Rubies 双厨狂喜！
8 月 28 日，Jennie 携全新 EP 回归的同日，她与 adidas Originals 打造的首个联名系列「adidas Originals & JENNIE」，于上海、成都两大三叶草旗舰店限时快闪门店抢先开启售卖。
作为首位和 adidas 推出个人联名系列的亚洲艺人，本次合作自官宣起便引发全网讨论热度。
不是「adidas Originals by JENNIE」，而是「adidas Originals & JENNIE」，一字之别，意味着她与 adidas Originals 的合作迈入更深层次：跳出传统品牌代言，进阶为深度联名共创。Jennie 作为核心创意和设计输出者，将个人的独有风格与审美理念注入这个国际品牌，推出了包括鞋履、上衣、裤子等在内的多款单品，为经典三叶草单品赋予了新的诠释。正如 adidas Originals 在官宣中所言：「这是 JENNIE 重新定义自己的芭蕾美学」。
今天，「adidas Originals by JENNIE」全系列于全球正式发售，我们也想聊聊，这场备受瞩目的明星联名给市场带来了哪些新的启发。
妮味芭蕾，再造经典
提起最近几年的潮流趋势，Balletcore 势必占据一席，甚至今年的热度仍是不降反升。从 NikeSKIMS 联手 LISA、GOODBAI 联动申留真演绎芭蕾风新品，到看似风格相去甚远的 Crocs 推出多款芭蕾洞洞鞋，勃肯则借助联名 Repetto 创新经典鞋款，Balletcore 持续渗透到时尚的方方面面，也已成为人人皆可轻松驾驭的日常穿搭。
但若说起最早带火芭蕾风的明星，不得不提 Jennie。作为极具时尚敏锐度与表现力的艺人，早在 2022 年的 BLACKPINK 世界巡演期间，Jennie 配合 solo 曲《You&Me》的舞蹈风格，在个人舞台的造型上运用了大量芭蕾舞元素，将其与现代时尚融合，并且跟随巡演进程不断更新造型，在社交媒体上持续刷屏，也让越来越多人一眼心动，开始入坑芭蕾风穿搭。
相比过去更凸显优雅与少女感，Balletcore 行至今年，也早已不再是对传统元素的简单套用，而逐渐迈向失序芭蕾风（Distorted Balletcore），让经典芭蕾与街头运动、机能工装等硬核风格相碰撞，可以慵懒随性，也可以呈现力量感，即能彰显个性，也适配更多样的生活场景。
一边是芭蕾风热潮的核心人物，另一边是运动时尚的代表品牌，此次 adidas Originals 与 Jennie 的联名以芭蕾为灵感，显然是再合适不过的选择。
在前期的预热短片中，Jennie 身着联名系列中的运动外套、高腰短裤与舞蹈袜，以一身干净利落的黑白色系造型，在纯黑的背景下迈出舞步，姿态依然优雅，但少了几份芭蕾风常见的甜美。
持续释出的平面海报，则是以多个不同的视角，既拍出了摆脱一切既定框架的动感，也呈现出刚柔并济的美感，诠释着那份属于 Jennie 的芭蕾美学。
整个联名系列中，最受瞩目的莫过于 Superstar Square Ballet。这一双方共创的新款芭蕾风鞋型，将品牌档案中的经典贝壳头 Superstar 作为蓝本，在此基础上注入 Jennie 的审美灵感，将标志性的贝壳头微调成方头轮廓，又摒弃了鞋舌、鞋带，改用具有弹性的中足带固定，在鞋面上则选用了柔滑的皮革，整体显得更轻盈，兼顾了日常的实穿性。而蝴蝶结的点缀又为整体设计添了一分俏皮，部分门店消费满额还有机会获赠 Jennie 主题鞋花，让消费者可以进行 DIY，按自己的喜好调节甜酷的「比重」。
此外，包括运动外套、针织长裤、连体衣、堆堆袜等在内的服饰部分联名产品，同样是以经典三叶草运动单品为基底，延续芭蕾主题，既有更贴合身体比例的修身款，也有松弛的廓形，整体都保持了柔软的质感，既足够舒适，又满足了舞蹈的自由舒展，透露着 Jennie 随意而精致的个人美学。从鞋履到服饰覆盖各个品类的一整套联名系列，也让品牌的芭蕾美学变得更加完整、具象。
实际上，adidas 早已闯入「芭蕾圈」，此前就曾推出 Taekwondo Mei Ballet、Stan Smith Lo Ballet 等多款芭蕾风鞋款，还曾携手中国时装设计师 Caroline Hu 推出以芭蕾为灵感的联名系列。而在越来越多运动品牌持续入局的背景下，adidas 在「运动芭蕾风」中的话语权也逐渐被削弱。
