明天就是「广告界奥斯卡」之称的戛纳创意节了，在众多参赛案例中，究竟哪些最有可能问鼎金狮奖呢？让我们看看这份由 Adweek 评选出的最有可能获奖的 25 个营销战役榜单吧（以下排名不分先后）。
1、汉堡王：世界和平日的求和
代理商：Y&R
汉堡王在世界和平日，主动向竞争对手麦当劳求和，希望能够合作开一家快闪餐厅并推出「麦皇堡」……尽管此举遭到了麦当劳的婉拒，但汉堡王这次的世界和平日 campaign 不仅博得了媒体的关注，在社交网络上引起热议，也俘获了消费者的好感。
2、Under Armour：Rule Yourself（ Phelps 篇）
代理商：Droga5
运动品牌找来运动员拍摄广告大都在描述烂的一刻，UA 却聚焦了菲尔普斯背后的不为人知的艰辛训练，当我们只看到他在泳池中的惊艳时刻，不要忘了他在聚光灯之外所做的一切事情……
3、西班牙国家彩票：Justino
代理商：Leo Burnett, Madrid
2015 年最佳圣诞广告片似乎不是如人们预期的来自英国，而是西班牙。西班牙国家彩票这则具有皮克斯动画风格的小电影短片，讲诉了人体模型厂中的夜间保安 Justino 在为其他同事准备惊喜的同时，也收获了属于自己的那份暖心圣诞礼物……
4、沃尔沃卡车：看看是谁在开车
代理商：Forsman & Bodenfors
沃尔沃卡车的广告，一向以真实的现场测试备受关注，比如之前让人胆战心惊的一字马广告，现在他又找来一个 4 岁萝莉来「开」卡车，过沼泽、撞房子、掉悬崖……历经百般折磨的沃尔沃卡车依然灵活坚固。
5、本田：纸上的艺术
代理商：RPA
本田此次采用了定格动画的形式，通过一张张翻动、变化的手绘图纸来介绍本田的品牌历史……简直不要太酷炫！遇到这么会画画的车广告，你就跪了吧！
6、资生堂：女高中生的秘密
代理商：Watts of Tokyo
一群女高中生的课间日常，却因书本中的一句话「这教室里其实有男生，你注意到了吗？」，而发生意想不到的事……原来这些可爱女生全都是由男生化妆打扮的，看到这里，是不是被日本人的脑洞打败了？
7、三星：智能发带 BrainBAND
代理商：Leo Burnett
运动中总会发生不可避免的撞击，为了跟踪此时运动员可能造成的脑震荡受伤，三星澳大利亚分公司推出了高科技可穿戴新产品 BrainBAND。
8、Xbox：Survival Billboard 活体户外广告
代理商：McCann, London
Xbox 为了庆祝《古墓丽影：崛起》在英国推出，找来 8 名忠实的 Lara Croft 粉丝，被 24 小时捆绑在伦敦的一块巨型户外广告牌上，还得接受恶劣天气的挑战——观众投票选择狂风 or 暴雪，坚持到最后的人可以赢得古墓丽影的圣地巡礼，即到游戏中的场景所在地旅游。
9、Curry's PC World：让这个圣诞无需表演
代理商：AMV BBDO
过节最尴尬的时候莫过于收到不喜欢的礼物还有强装笑脸，2015 年圣诞节，英国零售商网站 Currys PC World 就意识到这一点，请来《侏罗纪公园》的主角伊恩出演了 4 则搞笑短片，呼吁大家 spare the act（让这个圣诞无需表演）。
10、纸牌屋：美国大选 FU2016
代理商：BBH
2016 美国大选，《纸牌屋》当然不会放过这么好的机会，拍摄了一支主角 Francis Underwood 的竞选广告来为第四季预热，制作方 Netflix 甚至还启用了域名 fu2016.com 做了一个竞选网站，刊登关于竞选的新闻，发表选民心声，一切都煞有介事有模有样。
11、Beats by Dre ：你想冲出哪里？
代理商：R/GA Hustle
每个人都有失控想要逃离的地方，Beats 耳机在去年开展的 Straight Outta somewhere 的 campaign，借助广受好评的《Straight Outta Compton（冲出康普顿）》电影的热点，上线了一个网站提供给用户自己填写想要「冲出」哪里并上传照片分享到 FB、Twitter。
12、人头马路易十三：#NotComingSoon
代理商：Fred & Farid
美酒总是要经过漫长的时间才更美味，正如今天酿制的路易十三要等到 100 年之后才有人品尝欣赏，现在他们也想把这 100 年的时间洗礼复制到电影上，找来约翰·马尔科维奇拍摄了一部电影《100 年》，而上映时间是——100 年以后。虽然我们都看不到这部电影，不如看看预告片吧。
13、户外品牌 REI ：到户外去吧 #OptOutside
代理商：Venables Bell & Partners
黑色星期五历来是商家大发力的时候，户外品牌 REI 却反其道而行之，在黑五当天宣布关门！并且给近 1200 位员工放了带薪假期，鼓励他们到户外做任何想做的事情。
14、相模 Sagami：Act of Love
代理商：Hakuhodo Kettle
