Nike 旗下的 Jordan 品牌，最近刚刚推出自己的第一个视频游戏 Striking Control，希望能够借此向游戏玩家们宣传最新的运动鞋——售价为 115 美元的 NBA 球星克里斯·保罗新鞋 CP3.9。这标志着 Jordan 首次进入移动视频游戏行业的竞争行列。

Striking Control 是由 Nike 与数字代理商 AKQA 一起开发的复古像素游戏，玩家可以在移动设备和电脑端，通过触摸屏上体验这款游戏。只要用 Nike+ 的账号登陆游戏网站 Jordan.com/StrikingControl，玩家就可以控制保罗的 8 位化身，在乔丹品牌风格化的场景中行走。当他向左或者向右移动位置前进或者躲避障碍闪电时，他们会做出保罗的标志性动作，包括胯下运球、背后传球、假动作、穿裆、侧步和转身。这个游戏的背景音乐也很有特色，一首来自说唱歌手 Drake 和嘻哈制作人 Boi-1da 合作的混音歌曲《能量 Energy》。

乔丹的发言人 Brian Facchini 表示，耐克乔丹发行这款游戏来宣传 CP3.9，是希望通过这种有趣的方式直接把内容传达给目标消费者。他说这款游戏其实是 Striking Control 营销战略的扩大，一方面是为了庆祝保罗在赛场中的杰出表现，另一方面是鼓励消费者与他人挑战。

「当我们准备寻求为消费者开发一款游戏时，移动端是一个很显然的选择，」Facchini 说，「我们都知道如今的人们特别忙碌，他们的大部分时间都被移动设备所占据，因此我们也打算好好利用这个平台。」

值得一提的是，代理商 AKQA 甚至将社交媒体与游戏体验融为一体：用户在 Twitter 上发布话题 #StrikingControl 和闪电 emoji 表情，就可以创造自己游戏中专属的游戏道具，分数每超过一个玩家，就会在 Twitter 账户上有所展示。

其实，这并不是 Nike 首次进入游戏行业，早在 2012 年 7 月，Nike 就开展了「Game On.World 由此上阵」的活动，运用 NIKE+ 数字科技与运动世界的完美结合，将整个世界打造成任天堂的经典游戏——超级马里奥——里面的场景。如今，Nike 拥有众多的视频游戏文化正在使得它成为世界上领先的娱乐产业。

根据娱乐软件协会的调查，美国有超过 1.55 亿的活跃游戏玩家，他们的平均年龄是 35 岁，其中有 44% 是女性玩家。而世界范围内的游戏玩家数量，信息调查公司 DFC Intelligence 预估今年会超过 14 亿。在另一份报告中，市场研究公司 Newzoo 估计 2015 年全球游戏产业总值将超过 9150 万美元！

UBS 投资银行的分析师 Michael Binetti 认为，Nike 和 Jordan 永远的挑战是如何保持「年轻、新鲜和密切联系」的品牌形象。「Nike 已经做了很多工作，使得自己在世世代代中不停地过渡、转变自己的形象，这对于一个老品牌来说是很不容易的」。

在 Binetti 看来，当 Nike 准备进入年轻消费者的社交平台时，选择视频游戏的探索是很明智的选择。「有那么多的千禧一代和年轻人都盯着视频游戏的屏幕；他们和其他同龄人的互动、当下的社会流行都会在游戏中出现，」Binetti 解释道。当然，也有经济驱动的因素鼓励了 NIKE 对于游戏领域的探索。Binetti 说如今最重要的是媒体的影响效果以及它跟随的关注点,「通过游戏，是否比在 NBA 黄金时间播出广告更有效？或者是否花费更少的钱就能够更准确地联系到品牌寻求的目标消费者？」

事实上，大多数 NBA 球员也是游戏玩家，包括最近在 NBA 2K16 视频游戏中推广的新战靴「凯里 2」的主人——凯里·欧文。Binetti 说，「如果消费者都知道欧文就是一个游戏玩家，对于品牌故事是特别有好处的。」最近这几双运动鞋的发布同样联系到了 NBA，为此 Nike 最近还花费 10 亿元拿下了 8 年的授权。Binetti 说 NBA 授权会帮助 Nike 拓展其全球业务，也包括游戏领域。

「寻找到类似于视频游戏、APP 这样的社交媒体，你可以通过跨地域分享，是一个很棒的主意，」Binetti 说。