工欲善其事，必先利其器。身为营销人，就该是时代的弄潮儿，不断学习，日日精进。 SocialBeta 全新推出为营销人的自我学习平台 —— Mark 吧，不定期整理推出各种资源分享给大家，如果有帮到你就 Mark 一下，好好学习，天天向上吧！
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要说谁是最会提案的人，麻烦大家向后看。
从小就在背古诗的我们，懵懵懂懂间将一篇篇古诗背的滚瓜烂熟。
不过也正是那些从小背的古诗词，能让我在日后看到春雨说一句「润物细无声」；看到绽放的桃花说一句「桃之夭夭，灼灼其华」；看到落叶说一句「秋风萧瑟，洪波涌起」；看到白雪说一句「寒庭浮暮雪，疑从千里来」。
言归正传，本期mark 吧为大家带来的 5 个主题，10 首古诗,从不一样的角度告诉你一些营销知识，希望对你的营销生涯有所进益。
山有木兮木有枝，心悦君兮君不知——《越人歌》
越女与王子泛舟湖上，在某一个微风荡起湖面涟漪时刻，恰如其分的唱出了「山上有树，树上有枝条，这是显而易见的事情；船上有你我，我喜欢你，不知道这件显而易见的事情你知道吗？」当我们以白话文的形式解读这两句，或许就失去了暗恋告白时的那种惴惴不安的心情。
Tips:爱情的文风不必大胆告白，托相似的事或物来表达爱恋的情怀或许有更美妙的效果。记得要挑一个天时地利的时刻哦。各位文案大大们，或许也可以学学类似的从物到情的过渡手段哦！
青青子衿，悠悠我心。纵我不往，子宁不嗣音！
青青子佩，悠悠我思。纵我不往，子宁不来！
挑兮达兮，在城阙兮。一日不见，如三月兮！
——《诗经·郑风·子衿》
「你青青的衣角让我魂牵梦萦，与你相别，与你再见中的等待是如此折磨的一种感受」当我们在与恋人相处之间，一个陌生的背影就能想起她的音容笑貌。而对这个等待的男子来说，一玦青青的衣角就能让他想起等待的人儿。
Tips:当我们思念谁时，除了具象得去刻画一个人物的五官，以小见大得用某个朦胧的标志性代替物也能让人觉得念念不忘。推广产品同理，某个特征成为了代表性，也意味着这个产品在某种程度上也占据了市场的份额。
庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣——《项脊轩志》
「我还在，树也还在，偏偏和我一起种树的人离开了」。用一棵树的生长来度量时间，让思念变得可数。这就是典型的寓情于景的表达方式。
Tips:这让我想起陈升办的「明年，你还爱我吗？」演唱会。明年你拿出单独的一张门票，是不是会想起那个当时和你一起买票的人。这场演唱会除了其中的情怀外，它的营销成分，就是充分抓住了情侣间的甜腻心理。类似案例有：太平洋保险推出的爱情保险计划一样。
当我们要营销一个产品的时候，如果还是直接拿着产品，balabala地说出它的功能的话，或许不再被人买单。反而将其置于一个环境中，能体现出它的功能性。
曾经沧海难为水，除却巫山不是云。取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。——元稹《离思》
元稹可以说是一个专业的文案写手。看起来很专情的他写下很专业的情诗怀念他已故的妻子，一边又重蹈覆辙他混乱的私生活。本人深表佩服。
Tips:让我们以专业的态度来看看这首「索物托情」的事。元稹把他已故的妻子比作水、云。而各位立志要玩转 Social 的营销人儿，记得说「我对你的佩服犹如滔滔江水延绵不绝」，这样听起来是不是比「我对你超级佩服」听起来好很多呢？
待到秋来九月八，我花开后百花杀。冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲。——黄巢《咏菊》
「等到八九月，百花殆尽，菊花璀璨夺目时，它的气势将会艳冠整个长安城」这是一个挚爱菊花的男子黄巢表达英雄风貌和高洁品格的心情，用语文考试的水平告诉大家，这是「托物言志」。
Tips: 怪不得有那么多公司喜欢把logo做成梅兰竹菊，就跟给孩子取名要算命，翻字典一样的道理。这种手段用于精神形象宣传的话是极好的----用某种有特殊内涵的事物以及他的品质来表达整一个团队或者产品的形象。
力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝。骓不逝兮可奈何，虞兮虞兮奈若何。——项羽《垓下歌》
这是项羽在走投无路之际，感怀当年辉煌时代唱下的悲壮的《垓下歌》。这一首壮歌，技巧不多，但是有足有惊天地泣鬼神的悲伤情怀。
Tips:炼字是最考验文字水平的形式，尤其是博大精深的中华文化，一个字可以说一句话。再来给大家举一个实际的栗子「平生不会相思，才会相思，便害相思」第一个相思是状态，第二个相思是动作，第三个又到达了第一个截然不同的状态。
少年不识愁滋味，爱上层楼。爱上层楼，为赋新词强说愁。而今识尽愁滋味，欲说还休。欲说还休，却道天凉好个秋。——辛弃疾《丑奴儿.书博山道中壁》
其实这句话翻译成白话文「十几年前就跟你说了啦，我吃的盐比你吃的饭还多。现在你看你终于知道为什么我每天那么愁了吧」整篇诗歌突出的是一个「愁」字，作为贯穿全片的线索，别具一种耐人寻味的情韵。
Tips:这其实是和「重复作为强调」的道理一样。对应到我们现代的生活中来，有一句热门金句很好地告诉了我们——重要的事情说三遍！在做营销的时候，不要以为文案里没有一个重复的字，就是会玩。把一个字玩出花来，才是牛逼。
往事莫沉吟。身间时序好，且登临。旧游无处不堪寻。无寻处，惟有少年心。——章良能《小重山》
「以往的事情不必刻意的去回顾思索，而是赶快去大好河山好好游览。重返旧时踪迹，却总是缺少一颗少年心」其实这首诗有一种自相矛盾的对比之感。一面想要往前看，一面又在惋惜年少时候的那种心态。
Tips:我对高露洁印象很深的一个广告是十多年前，一个医生拿了很多市面上不同的牙膏刷过的牙齿来做比较。我一面觉得高露洁十分「不人道」，一面觉得高露洁「很厉害」。当我们要突出一样产品的时候，或许我们可以通过烘托别的事物来可以凸显某一个特质，当然可以不是这么直接的拿同类产品做类比。
仰天大笑出门去，吾辈岂是蓬蒿人。————李白，《南陵别儿童入京》
「仰面朝天纵声大笑着走出门去，我怎么会是长期身处草野之人？」李白对自己的天赋十分自信在这首诗里面有了非常明显的体现。然后就是一个视觉化的感受，我读完这句诗词，仿佛能看到李白意气风发的提着酒走出门的样子。
Tips:首先要向大家表示一下自信在任何场合都是非常重要的。再然后要向各位营销界的朋友吐露一下，尤其是做平面广告的、海报的，如果你做出的海报都没有让你看一眼就身临其境的感受，就不要指望其他人能get到你的G点了。
大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方!————刘邦《大风歌》
「大风四起，彩云飞扬，我威武平天下，荣耀归故乡，我想要更多的贤臣猛士来固守边疆啊！」
Tips：希望各位数字营销人所处的公司都能达到这样的状态，出类拔萃，有的放矢。
好了，最后送给大家一个撩妹的 Tips,不要再说「女神，你好美啊，你好漂亮啊」┌(ㆆ㉨ㆆ)ʃ
下次就这么赞美她——翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪。远而望之，皎若太阳升朝霞；迫而察之，灼若芙蕖出渌波。
