作为即时零售电商平台，朴朴超市携自有品牌爆品鲜啤，创新鲜啤大巴快闪形式，请全国超 10 万人齐畅饮，免费送出超 10 吨鲜啤。
朴朴超市鲜啤大巴活动用「啤酒+体育文娱」、「啤酒+夜市&美食」、「啤酒+商圈购物」等模式，让都市居民们一起在夏日微醺上头、快乐冒泡。
朴朴超市发起的历时 1 个月鲜啤活动，如何完成一场品牌和用户的双向奔赴、吸粉出圈？一起来揭秘。
鲜啤小酒馆成移动广告，吸引 10 万+用户，拿捏松弛感
夏日大暑来临，「冰爽」需求持续上涨，也正值奥运会期间，夏夜消暑看球聚会更是高频场景。此时，品牌如何通过营造一场身边的社交场，实现用户对于「产品+场景」多维体验及品牌心智认同感？
借助朴朴超市旗下的自有品牌爆款「优赐鲜啤&欢妙鲜啤」，朴朴鲜啤大巴快闪活动的营销创意应运而生。朴朴超市除了以 30 分钟快送服务用户日常生活，这一次更是打通最后一公里，把鲜啤即时「爽」体验带到线下，为用户提供一场触手可及的社交场。
朴朴鲜啤大巴以「巡游+试饮」相结合的新体验，成吸睛广告载体，获用户为品牌打 call。
从 7 月 19 日开始到 8 月 18 日，朴朴超市把一辆普通的大巴改造成了一个移动的鲜啤馆，成为城市里穿梭的显眼包，打卡了深圳、广州、厦门、福州、武汉、成都的 90 多个地标建筑、多条热门出行线路，同时也成为城市中的移动广告牌，收获用户注意力。
朴朴鲜啤大巴在每个城市分别开展为期 2~3 天的定点试饮活动，请市民们免费喝鲜啤。市民们在临近的商圈购物后，或是在夜市寻觅美食后，都可来到朴朴鲜啤大巴所在地点，在鲜啤露营区一家人其乐融融、三五好友欢乐畅聊，别有一番惬意感受。
一杯酒，就是一个社交载体；一个移动精酿小酒馆，让城市居民享受一份惬意时刻。朴朴超市以酒会友，把情绪价值给够，和超 10 万用户一起体验松弛感。
圈层精准扩散，用户口碑种草，拓展多元化鲜啤消费场景
朴朴超市打造的「移动版精酿鲜啤小酒馆」，处处都有小心思，带来多层面的出圈效果。
朴朴鲜啤大巴打透以城市为中心的事件，以圈层思维做城市营销，在城市破圈、出圈。
鲜啤大巴选择城市青年聚集的核心商圈，在深圳卓越中心、广州北京路天河城、武汉楚河汉街、成都东郊记忆、福州苏宁广场、厦门湖里联发华美空间，「移动版小酒馆」一登陆即成当地热点。
朴朴通过车上直接放置冷藏柜，让用户随时随地都能喝到冷藏鲜啤，在当地市民们生活的熟悉环境中，朴朴鲜啤大巴注入生活新鲜感，纷纷受城市用户点赞，也被多地新闻媒体传播破圈。
朴朴鲜啤大巴吸引舆论领袖的关注及互动，精准吸引核心用户群。
在年轻人聚集一线城市、热门旅游城市，朴朴鲜啤大巴也邀请众多生活类 kol、娱乐类 kol、探店类 kol 来到现场体验。抖音、小红书博主们呼朋引伴，给出喝鲜啤的真实评测、多种攻略。
博主们吸引众多粉丝前来打卡鲜啤大巴活动，短短时间内，多平台中#朴朴鲜啤大巴#、#朴朴鲜啤#等话题下，种草帖子达数千篇次，曝光量近 2000 万次。多平台多维度的口碑种草，在不断强化用户对品牌认知的同时，也进一步助力品牌和产品出圈。
好产品会说话，以爆品带重点品类，朴朴自有品牌将全线发力
此次朴朴鲜啤大巴活动所到城市，吸引超 10 万消费者打卡活动，市民们纷纷点赞口感好、鲜啤绵密入口爽，向好友们发起「多碰杯、常碰面」的邀约。
朴朴自有品牌鲜啤产品，何以频频获赞，上市迄今成爆款？朴朴自有品牌鲜啤产品涵盖了德式、比利时、皮尔森等多种酒体风味。朴朴鲜啤，价格在 9.9 元到 20 元之间，成为用户的质价比之选。
14 天锁鲜优赐精酿原浆 13°P 啤酒（1L）坚持不过滤不杀菌不稀释，新鲜酒液从发酵罐中直接罐装，保留活性酵母，持久锁鲜，为精酿爱好者带来酿酒师才能品尝得到的鲜美与活力。另一款优赐 0 糖皮尔森鲜啤酒（650ml）采用了皮尔森麦芽和进口啤酒花，通过成熟工艺控制不同糖化温度，在特种酵母发酵的作用下充分分解糖分，从而达到 0 糖 0 脂，符合当前市场低糖低脂的饮食趋势。
在自有品牌的发力上，朴朴超市生意经营有一套。关注重点消费趋势品类，以爆品带品类，打造强竞争力，服务用户体验。
当下，作为即时零售业的重要一员，朴朴超市自 2023 年开始发力自有品牌，迄今上架 500+款商品，覆盖生鲜、食品、日用等全品类。朴朴超市自有品牌结合用户消费新趋势、打造重点趋势品类。优赐品牌在食品上坚持核心产区、天然有机、高分级标准、健康配方（低糖/低脂/低钠/洁净标签）等商品研发标准，在品质健康消费体验上，给用户带来更好质价比商品。
未来，朴朴超市在自有品牌的用户运营上，定会有更多新互动形式、让好产品主动向用户靠拢，实现用户和品牌的双赢体验。
对于朴朴超市自有品牌力的建设来说，这一次全国 6 城的鲜啤大巴快闪，以实力过硬的好产品，开创「鲜啤+」融合美食、娱乐、体育等多元消费场景，品牌更亲近走入用户的生活日常中，和用户双赢出圈。
每一次出圈的品牌活动，就是在消费者心理种下一颗种子。朴朴超市自有品牌将会有更多爆品、爆发品类，在长期价值下转化成为品牌的声望和形象，为朴朴超市自有品牌的发展时刻助力。
