，他们的目标是把新功能做到比肩甚至超越 Snapchat？

怎么办，这种自信竟然有点迷人……

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