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2026 | Vol.411 | 8.16 - 8.22
好自在：「好自在小帽子」活动
好自在邀请各位织女来织小帽子今年七夕，不少品牌都在挖掘七夕本来的文化底色，以「乞巧节」为切入口，去祝愿女性的美好，鼓励她们用双手去创造。好自在携手小...查看详情好自在
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今年七夕是属于织女们的。当多数品牌仍将七夕简化为爱情叙事，元气森林旗下品牌好自在回归了乞巧节「穿针乞巧」的民俗本意，携手小红书发起为瓶身钩织小帽子的手工活动，不仅重新打捞乞巧节的文化内核，更回应了当下年轻人以手作体验进行心灵按摩的当代需求，让传统节日文化变得新颖可感。
用户加入小红书「好自在织心好友群」，好自在免费寄送钩织材料包，最终审核合格的小帽子还将随好自在产品走到部分线下渠道。更值得一提的是，每卖出一顶佩戴手工帽的产品，品牌进行定向捐赠，用于帮助偏远地区女性依靠编织技能增收，以公益行动进一步升华节日意义。
早在去年冬天，好自在就为饮品带上小帽子作为萌趣周边，此次品牌进一步以此承接乞巧节的文化内涵，不仅让更多用户参与其中，更让节日行动流向公益价值，沉淀为大众心中亲切且富有温情的品牌形象。
红果短剧：贾樟柯线下广告
贾樟柯「代言」红果了？文青的四大至暗时刻：舒淇喜欢看《哪吒》，王朔每天刷 10 个小时短视频，章子怡自称醒醒妈妈和贾樟柯看红果。 近日，导演贾樟...查看详情红果短剧
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前有王朔每天刷 10 个小时短视频，后有贾樟柯爱看红果。贾樟柯在社交平台上公开自己在看红果之后，迅速引发了不少争议，让许多人感到「滤镜破碎」。红果却并没有回避这一略带负面的热点，而是选择与贾樟柯拍摄了一组平面广告，并投放在户外大屏。「我拍长片 也追短剧 短的是时长 不是人间」「别替我解释 我就是爱看短剧」等文案，既为导演的态度站台，将这场「长短之争」从线上热议落到了线下真实街景。
作为电影导演，贾樟柯既有着对于审美与叙事的高要求，同时也愿意接纳技术与变化。当他站到话题中心，尽管并不能立刻扭转大众印象，但能够带动用户去重新审视当下的短剧生态。实际上，近年来红果持续推动短剧精品化升级，通过「果燃计划」扶持现实主义与创新题材，引入成熟制作团队与实力派演员，同时规范 AI 内容同质化问题，并搭建短剧创作者中心，为编剧、导演、演员提供从资源匹配到收益保障的全链路支持。正如贾樟柯所说，横屏竖屏、长剧短剧并不代表作品的优秀与否，真正优秀的作品，哪怕只有两分钟，也能打动人心。
美团外卖：候鸟亲子食堂
美团外卖为「小候鸟」们开设亲子食堂每年暑假，都会有一群「小候鸟」，从老家飞到父母工作的城市，短暂团聚。爸妈忙于生计，往往没办法亲手为孩子准备每一顿饭，只能...查看详情美团外卖
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每年暑期，总有一群小朋友从老家前往父母工作所在的城市，迎来一年中难得的短暂团聚，但如何安排这些「小候鸟」的一日三餐也成为摆在双职工家长面前的现实难题。日常忙于工作，连大人吃饭都是随便对付一口，很难挤出时间给孩子下厨，点外卖又难免担心食品安全问题。
洞察到这一点，美团外卖在外来人口占比较高的东莞、佛山两地，上线了「候鸟亲子食堂」，从门店、食材、口味等多重维度，严选出一批品质堂食门店，通过商家信息公示，为家长和孩子提供更直观、更安心的外卖选择。不仅如此，美团外卖还联合商家特别推出 9.9 元起的小份儿童餐，既避免食物浪费，也方便家长在同一家店解决全家人的用餐。
从日常生活出发，美团外卖打破了传统公益的帮扶形式，带来了更具人文温度的落地行动，切实普惠民生。而这一模式的可复制性，也为美团外卖在品质外卖、食品安全等相关方面提供了更丰富的业务想象空间。
