作者：百度营销研究院 马萌 叶程婧

爱美之心人皆有之，面对令琅满目的美妆产品，你了解他们吗？而粉底是妆容的基础， 接下来我们借助百度真实的大数据，还原「粉底」事实的真相。

美妆产品大比拼

在诸多的美妆品类中，各类「美妆」检索量日均过万，而「粉底」作为最基础的入门级美妆产品，份额必然毫无悬念摘得桂冠，达到 43%。

2015 年 Q3「粉底」日均检索量高达 11.16 万，不到 1 秒就被检索一次，超越第二名女人心中必备的「口红」以近一倍，你是不是数万检索大军中的一名？

其他美妆产品虽不甘落后，但化妆的难度不得让很多爱美之人望而却步，还是先从易入门的粉底抓起吧。

近两年来，各类美妆产品呈持续增长态势，「美妆」品类月均复合增长率高达 4.89%。「粉底」更是脱颖而出，享有六字箴言「站得高，爬得快」。2015 Q3 季度，「粉底」的检索量更是比上年同期增长 94%，接近一倍之多，增势令人惊叹不已。

「粉底」知多少？

既然「粉底」被搜索的盘子这么大，我们来看看粉底家族里的细分品类，究竟谁更胜一筹呢？

「BB 霜和 CC 霜」以检索量占据整体「粉底」的 36% 稳坐头把交椅，而近年来随着「CC 霜」风靡全球，其地位已快追赶上「BB 霜」霸主的地位。

「粉底」家族不但种类多，功效也很强大。超过三分之一的人群关注有遮瑕功能的粉底产品。看来在多数国人眼中，先追求完美无瑕疵，闲暇之余才会关注粉底的防晒，控油，保湿等功能。

你为了「粉底」能付出多少？飘洋过海，只为找到你！海外「粉底」产品中，毋庸置疑，整容大国的美妆产品已深入人心。

检索「粉底」的TA是谁？

在海量的检索「粉底」的数据中显示，年轻的女性互联网民依然是「粉底」市场的最重要消费群体，其中 20－29 岁的人群高达 67%，且以学生为主，不乏很多在校生。

「粉底」的人群在那里？从大数据来看，以经济发达的沿海城市为首，而中原地区也不干示弱。其中广东人口大省占据榜首达到 11%。自古江南「肌肤若冰雪」，如今好皮肤亦需要好「粉底」来精益求精，显然江苏、浙江、上海在全国 Top5 中的占有 3 席位。

检索「粉底」的人最「粉」谁呢？

「粉底」人群心目中的女神刘涛和男神王力宏分别摘得男女榜状元。上榜韩星，分别是名声大噪的《继承者》的朴信惠和李敏镐，现在仍不少人通过《继承者》潜心学习化妆。

检索「粉底」的人最爱哪个词？

搜了粉底，下一步我们去哪里？ 88% 的人群在下一步检索中仍然将「粉底」行到底。看看他们都在检索什么词？毋庸置疑「BB霜」一词为大家检索的最爱。

说了这么久的「粉底」，你是否想也想检索一下粉底的世界？选一款心仪的美妆产品？

以上是我们通过百度大数据挖掘，带大家探索了美妆头号粉底背后的大数据，更多大数据洞察敬请期待百度营销研究院的更多精彩内容。