图文 / 百度营销研究院

随着信息的社交化和碎片化的蔓延，健康「孕产」商机被市场的不断挖掘，新妈妈对孕期及产后健康的问题和需求也越来越细。

从 2013 年底确定「单独二孩」政策后，两年之间（2013 年 12 月 - 2015 年 11 月），百度收到近 17 亿次母婴健康的搜索请求，其中 59% 针对孕期妈妈的健康问题，42% 针对产后健康。

以下针对健康怀孕，7 张信息图解析孕期妈妈的需求。

从孕期检查、疾病到身体变化、营养补充等，事无巨细，敏感至极。百度营销研究院追踪两年来 PC 和无线端的百度用户搜索日志，全方位剖析新妈妈们的检索需求。在孕妈的成长进阶中，从孕早期、孕中期到孕晚期，不同阶段的痛点和盲点也各有侧重。

孕期搜索分析总结：

孕早期 - 敏感期，系统学习为主：

新妈妈更注重对孕期注意事项的系统性学习；新妈妈对自身反应和病症更为敏感；产检以安胎及胚胎形成为重点；病症以身体疼痛与分泌物异常为主。

孕中期 - 平稳期，胎儿状态为主：

进入平稳期，孕检问题为主，开始关注胎动；产检搜索以关注胎儿形态为主，彩超、胎儿图等视觉成像需求显著；病症多以身体负担加重所致。

孕晚期 - 冲刺期，分娩相关为主：

更关注后期产检及分娩时刻相关常识及感受，睡眠问题增多，产检以胎儿发育指标为主；病症更关注生殖器相关问题。