编者按：本文由微信公众号 数说故事（ID：DataStory2015）授权 SocialBeta 发布。
7 月 7 号，朋友圈突然掀起了一股 H5 刷屏风，腾讯一款 H5《穿越故宫来看你》以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。作为 2016 年下半年第一个爆火的 H5，《穿越故宫来看你》堪称得上是一条现象级 H5 广告。
但如果你只知道它很火很魔性，恐怕不足以发现它走红背后真正的秘密。作为腾讯指定数据监测服务商，数说故事对这次故宫 H5 的传播效果进行了全程监控。大数据能够帮助我们解锁新姿势，刷新你对故宫 H5 爆红现象的认识。
总浏览量突破 347 万
没有对比就没有真相，为了揭秘故宫 H5 到底有多火，我们引入了数说传播平台上对 2016 年 5 月 1 日到 2016 年 5 月 31 日所有 H5 的最新监控数据（包括 MAKA、易企秀等 H5 流量大户的相关数据），和这次故宫 H5 的基本阅览数据进行对比。
从对比中可以发现，平均每篇 H5 的浏览量（PV）和访客量（UV）分别为 561 和 374，而这次故宫 H5 的 PV 量和 UV 量分别达到了 3,474,339 次和 2,825,437 人。每篇 H5 的平均停留时间为 51s，而故宫 H5 的平均停留时间为 56.8 秒。从分享次数来看，故宫 H5 总共被分享了 331,281 次，远远超出了 H5 的平均分享数 41 次。可以说，故宫 H5 因其本身有着很强的阅读吸引力和分享驱动力，火得一塌糊涂。
访问高峰出现在 11 点 — 16 点
根据数说传播显示，PV Top100 的 H5 的访问高峰为 19:00—23:00，这并不令人意外，因为晚上的这段时间是人们较为空闲和放松的时段。不同于此，故宫 H5 的访问高峰出现在 11 点 — 16 点，访问量于 14 点达到了峰值，在 14 点间有 261,758 人次进行了访问，而另一个访问小高峰出现在了 17 点 — 19 点。故宫 H5 的爆红，是出现在了人们处于工作状态的白天，这说明，故宫 H5 不仅传播速度更快，短时间内的引爆能力更强，还能打破传播的时间盲点，内容为王果然不假。
39% 访问者停留时间长达 81 — 160 秒
数据表明，PV Top100 的 H5 的平均停留时长为 44.7 秒，而故宫 H5 能够吸引受众停留长达 56.8 秒。故宫 H5 的 39% 访问者停留时长达到 81 — 160 秒，然而 PV Top100 的 H5 仅能吸引大约 11% 的访问者停留达到相同时长。不难发现，故宫 H5 的吸引力更强，让用户愿意花更长的时间来阅读。
PV 主要来源为朋友圈
在 H5 的 PV 来源方面，故宫 H5 的主要 PV 来源为朋友圈，占到了总来源的 73%，其次是微信群（19%）。还有一个很有意思的数据是，公众号来源仅为 1%。可见，故宫 H5 能够实现如此广泛的影响力，主要依靠于微信朋友之间的分享。
聊天对话框成为主要的分享渠道
与 H5 来源分布不同，聊天对话框成为了主要的分享渠道。在分享过故宫 H5 的人群里面，69% 的人选择了对话框，31% 的人选择将其分享到朋友圈。这说明用户在分享故宫 H5 时，有着更加明确的分享对象，即定向性更明显。
吸引人群类型广泛
通过分析用户标签可以发现，故宫 H5 吸引的人群类型相当广泛（TGI 指标达到 100 即表明具有偏向性）。
小贴士：
用户标签：访问本 H5 的访客还访问了其他类型的 H5，系统会利用数据分析技术对这些 H5 进行分析，并为 H5 访客打上标签
偏向性（TGI）：Target Group Index，目标群体指数，用于反映目标群体（本 H5 访客）在特定研究范围内（系统中所有 H5 访客）的偏向性
值得关注的是，故宫 H5 最吸引 IT 达人和摄影达人。身为 IT 达人，他们会更多地关注互联网、编程和软件等，而摄影达人则是关注视觉艺术和设计。这次故宫 H5 是为宣传「腾讯 NEXT IDEA 创新大赛 X 故宫」合作项目量身定做的，目的在于吸引艺术和技术领域的创新人才。可以说，传播的效果恰恰切中了这次 H5 营销的目标受众。
如今，各种 H5 营销层出不穷，让人眼花缭乱，因此衡量一个 H5 的实际效果就显得愈发重要。通过数说故事平台级的分析工具，我们能够用数据诠释 H5 的真实传播效果和在业内的影响力，为企业提供更实际的项目指导和数据洞察。