寿司郎 × 潜水员戴夫：「深海鲜味，回转直达」联名 Campaign
寿司郎 ×「潜水员戴夫」一起探索深海美味近日，寿司郎宣布与《潜水员戴夫》开启联动，以「深海鲜味，回转直达」为主题，将游戏中「白天下海捕鱼、夜间经营寿司店」的经典...查看详情寿司郎
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近日，寿司郎宣布与海洋经营游戏《潜水员戴夫》开启联动，以「深海鲜味，回转直达」为主题，将游戏中「白天下海捕鱼、夜间经营寿司店」的经典设定搬进现实门店。本次联动分两弹上线限定餐品与收藏周边，先后推出「匠人之火·厚切炙烧三文鱼」、「蓝洞金枪鱼盛宴」等主题餐食，同步带来海洋联名盲卡、戴夫毛绒公仔、限定寿司碟等游戏风格周边，消费者可通过点单、满额等方式获取。活动还配套游戏内限定服装皮肤福利，打通了线上线下的体验闭环。像素风格的视觉呈现与游戏质感的高度还原，也让不少玩家专程前往门店打卡。
作为一款以「潜水捕鱼 + 寿司经营」为核心玩法的游戏，《潜水员戴夫》与寿司郎的业态设定天然契合，从游戏里经营班乔寿司店，到现实中坐在回转寿司台前享用海鲜，这种从虚拟到现实的体验延伸，击中了玩家群体的情感共鸣点。今年以来，寿司郎先后与《喜羊羊与灰太狼》等多个人气 IP 展开联动，覆盖童年怀旧、二次元番剧等多元年轻圈层。此次与《潜水员戴夫》的合作，在门店里复刻了游戏世界的生活节奏，则让 IP 联动走向了场景化的深度体验融合。
淘宝：「好巧，在淘宝」Campaign
淘宝呈现「巧手」的万种可能七夕又称乞巧节，过去，女子们望月穿针，希望拥有一双会绣花的巧手。而今天，同样一双巧手，创造着万能宝贝，也创造着万种可能。...查看详情淘宝
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今年七夕，淘宝选择过「乞巧节」，把镜头对准了那些在淘宝上用双手创造美好生活及万物的女性店主们。她们中，有人修复旧物，有人制作羊毛毡纪念宠物，也有人用一双巧手带动身边女性一起创业……过去，「心灵手巧」更多是一种外界赋予女性的评价，而淘宝重新解释了这个「巧」字：今天的女性无需等待别人评判，她们正在用自己的手艺、创造力与实际行动，主动获得想要的生活。
这层表达也被延续到一组户外海报中。「抓」「摘」「撰」「打」「挑」等汉字的提手旁被刻意留白，再由女性店主真实的手补全画面。淘宝没有抽象地歌颂「女性力量」，而是让一双双劳动中的手成为视觉主体，也让「创造」这件事真正落到具体的人身上。
最终，这一系列表达都被收束进了「好巧，在淘宝」五个字里：「女子巧」既承接乞巧节的传统文化意涵，也指向平台上由无数女性创造出来的好东西。通过寻找传统文化与当代价值观之间仍然成立的连接，淘宝完成了一次既有文化根基、又有时代温度的表达。
喜茶 × 小黄香蕉手钩：「织女的灵感」限定周边
喜茶把七夕还给织女了今年七夕喜茶没有局限在爱的叙事中，而是把七夕还给七夕——七夕节，又称乞巧节，是少女向织女星祈求心灵手巧的浪漫之夜，本意是...查看详情喜茶
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今年七夕，喜茶与原创手工设计品牌「小黄香蕉手钩」展开「灵感二次方」共创。双方从传统潮汕通花技艺中汲取灵感，将爱心、茶饮、毛线等元素融入徽章、手机包和贺卡，制作出一组特别的七夕限定周边。消费者购买指定饮品，即可加购限定周边，并随单获赠七夕限定贺卡。此次共创由 35 位来自秋溪村的潮汕阿姨参与设计与制作，每件周边都署上制作阿姨的名字。通过这样的合作，喜茶和小黄香蕉手钩不仅重新诠释了「乞巧」的内核，也让传统手艺自然进入年轻人生活。
随着大众对于七夕以爱情为核心的传统浪漫叙事逐渐感到疲倦，越来越多声音开始呼吁把七夕还给「乞巧」本身，这种变化也体现出女性对于亲手创造、追求美好的强烈愿望。喜茶此次便从「织女」和「乞巧」中找到新的切口，将「织」具象为潮汕传统通花技艺，把「巧」落实到巧手创造与价值实现上，顺应当下趋势的同时，也为传统节日找到了年轻化的新的表达。
