一开始在等电梯的时候，我还没有意识到自己被「套路」了的这个事实。谁能想到，科比不是真的问你饿不饿，他是代言了饿了么！

你可能注意到上周起，很多写字楼电梯旁循环播放着一段声称 #KobeIsBack# 的视频，科比把玩着篮球问屏幕前的你：「你饿了么？」。没错，7 月 12 号饿了么宣布科比·布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言人，发布会上还放送了两人一同拍摄的广告片，科比没有炫技篮球，而是玩起了乒乓大扣杀……全新的广告片由麦肯上海创意并执行，除了以上的《乒乓球篇》，八月初还会上线《篮球篇》。

一时间很多人被这对「最萌身高差」的画风镇住了，科比在互联网公司的首次代言竟然献给了饿了么。另外这次发布会的另一主要目的是借宣布科比成为代言人的话题，顺势推出饿了么「准时达」业务，承诺在平台上点的外卖会在 30 分钟内送达，以期在送餐速度上吸引用户。

嗯？已经被外卖配送时间伤透了心的我，能相信吗？

对于此次代言人的选择，饿了么创始人张旭豪说自己本身是科比粉（老板喜欢你有招？），而且今年先后有欧洲杯、奥运会等赛事，着实算是体育大年，而科比是几乎所有人都认同的体育精神的符号。回想 4 月科比退役的那一天，朋友圈等社交阵地屡屡「沦陷」致敬科比，耐克和苹果等品牌也都趁此发布合作广告。至少在国内，科比就是名副其实的「吸睛」体质，此次也不例外，饿了么请他来做代言人的消息成了大热门。

麦肯光明的董事长莫康孙表示：「作为在中国最受欢迎及知名度最高的 NBA 球星之一，科比退役后仍拥有非常高的人气和活跃的年轻粉丝群。他的拼搏精神和中国很多优秀的互联网企业是很相似的，这是年轻的互联网企业饿了么所具备的，这也是我们和客户的市场部同时想到请科比和祖蓝一起来为饿了么做这轮营销的初衷，他们彼此都在不同的领域缔造传奇。」

不过很多人还是把这件事当作一个段子——有人针对「准时达」业务调侃:「嘿，慢吧？」；有人「篡改」了科比的经典名言：「你吃过凌晨四点的外卖么？」……毕竟用科比的拼搏精神和速度与饿了么的品牌理念链接还是有那么一点牵强的，就让我们慢慢地努力地等待违和感下线吧。