是什么样的广告，大家看完评价说：
「看了难受，不看也难受」
这其实要从最近电竞圈的大事件英雄联盟 S14 全球总决赛说起，作为一项全球性赛事，中国赛区的头号种子选手 BLG 战队自然收获了多方的关注，赞助商就有外星人、伊利、bilibili、杜蕾斯、OPPO 等超十家。
其中，二手交易平台转转这次也成为了 BLG 战队的赞助商。按照惯例，品牌少不了拉战队拍海报、拍视频等方式彰显赞助商权益。转转虽然也拍了一支广告片，但显然是抽象替身版。
比赛第一，转转第二
之所以说抽象，是因为在这支广告里，BLG 战队成员们都没来，但转转却替他们把广告拍好了，主打的就是「比赛第一，转转第二」，让他们把时间精力花在比赛上，谁看了不说一句：好贴心的金主！
仅靠一支「平替」二手战队出镜就拍完了所有画面，二手战队和二手平台组 CP，这个精神状态可以说是很美丽了。回到广告内容上，转转延续自己野性十足的风格，也没有晦涩难懂的梗，关注过英雄联盟游戏的大概都能 get 到转转直白真切的夺冠期待：
哪吒上身拿下大龙、小龙、用无敌战术做峡谷中的推土机、被黑也要创造新的历史、把对手都送走的字面意思被演绎出来，完全和紧张关注赛事的粉丝们统一战线，在情绪上先一步共振。
除了抓住情绪，转转也借此关联到平台业务，推出了 BLG 夺冠的免单活动，助推粉丝们的热情。
关于这次有些大胆放飞的创意，代理商赞意也透露了一些幕后：虽然转转有战队拍摄权益，但劝品牌主动放弃了。
在电竞圈子里，选手们的实力和成绩一直是粉丝们最为看重的，如果商务代言频繁出现，但他们表现却不佳，这也很容易受到吐槽「不如多花时间多训练」。
鉴于全球总决赛以来，BLG 战队让粉丝们捏一把汗的表现，再加上即将迎来关键赛段，转转作为赞助商，在此时也放低了姿态，并用差异化的形式在一众赞助商里成为「最靓的仔」。同时，转转也亮明态度，直言「BLG，除了对手，没人希望你们只是去 S14 转转，尤其是你们的赞助商『转转』」，一下子就说到了粉丝们的心坎上，纷纷表示「赞助商和粉丝的精神状态差不多」。
转转这次的广告也的确走对路子了，不仅粉丝们对抽象玩梗的创意接受度很高，同时转转不影响选手们比赛的态度，也获得了大家的认同和好感。评论区里有粉丝的共鸣，也有自发玩梗，充分调动了大家的讨论热情。
搞抽象，转转是专业的
事实上，对转转来说，这支片子还远远算不上最抽象的。
就在一个月之前，苹果发布会结束后，一部长达 7 分半钟的转转版《宇宙探索编辑部》紧跟着上线，引发了全网的「三好」感叹——好长、好抽象、好神经！
从开头的相撞让 U 盘「碰巧」插进电脑开始，一切情节都朝着无法预想的方向发展，在毫无逻辑中又带着微妙的逻辑，反反复复叩问什么是、为什么、怎么就「旧手机可以当面回收」。脑回路异于常人的主人公，将其视作一生的课题，从生活日常追寻到宇宙洪荒。紧凑的节奏，荒诞的展开，与《宇宙探索编辑部》相似的摄影与配乐，让人看得一头雾水却又意犹未尽，一边吐槽一边一秒不拖进地看完了。
而所有的故事铺垫，最终都落脚到「当面」——当面回收、当面验机、当面打钱，既将转转「旧手机当面回收」的业务深深刻入用户心智，突出平台的公开透明有保证，又提及了其他二手电子产品、包袋等广泛的回收范畴，还升华到循环可持续的理念。
在苹果发布会节点搞抽象，也是转转的传统手艺了。去年秋天的同一时间，转转推出了超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，把 iPhone 化作真实的苹果，以新奇的脑洞和冷幽默的色彩，引起网友们的自发传播，也传递了「官方上门，高价回收」的卖点。
在二手市场上，iPhone 系列手机长期占据销量榜前列，对于转转来说，苹果新机的发布便是助推业务的重要时期。从 2022 年的「刘海屏手机回收计划」，到近两年脑洞大开的广告片，尽管当下越来越多品牌盯上苹果发布会展开借势营销，但转转凭着长线且独具个性的创意叙事，承接住发布会后的话题热度，逐渐将该节点化作品牌的业务节点，建立起苹果新机发布会「副主场」的营销心智。
抽象归抽象，转转总能巧妙关联并输出业务卖点，并且在电竞 KOL 营销、苹果借势营销等品牌扎堆的话题下，开辟出一条差异化的路。此前与奥特曼的联名也是同样，在还原特摄片风格的基础上，转转剑走偏锋地把奥特曼「遇事不决转圈圈」、「两眼放光」等技能梗，投射到二手业务上，令 IP 粉丝直呼神金，也给「二手拯救世界」这句略显中二的品牌 slogan，做了一次契合度满分的诠释。
玩梗、整活、蹭热点、搞抽象，转转以开放到放飞的心态，拥抱天马行空的创意，多支广告片都在 B 站收获了百万级的播放量。落到广大用户眼中，这些短片看似莫名其妙却又总让人欲罢不能，甚至会在也不少用户心中埋下一丝期待，在品牌下一次上新广告片之时，促使人带着好奇主动点开。
当品牌把广告片做出了一种风格，风格化的广告片又会成为品牌的一种标识。在二手市场愈发火热的背景下，转转以特立独行的抽象风格强化品牌的辨识度，提升年轻人的好感度，让一句「二手拯救世界」在更多人脑海中持续转动。
