回归本质，2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节圆满收官！

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2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节以「回归本质」为主题，于 12 月 26-27 日在上海隆重举办！

2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节现场

2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节以「回归本质」为主题，围绕「始于产品」、「成于渠道」、「胜于品牌」三大维度探讨杰出品牌创新策略。

为期两天的峰会内容丰富、亮点纷呈。来自科蒂中国、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特卖、中顺洁柔、邻汇吧&可计算开店科技、乐尔乐、OATLY、喜茶集团野萃山、界界乐、柠檬向右、嗨特购、百果园、来伊份、碱法原麦、安克创新、赛力斯集团、朗石战略咨询、青岛啤酒、拜尔斯道夫中国、北京工商大学、佰鸿集团佰傲再生、德玛森氏、KAZOO 可逐、arena、星途营销中心、莫小仙（前）在内的 28 位企业、院校代表登台分享，吸引 1800+人次观众前来现场参会交流。

在 12 月 27 日下午的妆美江南专场，TopDigital 和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心签署了战略合作协议，今后 TopDigital 将与江南美妆产业研究中心展开深度合作，共同实现「妆美江南」的美好愿景。2024 第五届 TBI 杰出品牌创新奖颁奖仪式也在现场隆重举办。来自品牌方、媒体平台、服务商机构的权威评委嘉宾，在现场为各大赛道中表现优异的品牌、企业及个人颁发奖项。

「年度产品类」、「产品设计类」、「设计作品类」及「营销案例类」四大赛道的 TBI 全场大奖得主也在现场正式揭晓。TBI 全场大奖象征着 TBI 杰出品牌创新奖最高荣誉。在本届参赛作品中，得分排名最前的 8 件获奖作品，经过激烈的现场 PK 答辩，角逐出本届的 TBI 全场大奖得主，它们分别是：AXE 斧頭牌、好天气设计、信因视觉、TIMA 缇玛。12 月 26 至 27 日，TopDigital 官方视频号全天候直播 2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节，视频号全网累计 11 万+人次光临直播间。

2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节现场

始于产品、成于渠道、胜于品牌，点亮杰出品牌制胜之路
两场精彩的晨间闭门开杠拉开了 26 日、27 日 2024 第五届 TBI 杰出品牌创新节的帷幕！

第一天的晨间闭门开杠，邻汇吧&可计算开店科技副总裁施可作为主持人，带领「品牌矩阵」阵营的 OATLY 助理市场副总裁罗颂铿、喜茶集团野萃山总经理洪渊；以及站队「超级单品」的界界乐总经理陈芸、柠檬向右 CFO 季伟聪就「超级单品与品牌矩阵如何选择？」展开辩论。开杠现场充满激情，观点碰撞精彩纷呈。

第二天晨间闭门开杠的主题是「流量代言做不做？」，参与辩论的嘉宾包括支持流量代言策略的青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚、星途营销中心执行副总经理金新，以及倾向于非流量代言策略的 arena 中国区 CEO 张峻岭、莫小仙（前）Marketing Head 李小明。现场金句频出、观点碰撞，热烈氛围引发阵阵掌声，精彩程度令人赞叹。

晨间闭门开杠现场

闭门开杠结束后，TopDigital 总经理予薇代表主办方致欢迎辞。予薇强调，在市场竞争日益激烈的环境中，深入理解用户需求并提供有效解决方案是建立长期客户关系的核心。展望未来，予薇透露，TopDigital2025 年将与百度 AI 技术生态、江南美妆等合作伙伴共同开发企业服务资源包，她期待这些举措能在新的一年为品牌带来更多新的机会和增长。

