在重金收购个人健身应用 MapMyFitness、社交训练应用 Endomondo和营养跟踪系统应用 MyFitnessPal 之后， 美国运动品牌 Under Armour 最近还刚刚联合 NBA 发布了篮球健身应用 NBA Fit。再加上品牌自身的运动社交系统应用 Under Armour Record，UA 的手中可是掌握了 1.7 亿数字社区用户的数据。那么，它将如何用好这庞大的数字资产呢？

日前，Under Armour 似乎给出了一种答案。它宣布推出一款专注研究消费者购物体验的手机购物应用 UA Shop （目前已经在部分国家的 APP Store 上架，还未包括中国）。Under Armour 表示，这款应用能精准地为消费者提供个性化的产品推荐。

比如，如果是一个在气候温暖地区生活的用户，在 MapMyRun 跑步应用上使用几次后，就更可能在 UA Shop 的购物应用上看到 UA CoolSwitch（帮助皮肤散热的系列装备）的推荐。而一个热爱徒步旅行的北方用户，看到 Baselayer 外套的可能性就更高。

「UA Shop 是我们在健身互联革新的进一步举措，这个程序能最大程度地发挥我们数字平台的作用，增加人们的购物体验，帮助消费者找到他们想要的产品。」品牌的高级营收副总裁 Jason LaRose 说道。

在今年 3 月耐克召开的创新者大会上，耐克说将在六月发布全新的 Nike+ App ,也将带来了购物方面的新思维。通过面向会员的个性化商店，带来定制的产品推荐，和会员感兴趣的鞋款的预留。它服务于运动生活的始终，无论是比赛、训练还是运动休闲。这种革新诠释了运动爱好者们如何能够获得世界上最出色的运动产品。不过看来 UA 已经抢先一步了。

Under Armour 从 2013 年末开始连续收购或投资互联网健身应用，看重的就是这些应用背后所承载的巨大用户数据，他们运用这些数据研发新产品，再根据这些数据卖出他们的商品。Under Armour 的 CEO Kevin Plank 认为未来 UA 也要像谷歌和亚马逊那样，做一家懂数据并能很好地运用数据的公司，他说，「做的好的公司，是那些懂得数学的公司。因为人本来就要有最好的信息来做决定。信息是新的石油。」

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