如果你在街头看到这样一群人在跳舞，动作像是在模仿动物求偶，你能想到这其实是安全套的广告吗？Sagami是这样解释广告创意的，人类总是想的太多，最终因恐惧而停止，而动物不一样，不会过于担忧结果，具有出于需要而表达自己、付诸行动的本能。
15、If 保险 ：Slow Down GPS
代理商：Forsman & Bodenfors, Sweden
开车的时候最怕突然从路边窜出来的「熊孩子」，保险品牌 IF 和代理商 F&B 发明了一个 app 来提醒驾驶者降低速度：在学校、日间护理中心等孩子常出没的地方，这个 app 能够让 GPS 用孩子的语速播报路线，孩子的声音也会让人们更谨慎。
16、西悉尼大学无限可能：Deng Thiak Adut 的故事
代理商：VCD+WE.Collective
当很多高校宣传片都争相列举著名校友时，西悉尼大学却选择了普通的学生 Deng 作为宣传片主角，讲述了这个苏丹前儿童兵在 14 岁时来到澳洲之后的奋斗故事，最终考取了西悉尼大学的法律专业。
17、巴贾吉 Bajaj：民族的摩托车
代理商：Leo Burnett
航空母舰一旦废弃，怎么处理也是一个大问题，但是你有没有想过居然用它的金属做成摩托车？2014 年，印度的航母维克兰特号——这个曾经在 1971 年印巴战争中发挥重要作用的英雄——宣布退休了，为了保存这段珍贵的历史记忆，摩托车品牌 Bajaj 买下维克兰特的废弃金属，并加工制作成摩托车部件，如此具有情怀的举动当然也获得了民众的支持，开售第一天就卖出了 11000 辆。
18、Harvey Nichols：扒手
代理商：adam&eveDDB
你想过直接把监控录像视频拿来做广告吗？英国高端百货Harvey Nichols就直接把监控中拍摄到的偷盗行为，加上卡通表情做成了一支欢快的广告片，名字也取得十分形象，就叫 Shoplifters（扒手）！
19、芝加哥艺术学院：Van Gogh BnB
代理商：Leo Burnett
艺术学院在芝加哥一个历史建筑中打造了一间梵高的房间，根据 3 幅梵高画作将场景重现，美到随便拍张照都是艺术呀！更惊喜的是，这个房间你居然可以通过 Airbnb 预订体验的！没有梵高的才华，至少和他住过一样的房间呀。
20、Prodiss ：#MaPlaceEstDansLaSalle
代理商：Fred & Farid
在去年的巴黎恐怖袭击之后，巴黎的现场演出事业一落千丈，因此剧院和音乐厅都联合起来，纷纷在自己的演出海报中写上：Ma Place Est Dans La Salle (My Place Is at the Show)，鼓励人们不要被恐怖袭击吓跑，继续享受生活。
21、Suumo ：Shell We Move?
代理商：Hakuhodo Kettle, Tokyo
寄居蟹总是爱钻进各种各样的贝壳、瓶子中，可是最近日本的沙滩上却有一群背着「绿房子」的蟹在移动，仔细看上面还印着 Suumo，原来这是日本不动产品牌 Suumo 专门为这些寄居蟹打造的小房子，这些寄居蟹也自动在沙滩上当起了移动广告牌。
22、Southern Comfort：ShotSoCo
代理商：Wieden + Kennedy
威士忌酒品牌 Southern Comfort 的广告向来以古怪为特色，但去年 12 月，Southern Comfort 和代理商 W+K 一起推出了全新的广告 ShotSoCo，采用台湾实时动画的形式，讲述了一系列超现实的故事……ShotSoCo 其实是 shot of Southern Comfort 的简称，希望人们能够随时喊出 ShotSoCo！
23、安第斯啤酒：Fairest Night of All & Hagglers
代理商：Del Campo Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
阿根廷啤酒品牌安第斯，一向以脑洞大开的幽默创意来「帮助」男人，今年依旧延续这个主题拍摄了 2 支幽默的视频，分别为 Fairest Night of All（所有人的美好一夜）和 Hagglers（杀价高手）。
24、DB 啤酒：Brewtroleum
代理商：Colenso BBDO
DB Breweries 利用啤酒发酵后的麦芽废渣，加工制作成新型低碳生物燃料 Brewtroleum 汽油，排放的二氧化碳会比普通汽油少 8%，更加环保。这个 campaign 让啤酒爱好者正大光明喝啤酒的理由又多了一个——我其实是在拯救世界啊！
25、Intermarché：Sugar Detox
代理商：Marcel, Paris
法国人每天摄入的糖远超人体标准量，不禁想到是否可以从产品包装入手帮助人们降低对糖的依赖。法国连锁超市 Intermarché 就推出了一款甜点Sugar Detox，6 日的单独包装让人们每天逐渐减少糖摄入。