TopDigital 总经理予薇

接下来，本文将逐一介绍「始于产品」、「成于渠道」、「胜于品牌」三个专场的精彩内容。

「始于产品」专场
科蒂中国奢侈品美妆与电商总经理 Eymeric Monange 以《The Future of Beauty - Coty's Path of Innovation and Sustainability in Fragrances》为主题发表了独立演讲。Monage 先生指出，零售体验的升级、疫情后居家香氛习惯的延续以及中性香水的兴起是重塑香水行业的三大趋势。同时，他介绍了科蒂在香水创新领域的前沿技术，包括延长香味持久性的分子光环技术、EmoChar™情感映射技术以及通过工业碳排放转化乙醇的可持续工艺。这些突破展示了科蒂如何通过科技与可持续性推动香水行业发展，创造更深的情感联系和更环保的未来。

科蒂中国奢侈品美妆与电商总经理 Eymeric Monange

不凡帝范梅勒市场营销&电子商务总监全佳欣以《如何借助多维度产品创新，实现品类突围？》为主题发表了独立演讲。通过珍宝珠酸条糖等案例，全佳欣女士分享了不凡帝范梅勒在国内市场规模达 27 亿的凝胶型啫喱糖果红海中，开辟挤出型啫喱糖果蓝海的路径。全佳欣女士总结，食品行业的成功秘诀在于美味（基础属性）、外观吸引（社交属性）和趣味性（娱乐属性）。

不凡帝范梅勒市场营销&电子商务总监全佳欣

好想你首席顾问兼首席增长官王斌以《理性消费时代，如何打造大单品与第二曲线？》为主题发表了独立演讲。王斌先生讲述了好想你如何打造出属于中国人的能量棒——红小派。他强调，所有企业的成功都是战略大单品的成功。在演讲后，王斌先生回答了公众号读者向峰会演讲者提出的问题「如何快速判断一个产品有没有潜力成为大单品？」。他表示：可被验证的方法论、标准的供应链、线上线下打通的渠道、占领用户心智的品牌，是判断产品是否拥有大单品潜力的关键指标。

好想你首席顾问兼首席增长官王斌

SIINSIIN 联合创始人林雅琳以《新品牌如何借助品类创新驱动增长飞轮？》为主题发表了独立演讲。演讲中，林雅琳女士讲述了 SIINSIIN 在三年里大单品品牌营销的实践经验。演讲后，她特别回答了公众号读者向峰会演讲者提出的问题：「在开创新品类时，应该如何评估市场的饱和度和潜在增长空间？」。林雅琳女士认为，市场洞察是评估市场、找到潜在空间的第一方法，市场洞察数据的背后蕴藏着潜在的增长秘籍。

SIINSIIN 联合创始人林雅琳

好特卖联合创始人张宁以《挖掘被忽视的宝藏：折扣产品如何助力品牌创新？》为主题发表了独立演讲。张宁先生详细讲述了好特卖如何利用其独特市场定位帮助品牌管理过剩库存，同时通过提供试错的低成本平台，允许消费者接触并评价新产品。演讲后，张宁先生回答了 TBI 杰出品牌创新奖的评委向峰会演讲者提出的问题：「如何精准预测不同门店在不同时间段对各类商品的需求差异？」。他表示，好特卖没有采用传统的预测方法，而是使用 AI 教练算法随机配送尾货，通过长期的销售数据分析，优化每个门店的货物配送策略，满足不同的需求。

好特卖联合创始人张宁

「成于渠道」专场
中顺洁柔首席信息官杨森林以《决策 AI 在消费行业的应用之数据洞察》为主题发表了独立演讲。杨森林先生分享了中顺洁柔通过数字化、AI 技术和深入数据分析，如何洞察市场拐点并寻找增长机会。演讲后，杨森林先生回答了公众号读者向峰会演讲者提出的问题：「对于资源有限的中小品牌，是否有轻量化的 AI 决策支持系统建议？」。他建议，中小品牌在考虑 AI 时应先确定是否真正需要该技术，并从低成本的解决方案开始，以验证其对业务的实际价值，AI 不是必需品，改变这个时代的不是 AI，而是驾驭 AI 的人。

