细细研究进入「开挂模式」后的方太在近几年推出的一连串广告，不难发现「自黑」、「无厘头恶搞」以及经典的「方太式神转折」占据了大部分。但，就在你以为已经对方太套路了如指掌的时候，它也会冷不丁给你下一碗「暖胃鸡汤」让你换换胃口。

比如方太最新为新品高温蒸箱而打造的这 3 款「鸡汤」广告，为了让大家「喝」得舒心，直接推出了三个「口味」，分别针对 90 后、80 后、70 后三类人群，让观众自行「对号入座」进行观看。

三支广告的前大段，看起来像部微电影，没有讲故事也没有给你灌人生哲理，大部分是主人公的内心独白，配着恰到好处的背景乐。主人公分别是初入职场争取留任的 90 后，事业上升期的 80 后创业女性，还有 70 后已经有小孩的公司中层管理者。同是扎根在城市的上班族加班党，有着各自不同的处境和心事，静静地在视频里讲述着。独白算不上感人或者矫情，甚至还莫名带了笑点，却意外地戳中泪点。

38 了

小鲜肉变成老司机

中年到底是危机还是转机

我也不知道

就知道挺过去了

也许就能开飞机

挺不过去就只能开拖拉机

▲ 方太新系列广告 70 后篇

加班的时候

经常一首歌单曲循环几十遍

听到天亮也不嫌腻

有时候半夜打车回家

都能把出租车当床睡

▲ 方太新系列广告 80 后篇

我现在养了一只狗

名字叫雪山 超可爱的

它每天还会叫我起床

我们在一起就是

「加班狗」组合

▲ 方太新系列广告 90 后篇

加班族们千千万万，可是方太很聪明，在知道要瞄准这类人群之后，还分了分年龄段。让每个年龄层的观众都能「喝」到适合自己的那碗「鸡汤」，一个都不放过。

当然，光说心事「骗」泪点还不够，在视频的后半段，方太将蒸箱这个新品的引申到「蒸的对胃好」这一概念中。对于加班族的「加班胃」，主人公的家人们上场了。穿着印有方太字眼的衣服，用方太蒸箱做了顿他们爱吃的「蒸菜」，用「方太蒸爱外卖」的方式送到了主人公手中。温情动容结局的最后，一句「改不了加班的命，就善待加班的胃」点题收尾。

对于家人做菜送外卖这个创意点，很多人有争论，指出其创意与小熊电器做过的一支广告些许撞车。不过，方太将侧重点放在了细腻描绘加班族的内心世界上，而小熊电器则以父亲的角度出发更偏重在父女情上。两者都是家电厨具类产品，也都爱围绕「家庭」、「亲情」这些点来进行创意。但无论是自黑、神转折系列亦或是这波主打「温情系列」，方太广告的创意从未脱离过厨房，既摆脱了「就产品论产品」的生硬，又做到了都是为产品量身定做的体察入微。

最后弱弱问一句，有人看完后泪目了么？反正，我有（害羞捂脸，跑）

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