近日，百度宣布组建金融服务事业群组，宣告百度大力投入互联网金融的新战略启动。作为百度旗下唯一的支付工具——百度钱包也借机发力，携手李奥贝纳推出两条 60 秒形象宣传片，3 月 7 日正式上线。

胡歌温情告白篇

在 2015 百度 Moment 营销盛典获得「最具价值男艺人奖」的胡歌，被视为百度钱包最理想的代言人。他坚定而沉缓的语音，将这些年来即使受伤也要坚持付出与努力、而粉丝一直在默默陪伴与支持的温情娓娓道来。人生长路，每个人都会遭受坎坷，而坚持只是一种心态，无关回报。

胡歌策马篇

作为百度品牌的营销合作伙伴，李奥贝纳北京打造的这两条广告片镜头真切，文案动人，「陪伴，是最长情的付出」，看似在描述骑手与马，或是胡歌与粉丝之间的感情，事实上是百度在借胡歌之口向它的用户温情表白：百度钱包，将会一直在那里，成为消费者尽情体验生活的重要支持。

「百度钱包给用户的承诺是有坚持的，我们想以此塑造百度钱包更清晰的品牌形象；」李奥贝纳北京负责百度创意的资深创意总监张浩东（Isaac Zhang）说: 「胡歌是许多年轻人的榜样，这些年轻人也许生活压力大，也许遇到很多困难，但是对生活充满热爱，并坚持为之努力和付出，他们就是我们所关注的百度钱包的核心用户。」

回顾这两条片，创意团队将出与入的概念玩的精妙：「付出」和「刷百度钱包」相通，「收获」和「返现」也有共通意义。坚持常年返现，体现的是百度钱包对于用户的鼓励与支持。而胡歌的真情讲述，又为百度钱包增添了一种值得信赖的品牌情怀。

随着百度钱包日益扩大的用户基数，和逐渐增加的支付渠道，「常年立返现金」这种真金白银的表态想要坚持下去，绝非易事。相信随着百度钱包的逐步推广，将有更多人感受到胡歌与百度钱包的坚持。