追求「高智商才是最高级的性感」的年轻人越来越多，作为消费主力的 90 后，他们自我意识强烈，追求智慧，反对被贴上无脑的标签。

作为时下年轻人最喜爱的手机品牌之一，荣耀始终倡导年轻人「勇敢做自己」，近年来荣耀力挺具备更多自我表达和信念的新势力，近期又携手国内首档烧脑网综《明星大侦探》，欲进一步占领年轻受众市场。如何深度对话 90 后，成为了本次合作的一个新挑战。

欲深度对话 90 后，先要了解 90 后的群体画像。为荣耀提供全程娱乐营销服务的时趣互动，利用 CIS 大数据管理平台进行数据分析。90 后年轻的他们敢爱敢恨，勇于挑战，拒绝被简单定义，有着非凡的追求和梦想。同样是娱乐至上，比起快餐文化，他们更青睐烧脑的思考。这个群体体现着与荣耀品牌同样的睿智气质。

本次 campaign 以 90 后最为活跃的「微博」平台作为主阵地，荣耀通过「烧脑牌」成功帮助 90 后撕掉「无脑」标签，为他们再一次证言。时趣互动两月内共实现 9 次节目热点预测，并成功引爆话题，将烧脑游戏延伸到节目之外，直击 90 后 G 点，让品牌与受众玩在一起。贯穿始终的微博话题 #荣耀手机，明星探案神器# 阅读总量更是突破 1.4 亿。

撕标签大法第一式：停不下来的线上智商秀

针对这批 90 后的粉丝拥有「高智商」，乐于「晒智商」的特点，荣耀官方发布 3 次烧脑测试互动游戏，游戏面向荣耀粉丝「高智商」的科技爱好者，突出侦探话题的烧脑特质，并充分调动了受众的热情，形成由内而外的辐射式传播 。

大量 UGC 把荣耀 7「指纹解锁、2000 万摄像头、32G 内存增强」和荣耀 V8「双镜头、2K 屏、长续航」的特点融入其中，使「荣耀手机」与「明星探案神器」之间形成了强关联，两款荣耀手机的特点也一度成为了热议话题，为品牌方带来更多产品曝光。

撕标签大法第二式：花粉卷入 直面挑战

通过三次线上烧脑互动活动招募花粉线下试玩，6 名过关斩将的花粉加入到了《明星大侦探》现场探案。花粉借此机会深入剧组，体验了一把明星探案的乐趣和刺激，他们分享的试玩心得，也引起了花粉圈的热议。

花粉试玩活动满足了 90 后的挑战欲望，线上线下联动，成功把花粉卷入到活动中。

撕标签大法第三式：高智商的明星最性感

「警犬」鬼鬼吴映洁在搜证方面的杰出表现圈走大量粉丝，鬼纶 CP 更是勾起了大量 90 后观众的集体回忆，荣耀借此推出专题动态海报，软植入荣耀V8 的产品亮点，在粉丝消费明星资讯的过程中产生自然曝光。「为白敬亭翻案」「大张伟辞典」的传播内容带来了众多观众热评和分享，并借此导流了大量明星粉丝关注荣耀品牌。

撕标签大法第四式：任性总裁烧脑综艺首秀

「你若端着，我便无感」，在全方位娱乐的现在，即使是「霸道总裁」，也要与他的用户打成一片。为此，荣耀总裁赵明也在节目中与综艺大咖们秀了一把。出任颁奖嘉宾的赵明宛然一个综艺主持，在节目中用不同乐器花式颁奖，与大张伟、撒贝宁、何炅等明星配合得默契十足。

一句神旁白「一言不合就送手机」带出了赵明的「任性」气质，推翻了「总裁」在年轻人心目中的刻板印象，取而代之是一个「萌且任性」总裁形象。配合这句流行语，「一言不合就送手机」的活动也在社交平台上玩了起来，大量用户主动运用海报中的产品卖点进行评论和再创作，反映出用户对品牌的喜爱和认同。

本组海报运用极具爆炸性、复制性的主题句式和魔性病毒的手绘设计，巧妙地在 8 个生活场景中植入产品卖点，引发了一场病毒式传播，使得传播更具感染力。

找准基地深挖 G 点，打赢烧脑战役

社交平台是娱乐资讯最活跃，娱乐粉丝受众最密集的地方，也是最能洞察娱乐风向，粉丝需求的地方。所谓粉丝在哪里，娱乐营销就在哪里。这次荣耀与时趣互动找准 90 后社交主战场，深挖90后在社交平台的消费需求及兴趣 G 点， 以「烧脑」的创意内容，打赢了一场 90 后圈粉战！这场「烧脑」营销通过 1.8 亿的社交媒体舆论声量和大量高质量 UGC 内容证明：撕掉 90 后「无脑」标签，增添娱乐中的「烧脑」乐趣，才能让面对 90 后的营销真正「烧」起来。