继麦当劳、汉堡王等在上个月靠着户外广告牌大赚了一把注意力之后，丰田又在广告牌上玩起了新的花样。上周，丰田在纽约时代广场的正中央赫然出现了一块纽约史上最高的广告牌，不仅高，而且其中一面还可以攀岩！

据悉，这块 120 英尺、大约有 13 层楼那么高的垂直攀岩墙是丰田为了宣传最新一代丰田 RAV4 混动版（Toyota RAV4 Hybrid）而打造的。不仅如此，丰田还邀请来了 5 个人的攀岩队来挑战这一都市版仿真绝壁。

其实，这次的攀岩广告牌是丰田的 「你能行多远」（How Far Will You Take It）营销 campaign 的一部分。接下来，由《X 战警》的主演詹姆斯·麦斯登出演的最新广告片也将发布上映。丰田官方表示，RAV4 混动版作为新一代混合动力 SUV 的消费者。所以这次将攀岩元素与广告牌融为一体，也是为了鼓励消费者走出舒适区，体验户外活动，从而激发消费者的冒险热情。

说到拿攀岩墙来做营销噱头，宜家也曾尝试过一次类似的活动。2014 年，宜家联手和法国的通信平台，为了庆祝其在法国的店开业，一起合作安装了一堵攀岩墙。五彩斑斓的攀岩墙上用了床、书架、桌椅等宜家家具作为岩石，让爱好者攀爬。创意有趣之余又宣传了自家产品，可谓是攀岩墙与品牌的一次完美结合。