「HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例，所有案例来源于 HUNT.
近两年来，麦当劳与 App 类平台的跨界合作极其频繁。App 平台在媒介常规投放之余，提供的定制服务、场景切入等优势，成为广告主对其青睐有加的重要因素。另一方面跨界定制营销能够为让广告主更加全面有效地应用 App 媒体资源，提供更符合用户接受习惯的浸入式广告体验，充分挖掘媒体优势。十个来自于麦当劳的「App 类平台跨界」案例，让你了解这个快餐品牌的全新突破。
快速通道：
与 Uber 首次跨界合作，推出 Uber Burger
去年 10 月 29 日，麦当劳中国与 Uber 在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于 10 月 30 日在上海三家麦当劳「我创我味来」概念店用热烤墨鱼面包拼出自己专属的 Uber Burger，同时还能获得 Uber 汉堡小熊。
对于此次麦当劳与 Uber 的合作，麦当劳上海市场总经理李波表示，麦当劳和Uber都十分重视用户的个性化、定制化需求，同时麦当劳和 Uber 有着共同的目标受众群：喜欢新鲜事物、有创意、有个性、追求生活品质的年轻人。优步中国中区总经理汪莹表示，「我创我味来」的数字化体验和个性选择与 Uber 现代时尚、绿色出行的理念相得益彰。无论是拼车，还是拼汉堡，相信消费者可以在这次拼 Uber Burger 的合作中看到两个品牌未来的趋向：更个性化，更绿色，也更精彩。
跨界合作微信气泡狗，带来「表情包」汉堡
今年四月，麦当劳跨界合作微信气泡狗，为吃货们带来一套可以尽情卖萌的实用表情包——
而且除了可爱的麦当劳气泡狗表情，他们还推出了「气泡狗公仔」和气泡狗汉堡！自 2016 年 4 月 1 日起，只要来麦当劳自创汉堡门店，选择新鲜罗马脆生菜，就能获得气泡狗表情贴纸和公仔，面对 25 种食材，无限种可能，你会创作出怎样个性十足的「气泡狗汉堡」呢？
联合喜马拉雅 FM 摇出「喜马拉雅」圆筒
今年六月，为了配合 App 内新功能「摇一摇」的上线，喜马拉雅 FM 在与麦当劳的媒介合作中，将「喜马拉雅」与圆筒联系在一起，推出线上线下联动的一次营销活动。在线上，消费者可以在喜马拉雅 APP 中，按照音频前贴片广告提示「摇一摇」，然后跳转进入活动 H5 页面。跟随着音乐的节奏摇动手机，踩准节奏就能不断升级圆筒的圈数，垒出自己的「喜马拉雅」甜筒。
拿到专属优惠券后，消费者可以来到全国任意一家麦当劳店面，均可兑换自己的「喜马拉雅圆筒」。另外，大家还可以直接到麦当劳甜品站，扫描店内的二维码进入 H5 页面，现摇现吃。
MUA MUA 节活动，在微信上让小甜筒变身录音神器
今年五月初，麦当劳就在微信发起了 MUA MUA 节活动。只要扫扫二维码进入 H5 界面，就能把麦当劳的「亲亲小甜筒」变成「留声筒」，你可以录下对妈妈的祝福和专属于她的一个 MUA。另外，小甜筒的「身材」还会根据你的专属 MUA 声量大小而变化，对妈妈的爱有多深，就用 MUA 大声说出来吧！排名第一的「最 MUA 大王」，还将获得全年每周免费吃开心乐园餐的奖励哦！
微信支付全面覆盖麦当劳，更有周四优惠日活动
去年 9 月，麦当劳首次牵手微信，虽然比肯德基与支付宝拉手晚了三个月。但随后，麦当劳就又开出了消费满 25 元以上立减 10 元的优惠活动，另外还会获刮刮卡刮奖机会一次。100% 中奖，最高可得 20 元现金券。据微信支付负责人吴毅介绍，现在麦当劳点餐，只需打开手机微信【钱包】-【刷卡】功能，即可瞬间完成支付。吴毅表示，「微信拥有6亿活跃用户，特色之一即是基于社交的支付及卡券功能。在麦当劳使用微信支付，还能将优惠转发给好友，实现社交功能」。