中顺洁柔首席信息官杨森林

邻汇吧&可计算开店科技副总裁施可以《小而美、灵而准：慢闪店体验营销，如何助力品牌实现渠道突围？》为主题发表了独立演讲。施可先生分享了线下商业如何从传统的门店营销向更多样化和灵活的慢闪店营销转变。演讲后，施可先生回答了 TBI 杰出品牌创新奖的评委向峰会演讲者提出的问题：「小型品牌或新品牌如何在数据积累不足的情况下优化慢闪店运营？」。他认为，小型或新品牌可利用线上数据和用户画像确定线下高潜力门店位置，并通过行业经验模型进行店面运营优化。

邻汇吧&可计算开店科技副总裁施可

乐尔乐副总裁车海燕以《13 年磨一剑：乐尔乐硬折扣模式的底层逻辑》为主题发表了独立演讲。车海燕女士指出，乐尔乐如何从一个区域品牌成长为全国性的硬折扣零售企业。她从公司的初创阶段、业务模型的成功、门店策略、以及与大品牌的合作等多个维度，展示了乐尔乐的发展历程和核心竞争力。车海燕女士强调，对消费者需求的深入理解和对市场机遇的精准把握是乐尔乐成功的关键。同时，她也提到了企业在扩展和供应链升级过程中面临的挑战及其解决策略，并展望了乐尔乐未来的发展方向和市场潜力。

乐尔乐副总裁车海燕

在「成于渠道」专场的圆桌环节，嗨特购联合创始人戴冰倩女士作为主持人，召集百果园百果科技轮值 CEO 姚杨先生、来伊份副总裁赵汉利先生、碱法原麦创始人郑马青云先生就「OMO（Online-Merge-Offline）让所见即所得」这一主题进行了圆桌讨论。大家分享了在实践 OMO 模式过程中的探索与思考，为更多品牌和平台在未来的全渠道整合指引方向。

百果园百果科技轮值 CEO 姚杨先生认为，OMO 模式为品牌与消费者间的互动提供了增值，通过补充线上线下各自的消费场景而非替代，增强了品牌的市场覆盖。

来伊份副总裁赵汉利先生认为，OMO 模式不仅是技术革新，而是消费场景的无限扩展，尤其是开发和投资 APP 实现了线上销售和线下提货的整合，提高了消费者的购买体验与复购率。

碱法原麦创始人郑马青云先生认为，渠道大浪淘沙，消费者最终都会回到产品本身，品牌要做的是把品做到最好。

「OMO 让所见即所得」圆桌讨论

「胜于品牌」专场
安克创新中国区 CMO 李富丽以《如何用互联网思维做消费品营销？》为主题发表了独立演讲。从用户导向的 NPS（净推荐值）应用到快速响应市场变化，安克创新以「超越消费者最本质需求」的理念引领产品形态变革，通过深度洞察和敏捷行动，成为全球数码充电领域的佼佼者。李富丽女士通过多个案例阐述了安克创新如何精准解决用户痛点，展现了安克创新不可替代的价值创造能力。最后，她强调了安克创新「极致创新、激发可能」的价值观，呼吁品牌不仅要服务消费，更要推动社会变革，成为真正「杰出」的品牌。

安克创新中国区 CMO 李富丽

赛力斯集团品牌公关总监郭锋以《坚持品牌向上，探索「智慧重塑豪华」成长之路》为主题发表了独立演讲。郭锋先生表示，汽车产业的变革给中国新能源汽车带来了突破性、跃迁性的发展机会。演讲中，他详细讲述了赛力斯 8 年新能源汽车的探索、与华为 3 年的跨界合作、推出 3 款问界豪华智能网联汽车的「833」品牌故事。郭锋先生还特别介绍了问界以智慧重塑豪华背后的技术支撑，包括赛力斯超级工厂、赛力斯魔方平台与赛力斯超级增程技术，并邀请大家到赛力斯超级工厂打卡参观，亲身体会中国汽车品牌的卓越价值。

