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2024 | Vol.331 | 12.01 - 12.07
快手：「种完麦子，我就往南走」纪录片
为了让大冰与麦子阿姨温暖的故事被更多人看到，快手全程记录阿姨「出走的决心」，并把它拍成了一部纪录片，希望在 2024 年年末，让这份温暖治愈更多人，也鼓励大家追寻自己的诗和远方。
快手 × 大冰帮助「麦子阿姨」实现出走的决心「种完麦子，就往南走。去看看祖国的大好河山，去西双版纳过个冬。」此前，在大冰的快手直播间里，一位来自河南安阳的「麦子阿姨...查看详情快手
SocialBeta 点评：
今年 9 月，麦子阿姨与大冰连线时一句「种完麦子，我就往南走」让无数人动容。故事的后续是，大冰发动自己在各地的朋友，不少网友也参与其中，在无数好心人的接力下，麦子阿姨「往南走」的梦想成为了现实。快手作为大冰直播的平台，也全程参与并记录了这一趟不一样的旅程，最终制作成一部纪录片，将这个温暖的故事传播给更多的人。
从故事在大冰直播间发生，到热点在快手发酵，再到快手参与并拍摄纪录片，快手和大冰一起，将一个普通人的心愿，推动和扩展成为了一次有着广泛影响力的社会事件，鼓励更多的人勇敢出发。同时，麦子阿姨也代表了当下被互联网忽视的一代人的处境，通过纪录片的真实呈现，快手也是在用个体故事映射时代话题，不仅完成了一次深入人心的深度内容叙事，也重新强调了平台的普通人视角和充满人情味的形象。
LESS：「0 压悦己书店」快闪活动
11 月 18 日，首届 LESS 新世相出版奖「悦己榜」已公布，11 月 29 日至 12 月 1 日，LESS 将在杭州天目里举办「LESS 0 压悦己书店」，将向到店参与活动的人免费赠书。
LESS 开了家书店为你送书早前，女装品牌 LESS 联合新世相举办首届「出版奖」，向公众推举那些隐匿在重要出版物背后的品牌和人，邀请更多的人一起关注并加...查看详情LESS
SocialBeta 点评：
品牌送书活动最大的亮点莫过于书籍的选择，从选书中我们就能窥探到品牌送书的目的和 campaign 想要传递的主题，而 LESS 书店的 5 本赠书，来自今年与新世相一块办的「LESS 新世相出版奖」。双方希望能通过「出版」这样一个切入点和视角，与大众建立一种全新的沟通方式，带大家走进作品背后的故事。奖项公布后，LESS 此次在杭州门店设置了书报亭，邀请消费者参与三个环节的打卡并领取书籍。尽管也存在等待时间过长，备书量不足等问题，但品牌将不同环节的打卡，设计成一条贯穿整体门店的动线体验，让用户在领书之余感受门店的丰富性。此外，LESS 还邀请到《束草的冬天》作家首度来到国内签售，进行交流分享。
自 2023 年全新 0 压系列产品发布后，LESS 就陆续在全国各地开启了「0 压悦己读书会」活动，并在线上进行读书社群、读书内容的运营。而此次从办奖到书店快闪的活动，LESS 面向大众传达了从阅读到「悦己」的品牌理念，也进一步沉淀了文学性的特质。
◆ 延伸阅读：做文学性品牌，LESS 有何不同？
香奈儿：2024/25 高级手工坊系列发布会
近日，香奈儿在杭州举办香奈儿 2024/25 高级手工坊系列发布大秀，这也是香奈儿自 2009 年「巴黎-上海」高级手工坊系列之后，时隔十五年，再度将全新系列的全球首秀定于中国举行。杭州也因此成为东京、上海之后第 3 个发布该系列「全球首秀」的亚洲城市。
香奈儿与杭州双向奔赴了！近日，香奈儿在杭州举办香奈儿 2024/25 高级手工坊系列发布大秀，这也是香奈儿自 2009 年「巴黎-上海」高级手工坊系列之后，时隔...查看详情香奈儿
SocialBeta 点评：
亭台水榭，烟柳画桥，西湖十景之一的曲院风荷化身 T 台秀场，香奈儿 2024/25 高级手工坊系列全球首秀就在此处缓缓拉开帷幕。江南的诗情画意与西方的华丽艺术碰撞融合，呈现了一场视听感官的时尚盛宴。在 WWD 的采访中，香奈儿曾透露，之所以选择杭州，正是由于香奈儿女士对乌木漆面屏风的痴迷，以及品牌由此而结下的西湖情缘。屏风，不光是贯穿整场大秀始终的核心主题，也是本季高级手工坊系列的灵感源泉。除了与杭州在内在层面的高度联结，从商业视角来说，过去十多年来，杭州在中国经济中的重要性显著提高，奢侈品购买力不容小觑。
而从预热短片到大秀呈现，显然，杭州也为香奈儿带来了更具东方美学想象力的叙事空间。从社交媒体上对这场大秀的关注与讨论不难看出，此次香奈儿所撬动的声量是巨大的，除了大秀本身的高规格，国内外明星影响力和杭州文旅的加持外，更重要的是，香奈儿以突破奢侈品本土大秀选址的创新，充分激活了杭州的时尚张力。在当下求稳更要求新的奢侈品本土叙事中，香奈儿也让自己的中国文化叙事力迈向了一个新的阶段。
小红书：2024 年度关键词
近日，小红书正式发布了平台 2024 年的年度关键词——「抽象」，并以「象」为主角，发布了一支「抽象文学」动画短片，和用户一起回顾了 2024 那些印象深刻「抽象」瞬间。
小红书发布年度关键词「抽象」抽象是一种「文学」，只有聪明的人才能看懂；聪明也是一种「能力」，无论怎么努力永远都打不过天赋选手。近日，小红书正式发布了...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
整活、玩梗、搞抽象，「人均抽象大师」的年轻人们用轻松和无厘头的内容调剂日常，找到压力释放的出口。而小红书也基于站内内容，捕捉到这一 2024 年度关键词——「抽象」。一方面，小红书呼应关键词，打造了以「象」为主角的动画短片，联动用户共同回顾「万物皆可抽象」的 2024 年。这种从用户内容中提炼、再创作的形式，呈现出引人共鸣的社区内容生态。另一方面，小红书发起了「给世界亿点抽象」话题互动，集结各路「抽象大师」大胆开麦，提升用户的参与度。从日常吐槽到快乐分享，UGC 让话题持续发酵，为社区注入活力。
此外，小红书也进一步挖掘抽象爆红背后的年轻人心理状态，着眼于「具体的人」，以共情为内核，巩固其作为年轻人表达、交流与记录生活的社区定位。而借助首次年度关键词的发布，小红书也再次强调了平台以人为核心的内容优势，作为 3 亿人的生活指南，投射出真实的生活趋势。
