【案例】2016 戛纳创意节直销类金狮奖作品合集

本届戛纳创意节直销类金狮作品都在这里了，一起欣赏一下吧！

1.BREWTROLEUM

品牌主: HEINEKEN NEW ZEALAND

代理商: COLENSO BBDO Auckland

喝啤酒也能拯救世界？这可不是酒鬼喝醉以后的胡言乱语。新西兰 DB Export 啤酒厂将酿造过程中用剩的酵母制作成了生物燃料。而与相同效力的石油燃料相比，这个啤酒酿造的副产品可以减少 8% 的碳排放。

2.ADVICE WIPES

品牌主: TOMMEE TIPPEE

代理商: McCANN NEW YORK

当一个菜鸟妈妈，还来不及体会初为人母的喜悦，就被各种各样的建议给包围了，亲友的、祖父祖母的，甚至抱着宝贝走在大街上，陌生人都来提点你。连育儿书籍都在教育你：「这孩子是你亲生的，可别搞砸了」。

在婴儿护理产品领域，广告难免会出现雷同，品牌如何突围呢？麦肯纽约把这些自相矛盾的育儿书籍打成纸浆，变成了擦屁屁的纸巾，以一个极具乐趣的新方式来宣传他们的新系列再生婴儿湿纸巾，并鼓励妈妈们有信心抛开一切来自外界的育儿经，并收起这些书籍，选择相信自己的直觉，「你才是TA的父母，你的方法就是最好的方法！」

3.#OPTOUTSIDE

品牌主: REI

代理商: VENABLES BELL & PARTNERS

黑色星期五历来是商家大发力的时候，户外品牌 REI 却反其道而行之，在黑五当天宣布关门！并且给近 1200 位员工放了带薪假期，鼓励他们到户外做任何想做的事情。

4.SUGAR DETOX

品牌主: INTERMARCHÉ

代理商: MARCEL Paris

5.THE SWEDISH NUMBER

品牌主: SWEDISH TOURIST ASSOCIATION

代理商: INGO Stockholm

几乎每个人都有自己的电话号码。可国家也拥有自己的电话号码，这事儿你可能还是头一次听说。

今年 4 月，瑞典成了世界首个拥有「专属热线号码」的国家。原来，这是瑞典旅游局为了纪念瑞典废除言论审查制度 250 周年推出的 campaign。每一个参与计划的瑞典国民只要下载 App 就可以化身外交大使，通过电话与世界友人畅所欲言，交流有关瑞典的方方面面。

这个作品也获得了本次戛纳创意节直销类的全场大奖。

6.MANBOOBS

品牌主: MACMA

代理商: DAVID Buenos Aires

奥美布宜诺斯艾利斯办公室为「乳腺癌健康运动」打造了营销战役 Man Boobs（男人的乳房）。视频用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自查，由于规避了敏感的镜头，视频得以在社交媒体上广泛传播。同时，此次营销战役还帮助提升了乳腺癌在男性群体中的认知。

7.SURVIVAL BILLBOARD

品牌主: MICROSOFT

代理商: McCANN LONDON

Xbox 为了庆祝《古墓丽影：崛起》在英国推出，找来 8 名忠实的 Lara Croft 粉丝，被 24 小时捆绑在伦敦的一块巨型户外广告牌上，还得接受恶劣天气的挑战——观众投票选择狂风 or 暴雪，坚持到最后的人可以赢得古墓丽影的圣地巡礼，即到游戏中的场景所在地旅游。

8.MCWHOPPER

品牌主: BURGER KING

代理商: Y&R NZ Auckland

斩获平面与出版和媒介类两项全场大奖，又获得了多座金狮，汉堡王「世界和平日」向老对手麦当劳「求和」的提议虽然被婉拒了，却在戛纳创意节上收获颇丰。

世界和平日那天，汉堡王在《纽约时报》以及麦当劳总部所在报纸《芝加哥论坛报》刊登全页广告，宣称现在是「对所谓的汉堡战争呼吁停战」的时候。在全页广告中我们可以看到汉堡王的诚恳致辞，希望和麦当劳化敌为友，结合麦当劳的招聘产品巨无霸 (Big Mac) 和汉堡王的招牌皇堡(Whooper)，合作开张一日快闪餐厅销售「麦皇堡」（McWhopper）。

汉堡王还提出销售所得将全部捐献给一个叫「和平一日」（Peace One Day）的非营利组织，这个组织一直致力于提高公众对世界和平日的认识。