作者：特拉维斯·卡拉尼克 (Travis Kalanick) Uber 首席执行官和联合创始人 

你以前是否见过某人的发型，然后惊叹，「天哪，你从九十年代来的吗？」嗯，这是目前我对 Uber 视觉形象的感觉。四年前，我们急切地用现在这个黑色徽章替换了原来那个红色像大磁铁一样的标志，但是现在的 Uber 已成长为一家完全不同的公司。Uber 创立于旧金山，早期只为 100 个朋友提供高级轿车服务——「您的专属司机」。今天，Uber 已经发展成为一个顺畅的交通网络平台，覆盖 68 个国家和地区的 400 个城市，我们提供一键食品快送、包裹速递，当然还有搭载乘客的一键出行。「人民优步」和「人民优步＋」(uberPOOL)之类的拼车服务正在迅猛发展，我们已从奢侈的尊享服务发展成为人人可负担的、每天使用的交通方式。这种变化不是一夜之间发生的，但一切就像发生在昨天。大约两年前，沙林·阿明 (Shalin Amin) 和我开始思考如何更新 Uber 的视觉形象，让 Uber 的形象能够更好地代表我们的未来。Uber 是一家互联网公司，但我们的服务却发生在真实的世界当中。当你在手机上轻触一键时，就会有一辆车在城市中穿行并快速到达你身边。从数字到现实，Uber 存在于「比特」和「原子」构成和交汇的世界中。这就是 Uber，不仅关乎科技，而且通过科技帮助人们穿越城市、无远弗届。今天，我们无比兴奋地推出 Uber 的新视觉形象，为我们的科技和我们所服务的城市喝彩。

Logo 字体标识

首先你会注意到，我们的 Logo 字体变得更圆润、更醒目。也有人或许觉得这更干净利索（部分原因在于我们剪掉了上世纪九十年代的「发卷」）。您从远处或在在狭小空间也能更清晰准确地看到 Uber。厚实的外观与更加成熟的 Uber 也更加匹配。

比特（数字时代）

Uber 是一家技术驱动型的公司，我们在整个设计框架中引入了「比特」的理念，这不仅是为了突出技术的核心位置，同时也保持视觉信息的一致性，让 Uber 的品牌更易于识别。这里有一些范例，如您所见，「比特」出现在新视觉体系的核心，也在新的 APP 图标的正中心。

原子（现实世界）

Uber 旧的形象是黑白两色，有科技感但有点高冷。这与现在真实的 Uber 完全不符——Uber 是完全融入城市和人们出行的交通网络平台。「原子」构成了全部的现实世界，为了还原 Uber 人性化的一面——我们增加了更多的色彩和各式各样的图案。我们的团队历经数月研究世界各地的建筑、纺织、风景、艺术、时尚、人文等等，用来彰显 Uber 所服务的国家和地区的真实『性格』和『气质』。比如，在墨西哥，我们的灵感来自于当地特有的一种墨西哥粉色以及当地房屋瓦片的图案；在爱尔兰，灵感来自于乔治王朝的独特建筑和饱和度极高的绿色；在尼日利亚，灵感来自安卡拉服饰，其大胆用色和美丽几何图案反复出现在团队的手稿中。

中国 

爱尔兰 

墨西哥 

印度 

但这仅仅是开始。每个城市都有独特的性格，而我们的长期目标是让不同的国家和城市都拥有专属的设计。这意味着以后我们将增加数百种色彩和图案的组合。 

全新的 APP 图标

过去几年间的一大变化是，Uber 不再仅仅为人提供出行服务；现在我们还运送食品、商品，或许未来还有更多服务。未来也可能有更多 APP 面世，我们需要一种方式把它们连接起来。于是，我们又回到「比特」和「原子」的故事中来。你会看到 Uber 乘客端 APP 和合作司机端 APP 的中心都有「比特」的设计元素，再以颇具本地特色的颜色和图案组合作为背景。未来，这个思路和框架将连接更多的新产品，方便团队开发不同的新图标。

                          乘客端 APP                                       合作司机端 APP

最初，Uber 致力于成为你的专属司机；然而今天，我们的愿景是让出行像流水一样可靠，无处不在，人人可及。Uber 新的视觉形象正体现了这一点，并且努力为我们所服务的城市喝彩。我们无比激动地与大家分享这一改变。哦对了… 我希望这个新发型比上一个保持得久一点儿。