已经是第 16 天了，那个超耐久的小米 Max 还在 B 站无聊地待机直播着。而这边，宣称做不理性品牌的宝马 Mini 也开始蠢蠢欲动地想乘一回直播的东风。 

5 月 15 - 17 号，为了宣传新一代 Mini Clubman ，宝马 Mini 联手《时尚先生 Esquire》杂志在映客上直播了连续 3 天的时尚大片拍摄现场。直播的主角是井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁四位男明星。

作为国内首个把拍摄现场搬上直播平台的汽车品牌，Mini 这次也是做足了准备才上阵。从前期铺垫罗列了一大串挑选明星代言人的标准到最后揭晓答案，吊足了众多迷妹们的胃口：

然后到官方微信上发起的互动，邀请粉丝们尽情提问，并让明星们在直播上挑选问题进行点名回答（显然只有越与 Mini Clubman 有关的问题才越有可能被抽中）：

再到现场花絮的图片及 GIF 版剧透：

虽然到现在最终成品还未亮相，但从目前的效果来说，映客上 530 多万人次的在线观看也能看出 Mini 这次在营销上取得了一定的影响。对于这次的互动直播，Mini 官方是这样说的：Mini 的目标不仅仅是简单地消费明星和现有的话题，而是希望和他们一起创造新的内容、灵感和价值。

其实在中国，Mini 一直有个痛点，那就是偏好大车型大空间的中国消费者并不是很能接受 Mini 的小巧。这次 Mini 选择主打 「新绅士」路线，加上早前 Mini 拍摄的一部纪录片《进藏》，还有和宣传生活美学的良仓合作推出的两支宣传片等一系列品牌举动，都可以看出 Mini 选择了独辟蹊径，希望将其追求生活品质的「小资形象」延续下去，突出其品牌背后所追求的价值观。

正如 Mini 品牌中国区副总裁高翔曾说过的，「Mini 是一个不断捕捉并驱动时代精神的品牌，体内有着不断自我重塑的基因」。这次 Mini 能否能完成华丽的「绅士」重塑呢，让我们继续拭目以待吧！

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