前言：「案例一周」是基于 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周案例精选栏目。
为了加深对这个行业的理解和交流，我们招募了最能代表行业声音的 KOL 们来丰富 SocialBeta 的视角，希望「案例一周 X 」栏目能更具专业性和权威度，也能提供更多角度供大家讨论和学习。本期（第 003 期）我们的嘉宾主编是「广告文案」主创贰毛，让我们看看他眼中本周的 Top 精选案例有哪些？
NO.1 天猫这两支广告，一秒钟毁了王家卫的小清新
品牌：天猫
代理商：上海中好文化
几天前，天猫在其微信公众账号推出了两支广告，分别叫做《阿豪失恋后的第六天》和《钟丽珍的闺中怨声》。两支广告乍一看似乎是王家卫操刀的广告。广告中流淌着舒缓的音乐，夹带着王导的电影风格，不难透露出私密、孤独与困惑，情欲和回忆，光影和语言寓意表现十分明显。
《阿豪失恋后的第六天》中的画面让人想到金城武在《重庆森林》中和女友阿 MAY 分手后绝望地吃着凤梨罐头的场景：
而阿豪室友一句「嘿哟，你呀不就是不想扫地么？」，直接把阿豪给拽进了现实，也让看广告的观众瞬间从酝酿好的情绪中抽离出来，说着便打开天猫电器城给他买了个智能扫地机器人。
而看看第二支广告，《钟丽珍的闺中怨声》在开头由一段「优雅」的女声旁白开启，舒缓悠长的音乐，藏蓝色的旗袍和红唇扮相不禁把人的思绪迁回了旧上海。正如王家卫的《花样年华》，慢慢把人带回了旧上海。
而随着男主角一句抢戏的「你~想~买~个~冰~箱」，又一次地破坏了意境！男主角打开电脑，买来了一台超大容量的三门冰箱。
嘉宾点评：
用借鉴经典电影桥段又反转它的方式来自设预期、打破预期，这种手法前戏做足了，它总是会很有效。因为，至少在「调戏」观众的过程当中，品牌和消费者就完成了一次隐性的心理互动。
另外，这两条广告是以女性思维的视角推导出来的，有兴趣你可以对比天猫电器的老对手京东做过的广告，看看思考逻辑有没有什么不一样？是不是女性思维 vs 男性思维的一次悄悄 PK？
No.2 迪士尼的互动广告牌能让你见到活的「德普」大叔了
品牌：迪士尼
代理商：Denizen Company
继去年的创意互动营销 《Show Your Disneyside》 大火了一把后，迪士尼最近更是直接搬来了全世界最会撩妹的约翰尼·德普。当然德普大叔这次不负责帅，被化妆成电影《爱丽丝梦游仙境》里的「Mad Hatter」(疯狂帽子)一角后，德普大叔里准备开撩了。技术指导老师对德普进行了一些技术上的讲解，竖立在美国加州迪士尼乐园里的一块魔镜广告牌开始和游乐园里面的乘客互动了。这是迪士尼为自己即将在 5 月 27 日上映的《爱丽丝梦游仙境 2：镜中奇遇记》做的一次创意营销活动。
在视频里还可以看到，除了隔着屏幕撩，迪士尼还让特地配合着疯狂帽子，把他不小心打出的一个喷嚏直接变成了五彩泡沫喷出了屏幕。
嘉宾点评：
相较于技术上是怎么实现的，对这个互动广告，我更喜欢背后那个朴素的出发点——给人们带来简单的快乐。传播的方式可以有多样，但人们对于那些可以带来快乐的广告，是没有免疫力的。
NO.3 这个母婴品牌为产后忧郁的新妈妈们推出能表达爱意和鼓励的纸尿裤
品牌：Hello Angel
代理商：Cheil HongKong
数据显示，80% 以上的新妈妈们在宝宝出生之后都会经历一段「产后抑郁」期。具体的表现包括情绪波动、焦虑和自我孤立。而她们之中 1/5 的人，症状还有可能愈加严重，最终陷入难以摆脱的临床疾病——产后抑郁症。
Cheil 香港为母婴品牌 Hello Angel 设计了全新的纸尿裤包装，鼓励新妈妈们走出产后抑郁。Hello Angel 重新设计了他们最小尺寸、为新生儿准备的纸尿裤包装。利用基本的水分显示科技，这些纸尿裤在湿润之后就会显现出简短的，新妈妈们最需要的鼓励的话，来自最适合带来这些鼓励的人——她们刚出生的宝宝。这些话有：「Love You，Mummy.（爱你，妈妈）」、「You Are My Best Friend.（你是我最好的朋友」、「Mummy You Are the Best.（妈妈你是最棒的）」等话语。
嘉宾点评：
这是一个创意从一开始就介入产品设计和生产源头的案例，它其实代表了一种趋势，那就是未来，会有越来越多的营销和传播，从产品的源头就开始发起和驱动，而不是等到传播环节这里再来发力。
NO.4 可口可乐「金是什么？」奥运情感营销战役