携手百度地图上开展「樱花甜筒跑酷」游戏
这个活动利用百度地图 LBS （Location Based Service）大数据分析和推送技术，方圆三公里的、经过筛选的用户都会收到他附加樱花甜筒的具体方位和导航信息。具体的过程非常像一个任务游戏：进入信息覆盖区域的顾客不论是打开百度地图还是使用「附近」「搜索」功能时，都会在屏幕上看到一个樱花甜筒的标示，然后收到「樱花甜筒跑酷 0 元抢」的优惠信息推送。之后，顾客需要在规定的时间内跑到最近的麦当劳，也就所谓的在甜筒融化之前抢到它。同时，百度地图会根据具体情况按照离麦当劳甜品站的实际距离分配任务和时间。距离短，时间短，距离长，时间相应延长，或者提示用户跑到麦当劳附近，再开始计时。
从麦当劳提供的数据看，赶着十一假期开展了 10 天的「樱花甜筒跑酷 0 元抢」获得了超过 2000 万的活动页面访问量，50 多万次分享，在社交媒体上，它获得了近 7000 万的阅读量，并成为了新浪微博的搜索热门排行榜。
与墨迹天气看节气做营销，在大暑推出大薯
去年 7 月 23 日，在大暑节气就要来临之际，麦当劳取了个同音字，在全国大部分门店展开一个有关薯条的快闪活动——从 7 月 23 日开始的四天内，它将限时供应「扭扭薯条」，并推出薯条和迷你新地的买一送一优惠。除此之外，麦当劳还联合墨迹天气 APP，只要当天当地预测温度/实际温度达到或超过 35 摄氏度时，点击收到的「高温预警」推送，可获「雪碧任性畅饮券」一张，凭该券就可以到指定麦当劳餐厅免费兑换中杯雪碧一杯。
在美图秀秀上推出「一见中薯」活动，发现不一样的薯条
2013 年 9 月初，Tribal Worldwide 上海为麦当劳打造了一个以手机为首、多渠道数字移动营销的「一见中薯」活动，鼓励美图秀秀的用户在日常生活中与薯条相似的物品，将其「放」进虚拟的「薯条纸盒」之中。当最终图片被活动的参与者们在社交媒体上分享之后，他们将有机会获得由麦当劳送出的免费薯条。通过鼓励消费者在日常的生活物件中常常「看见」薯条，「一见中薯」希望能激发人们对于薯条的食欲，从而形成长期的消费习惯，最终推动薯条产品的销量。
第一个尝试 Snapchat 上的照片贴纸广告位
去年六月，Snapchat 决定将滤镜功能 geofilters 转化为一个广告单元，将添加地点的功能开放给商家。在这个新的广告项目中，品牌可以订制自己的贴纸，并一次性应用于上千个指定地点。而第一个参与进来的品牌就是麦当劳，在 Snapchat 上的照片都可以添加「麦当劳赞助版」汉堡薯条贴纸了，像这样——
京东手机 App 和「网银+」购买麦当劳商品，即可获得优惠
去年 3 月，京东首当其冲的采用和线下企业合作的方式推送 App，可谓是领域里的一次另辟蹊径。他们在全国启动了一场联合营销。受众通过京东手机 App 和「网银+」购买麦当劳产品即可获得优惠，此举对于吃货们也是一大福音。
微信支付据了解，京东与麦当劳的联合促销的核心是梯度式优惠，针对麦当劳的特定套餐，消费者使用京东手机客户端下单，可以立减 5 元，使用「网银+」支付，可以再减 5 元，即消费者如果同时使用京东 APP 和「网银+」，相当于每款套餐可以节省 10 元，用优惠来刺激消费者安装京东 App 和使用「网银+」。 低价、优惠是拉动用户关注度和销量的利器。双方的合作从套餐价格直降入手，贯穿始终、随处可见的「Give me ￥5」直接告诉消费者参加活动即可节省的金额，形式直观。
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