尽管 VR 技术尚在起步，但已迅速获得主流社会的关注。仅去年一年，在 Google 上，全球与 VR 相关的搜索量就提高了近四倍。在正在举行的戛纳创意节上，VR 广告也成为一大亮点。那么，VR 将对广告业的发展带来怎样的影响呢？Google 提出了几点看法。
VR 属于每一个人
曾经只有在科幻小说里才能见到的 VR，如今已真切地进入了我们的生活中。原因何在？首先，移动设备无处不在且品质优良。一个简单的 Google Cardboard 就能将智能手机转换成 VR 头戴设备。Google 已售出数百万 Cardboard，为大众提供 VR 体验。第二，Google Cardboard 可以让用户看到丰富的内容。目前，YouTube 所有视频都已支持在 VR 播放，这使它成为世界上最庞大的 VR 内容库。
从通讯方式到休闲娱乐活动，VR 技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。尽管该技术的发展尚处萌芽阶段，但它正在一天天地成长。为此，品牌和创作者都必须开始对 VR 技术进行了解。
VR 前景广阔
电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影，观众也无法身临其境，而 VR 却可以做到。诸如 Jump这样的 VR 相机就可以在任意地点，从所有角度捕捉完整影像，打造身临其境的体验。这就意味着，在不久的将来，VR 技术或许能让每一个人「获得」NBA锦标赛的前排座位，或碧昂丝(Beyoncé)演唱会的前排观众席，以及能够随时「亲临」世界上最美的景观。
VR 还可以像一个时间机器。比如，让人们在 20 年后，通过 VR 重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。Google VR 团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式来收集这些记忆，并让这些记忆可以进行十分生动的回放。
在 Google，Cardboard 是迈向这个未来的第一步。不久后，Google 的 VR 平台 Daydream 就将支持更强大的高品质移动体验，与之相配的头戴式设备不仅佩戴舒适，而且价格适中。此外，Google 还为 VR 技术开发了多款移动应用软件，如 Google Play、Maps 和 YouTube。
360 度视频 VS VR
早在 VR 探索之初，Google 就在 YouTube 上投放了许多 360 度视频。这些视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑，获得临场体验。最近三个月里，360 度视频的上传量不断增长，已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过 360 度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用 VR 技术制作了一支 360 度赛车广告。喜剧音乐影片《摇滚学校》也植入了一个 360 度音乐视频。美国 AT&T 公司还通过模拟一次车祸告诫了人们使用手机时切勿忽略安全问题。
与 360 视频相比，VR 具有更深度的临场体验，图像立体，更具沉浸感。除此之外，VR 头戴设备中的环绕立体声还可让人们听见来自四面八方的声音，宛如身临其境。
故事就在我们身边
正如 Google 首席 VR 电影制片人 Jessica Brillhart 所说，故事就在我们身边。利用 VR 和 360 度视频，电影制作人与其通过一个个画面来叙说故事，还不如将整个来龙去脉呈现在观众面前。一旦观众产生了身临其境的感觉，他们自然会对影片中的故事情景产生更大的感触。而影片所传递的讯息也会更加具有感染力。
YouTube 上的创作者已经利用 VR 与 360 度视频开发了各种真实的体验，内容覆盖体育、新闻、教育和时尚。例如，《纽约时报》就让读者体验了到世界各地流浪儿童的生活状况。
艺术家们也正利用 Google 的 Tilt Brush 进行着一些令人惊奇的工作。Tilt Brush 是 Google 最新推出的一款 VR 绘画软件，能够让用户在三维空间中作画。正如迪士尼动画师 Glen Keane 所述，Tilt Brush 打破了传统绘画的平面限制，能够让艺术家们轻松地完成作品，「想象的空间自然宽广了」。
品牌在投资 VR 技术之前需要考虑以下几个问题：
1.VR 技术是否会带给观众独一无二的体验？
主旨是要充分发挥这个媒介的作用——将人们带到一个地方，让他们沉浸其中，然后促使他们进行探索。
2.是否能让顾客对产品产生更好的印象？
爱立信消费者研究室的一项研究显示，全球智能手机用户对 VR 的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。64% 的受访者表示，「VR 让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状」。这一点不仅仅适用于零售品牌，凯迪拉克公司也已经使用 VR 技术来开发虚拟经销商。
3.录制环境是否足够丰富多彩？
如果录制环境是一个毫无装饰的白色房间，那么使用 VR 录制的效果可能和使用普通录制的效果差别不大。但如果录制的是体育赛事或音乐盛典，VR的优势就很明显了。
4.观众对 VR 的激情是否能维持下去？
如何保持观众的兴趣，告别「一分钟热度」确实是个难题。要做到这一点，品牌必须拿出让观众保持兴趣的绝佳创意。