赛力斯集团品牌公关总监郭锋

百果园百果科技轮值 CEO 姚杨以《6000 家门店连接 8000 万会员，解码百果园的百亿品牌力》为主题发表了独立演讲。姚杨先生指出，消费者的渗透与复购，是连锁企业长久经营的关键。在演讲后，姚杨先生回答了直播间观众向峰会演讲者提出的问题「面对高损耗率的生鲜行业，百果园如何进行损耗管理？」，他表示，百果园通过高效的仓储和配送系统、高效补货不囤货的社区小店策略以及产品的动态定价，三点结合，最终实现了 7-12%的低损耗率。

百果园百果科技轮值 CEO 姚杨

朗石战略咨询创始人兼 CEO 金晶以《超级品牌的增长战略》为主题发表了独立演讲。金晶女士在演讲中特别提出了「基本面、增长线、爆发点」这一点线面结合的方法论，强调从价值原点出发，帮助企业梳理清晰的战略定位。她通过名创优品、特步和高梵的案例，详细解释了企业如何通过系统化的方法论和清晰的战略定位赢得确定性增长，全面展现了系统化战略对企业的强大赋能。

朗石战略咨询创始人兼 CEO 金晶

青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚以《新消费时代，青岛啤酒如何重塑全域渠道营销》为主题发表了独立演讲。史永刚先生讲述了，青岛啤酒如何通过创新营销和电子商务在当前消费市场实现持续增长。他指出，现如今独居人群的增多和消费者即时购买需求增加给即时零售带来了主要的市场机会，并表达了对即时零售发展前景的看好，数据显示，当前即时零售年增长率已显著高于传统零售。最后，史永刚先生探讨了私域营销的策略，强调理解和适应消费者行为的重要性，并讨论了如何通过数字化工具重构人-货-场模式，以适应现代零售环境。

青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚

妆美江南专场暨 TopDigital × 江南美妆战略合作启动仪式
TopDigital 与江南美妆特别合作的妆美江南专场，暨 TopDigital × 江南美妆战略合作启动仪式在 12 月 27 日下午举行。TopDigital 发起人麦克龙代表主办方发表致辞。麦克龙表示，妆美江南专场是 TopDigital 与江南美妆产业研究中心特别合作的化妆品行业讨论专场，他感谢江南美妆产业研究中心及其理事长雷开霆先生的对行业发展的支持与贡献，并期待与大家共同度过一个充实的下午。

TopDigital 发起人麦克龙

拜尔斯道夫牵头的江南美妆产业研究中心自成立以来，积极促进示范区内化妆品行业的上下游企业在生产、创新和营销技术方面的交流与合作。该中心致力于推动新原料创新和可持续发展的研究应用，旨在实现「妆美江南」的愿景。

上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆先生为妆美江南专场发表了致辞。在致辞中，雷开霆先生分享了化妆品行业中关于原料开发和审批过程的洞见，阐释了新的化妆品原料会如何影响产品定位和市场竞争力。他通过自身的经验，展示了如何将传统营销策略转变为整合营销，以适应数字化和多渠道消费趋势。最后，雷开霆先生用「破层」和「出海」两个词，表达了对化妆品行业未来发展的美好愿景。

上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆

在「妆美江南」专场的圆桌环节，雷开霆先生作为主持人，与北京工商大学化妆品系教授、博士生导师李丽，佰鸿集团佰傲再生首席技术官张勇杰就「化妆品科技创新与产品研发」这一主题展开了讨论。

北京工商大学化妆品系教授、博士生导师李丽女士认为，像江南美妆产业研究中心这样的公共科研平台吸纳了很多优秀的化妆品行业人才，为品牌创造核心科研价值，提升了国家化妆品行业的研发水平；