而品牌选择与 Jennie 展开联名，既是借由她身上的芭蕾风标签，以及强大的时尚号召力，重新刷新在这一风格领域的品牌存在感，吸引更多女性消费者，又通过凸显个体的共创与演绎，将 Jennie 独具魅力的时尚审美，转化为经典三叶草单品的设计新灵感，在个人风格与品牌特色融合的过程中，重构出更具辨识度的品牌美学，不断提升品牌自身的时尚影响力。
共创风格，明星联名新方法
邀请明星参与产品设计，这种形式本身并不新鲜，但过去很多所谓的共创，往往是品牌已定好整体框架，明星只需调整配色等细节，便冠以联名之名，也已足够收割一波流量。
但显然，「一次性生意」很难为品牌的长线发展带来增益，越来越多品牌在衡量明星商业价值的同时，也愈发重视明星本身是否具备独特的个人风格，或是否带动了某种生活方式风潮。
回望 Jennie 与 adidas Originals 的渊源。2018 年，她以 BLACKPINK 团体品牌大使身份开启合作。随后，她凭借个人穿搭影响力，持续在公开造型、社交平台与日常私服中上身品牌经典鞋款与服饰，成为 adidas Originals 最重要的全球面孔之一。
长期代言磨合后，双方进入高阶合作阶段。2024 年，Jennie 出镜演绎 adidas Originals 携手CLOT 创始人兼创意总监陈冠希推出合作系列「CLOT Gazelle by Edison Chen」，通过展现 Jennie 丰富的内心情感世界，为全新单品赋予多重诠释。
之后，Jennie 持续参与到更具分量的经典鞋款 Superstar 贝壳头的全球传播企划中。
作为 adidas Originals 标志性的文化 ICON 之一，Superstar 也是品牌近年的核心发力赛道，被寄予再造现象级爆款的厚望。但这款根植于西方街头语境的经典鞋款，如何深度融入全球 Z 世代潮流版图却是新的命题。
正如 adidas Originals 在 Superstar 短片《CLOCKS》抛出的宣言：「时尚易逝，风格回归」。 adidas Originals 选择 Jennie，也正是看中其兼具高级时装质感与街头松弛感并存的个人风格，能为这双复古鞋款赋予全新时尚表达，以此撬动亚太年轻市场。
以此视角观之，Jennie 与 adidas Originals 的首次联名共创，并非品牌从零造新的偶然性尝试，而是过往长期合作下的渐进式深化。
Jennie 从被品牌选择的面孔变成了有创作话语权的合作者，已被市场验证的独特审美更被正式的产品化，这无疑是从偶像向时尚 ICON 转型的关键一步。她对品牌的风格渗入，始终立足 Superstar 经典 IP 的核心基因，用芭蕾美学重构经典鞋款，为这双复古经典注入女性化元素，拓宽穿搭场景，更在流行文化上让跨越时代的鞋款找到面向 Z 世代的全新表达方式。
而 adidas Originals 将全球联名首次交给一位韩国女艺人，是对 Jennie 的审美风格以及穿搭影响力的高度肯定，不是简单的偶像带货，而是能够支撑一个全新系列。某种意义上，这也是品牌对 K-pop 文化影响力以及亚洲消费市场潜力的重新评估。过往 adidas 在韩国市场的渗透已经非常深入，三叶草卫衣、贝壳头更被称作「K-pop 校服」，此次 adidas Originals 以 K-pop 偶像主导联名产品，将亚洲年轻群体的潮流诉求纳入全球产品研发体系，也是意在强化品牌在亚洲年轻圈层的认同感，巩固并扩大品牌的竞争优势。
最后，这场风格联名的深远价值，仍在于对行业的启发。有效的明星合作势必要从浅层曝光走向深度共创，但共创的产物，却不仅再局限于产品或内容，更是具有辨识度的风格，它看似是一种虚幻飘渺的审美意象，却是能让目标受众一眼识别的身份标签，进而驱动超越短期粉丝热度的持续性消费。
对明星而言，可持续的商业价值是拥有独家审美输出能力，而非单纯拥有流量。对而品牌来说，新的挑战早已不在于明星共创的形式创新，而是能否精准识别出与之匹配的明星风格。押注、投入，在让渡创作权和把控品牌底色的平衡中构建一个彼此成就的风格共同体，这是明星联名迭代的要义所在，也是可以走得更远的方向。