品牌：可口可乐
代理商：麦肯光明【注：social 代理商 星邑广告】
可口可乐推出奥运营销的微电影广告片《你为谁拼？》，这支微电影以明星和普通人穿插的视角呈现所有人拼搏一切的真正原因。之后，可口可乐官方正式发声，推出了《你为谁拼？》的姐妹篇广告——《可口可乐里约奥运广告片- 此刻是金》，以孙杨、朱婷、张培萌和他们的父母、教练、兄弟之间的支持为创意，表达巅峰时刻的他们在和谁一起分享胜利的喜悦。
▲ 可口可乐 2016 奥运预热微电影：你为谁拼？
▲ 《可口可乐里约奥运广告片- 此刻是金》
此外还发布一系列回答「金是什么？」的创意 Gif 动图海报。
嘉宾点评：
作为一个早就家喻户晓的品牌，我们不需要怀疑可口可乐的野心。但可能也正是这份「野心」，让这支为奥运打造的 TVC 看上去有点点束手束脚。
TVC 单个段落来看细节都做得很到位，比如人物服装都偏向可口可乐「红」，产品露出的时候用的都是玻璃瓶装的可乐方便运动员之间碰杯时的分享感（「分享」是可口可乐经常传递的一个主题），但当它试图在大场景、大体育明星身上融入那些软性的情感点时，快速切换的镜头压迫下，我还没 get 到就已经翻到下一页了。
而当孙杨说出「此刻是金」这句话出来的时候，也是需要观众回过头来自己主动联想一下——「金」，代表的不仅是「金牌」，而且还是运动员们那些在日后回想起来拼搏的「金色瞬间」。
这其实就有点点小尴尬了，毕竟前面铺垫了那么长时间，最后还要观众自己脑补下这句话的含义。假设，TVC 的篇幅如果放大「此刻」，甚至只给人呈现「此刻」，或者这句话不让孙杨说出来会怎样？
NO.5 宝洁旗下的 Old Spice 说会把你的跑步轨迹变成实物送给你
品牌：Old Spice
代理商： W+K
热爱跑步的人都喜欢用运动 App 记录自己地跑步路线，分享到类似朋友圈儿的社交媒体赢得点赞和鼓励。移动互联网催生的运动社交潮流似乎可以减少跑步本身的孤独感，而这次宝洁旗下的男士品牌 Old Spice 联合 W+K 把这种玩法带上新高度——你想要什么礼物，只要跑出它的样子，这家公司就送给你。
嘉宾点评：
大多数时候，运动类 App 起到的只是一个「工具」的作用，但 Old Spice 的做法，让我感觉它把「工具」变成了一个「道具」。在跑步的那一刻，尤其是对那些习惯了一个人跑步的人来说，在跑的过程当中，他可以像个导演那样，构思心目中喜欢的「道具」出来。
不知道 Old Spice 会不会升级一下玩法，考虑下两个人或者多个人协作一起完成某个物件的轨迹。
NO.6 日本名片整理分享 Eight App 宣传短片
品牌：Eight App
代理商：Mori Inc.
在日本，交换名片作为一个商务礼仪以及是社交礼仪非常常见。交换名片可以发送在两个人之间，也可以发生在三四人之间…但是如果人数不断变多：4、5、6、7、8、9……当有 100 个人想要交换名片的时候该怎么办？当 100 个人围成一个圈面面相觑的时候，一个人拿出手机站在大家中间，他打开了「Eight」App，此支短片是一款用于名片整理分享的「Eight」 App 的宣传短片，用一种循序渐进的方式让你理解，利用它，能把从前人们「交换名片」的行为变成一件轻松简单的事，只需要用「Eight」就能做到。
嘉宾点评：
对于这样的广告，除了感慨制作团队有神一样的执行力外，我能想到的是，如果把一件无聊的事做到极致，也能有传播力。
NO.7 京东的温度：北漂爱情故事
品牌：京东
代理商：待认领
520 本是个平平无奇的日子，因为谐音「我爱你」变成了一个情侣间示爱的另一个情人节，对于这样的重大节日品牌主们当然不会袖手旁观，又一次开始「节日热点式营销」。京东以一对北漂青年的故事展开了一段不一样的「520」爱情故事：每天坐同一班「520」公交车的男生女生因为一次偶然认识了彼此，两人互生好感都准备在 5 月 20 日那天给对方一个惊喜，只可惜两人就像「向左走向右走」故事中的男女一样，似乎要错过却又好像有爱的转机？看看以下的视频，看看京东这支有温度的广告：
嘉宾点评：
5·20 的节日营销里，京东的这个小短片给我印象挺深的。除了男声在对白的时候让人有点出戏外，故事清浅，尤其是结尾，也没有落入俗套，有留白，有想象。另外，这个短片也给京东这个原本我印象里是粗线条的品牌，增添了一份小柔和。
今天贰毛宠幸了 SocialBeta，但是你可以通过下面那个二维码撩他呀~