佰鸿集团佰傲再生首席技术官张勇杰先生认为，现在的化妆品开发有一个明显的趋势——用开发药物的思路开发化妆品。

第二场圆桌同样由雷开霆先生主持，德玛森氏联创&CMO 宣瑾友、KAZOO 可逐品牌主理人蔡美伦就「国货品牌增长之路」这一主题进行了分享。

德玛森氏联创&CMO 宣瑾友女士认为，化妆品行业内卷升级，品牌要提前布局，空出时间窗口，赢得市场竞争；KAZOO 可逐品牌主理人蔡美伦女士认为，在品牌力还没能成为品牌核心竞争力时，精细化的内容运营是非常值得大力投入，这将给品牌带来更多的市场认可度。

「妆美江南」圆桌讨论

圆桌环节后，TopDigital 发起人麦克龙先生和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆先生共同签署了战略合作协议。这一合作标志着双方将在未来的日子里携手共进，共同推动美妆行业的发展。TopDigital 作为创新营销的引领者，将与江南美妆产业研究中心在科技创新、市场拓展及品牌建设等方面展开深度合作，实现「妆美江南」的美好愿景，并为中国乃至全球的美妆市场注入新的活力。

TopDigital × 江南美妆战略合作签约仪式

奖项揭晓，见证杰出品牌创新成就
在 2024 第五届 TBI 杰出品牌创新奖颁奖前，TopDigital 副总经理 Sherry 代表主办方发表致辞。Sherry 表示，在变动的市场和资本环境中，品牌价值尤为重要。TBI 杰出品牌创新奖设立的初衷，正是为了识别在市场动荡出脱颖而出的杰出品牌。她期待能在峰会的两天见证更多企业在变革中抓住机遇取得卓越成就，并预祝所有参赛企业取得好成绩。

TopDigital 副总经理 Sherry

TBI 杰出品牌创新奖已经走过 5 年，是中国极具影响力的综合性权威奖项之一。这一奖项深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行的品牌创建、维护与价值增长的全链路，表彰该年度内表现突出的品牌、产品、营销、机构与人物。

TBI 杰出品牌创新奖致力于发掘新增长下的杰出品牌，在今年为期 3 个月的征集期中，共有伊利、泸州老窖、保时捷、赛力斯、福瑞达、阿尔卑斯、宜家、fila、亿滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名创优品、中顺洁柔、安佳、每日鲜语、旺旺、达美乐、欧姆龙、亚朵等 320 家品牌，以及新浪新闻、腾讯、电通公关、VML、罗德公关、朗知传媒、Keep、喜马拉雅、华为云、淘票票、爱奇艺、Nint 任拓等 228 家互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达 1654 件。

TBI 组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。评审团成员包括院校学术教授、国内外知名品牌的创始人、CMO 及营销负责人，媒体平台、4A 广告公司及服务商的管理者，品牌方占比接近 70%，且 100%为总监级及以上职级。

评审专家通过多角度观察、深入讨论与评选，最终选拔出在本年度表现杰出的品牌、产品、营销案例、卓越人物及优秀机构。

2024 第五届 TBI 杰出品牌创新奖颁奖现场

在众多杰出的获奖作品中，根据得分高低，终审评委根据得分推荐并由组委会邀约，最终结合参赛公司的意愿，选出八件案例角逐全场大奖。

经过四轮激烈的提名案例现场 PK 答辩，TBI 组委会携手线上线下评委与观众共同甄选出四席全场大奖得主，他们分别是：「年度产品类」的 AXE 斧頭牌；「产品设计类」的好天气设计；「设计作品类」的信因视觉；「营销案例类」的 TIMA 缇玛。

2024 第五届 TBI 杰出品牌创新奖全场大奖颁奖现场

TBI 杰出品牌创新奖专注于品牌增长与产品创新。本次峰会现场，特别展示了获得 2024 第五届 TBI 杰出品牌创新奖的产品，邀请摩提工房业务拓展高级经理李纳担任场外直播主持人，在中午时段进行现场直播，与线上直播间、现场嘉宾以及观众一同巡展，逐一介绍各获奖产品。