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2024 年，中国诸多行业面临思维和品牌重塑，一个营销大变革时代正在悄然降临。无论是扑面而来的在全球化浪潮，还是向内向上的企业创新营销变革，以新产品、新品牌、新营销为核心的新质营销力已经成为「新质生产力」的核心驱动因素。
7 月 6 日，「第六届中国创新营销论坛」在中欧国际工商学院上海校区隆重举行。本次论坛以「新质营销时代」为主题，由中欧国际工商学院高管教育部携手中欧首席营销官课程 CMO 校友联合举办。论坛汇集了来自科技、传媒、制造业等多位行业领军企业掌门人，与现场 500 余位中欧 CMO 历届校友、企业界营销精英及高层管理者，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。
论他现场
论坛现场发布了《2023 年中国首席营销官调查报告》（以下简称「报告」），是自 2019 年首次发布以来第五次发布该项年度报告。2023 版报告涵盖了宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI 营销、ESG 营销、企业出海等九大领域，以期为中国企业营销人员提供有益的参考和启示，帮助大家更好地应对市场挑战，实现企业的可持续发展，为推动中国经济的高质量发展贡献力量。
《2023 年中国首席营销官调查报告》举行发布仪式，发布成员从左往右依次为: 杨力（中欧 CMO2011）、史春明（中欧 CMO2018）、崔洪波（中欧 CMO2013）、王高、汪泓、彭静（中欧 CMO2010）、卫志勇（中欧 CMO2017）、黄喆（中欧 CMO2018）、倪叔（中欧 CMO2021）
论坛伊始，中欧国际工商学院院长、管理学教授、横店集团管理学教席教授汪泓致开幕辞。她表示，当前全球经济格局深度调整，科技发展日新月异，各种变革层出不穷，新质生产力不仅为传统产业的转型升级注入强大的动力，也为新兴产业崛起创造无限的可能。她认为，新质营销时代是一个与新质生产力紧密相关的概念，追求的是高效率、高效能、高科技的联动，在数字经济和新技术的革命背景下，将新质生产力理念引入营销领域，借助前沿的科技、创新的思维，构建新质营销力将大有作为。
汪泓表示，今年是中欧国际工商学院建院 30 周年，30 年来中欧始终秉持「认真、创新、追求卓越」的理念，锻造卓越的品牌声誉和全球影响力。经过 30 年的砥砺奋进和创新发展，学院已经培养了来自全球 91 个国家和地区的 3 万多名校友，校友们用自己的智慧和力量推动各行业的发展，为新时代商业文明和社会责任做出积极贡献。本次中国创新营销论坛彰显了学院与校友组织互相成就、持续进化的创新精神。我们希望通过论坛的交流和探索，能够更好地理解新质营销的内涵和外延，为企业的发展提供新的思路和方向。未来，学院也将持续为校友们提供优质教育资源和广阔的发展平台。
中欧国际工商学院院长、管理学教授、横店集团管理学教席教授汪泓致开幕辞
中欧国际工商学院市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长、首席营销官(CMO)课程-课程主任王高发表致辞。他指出，目前中国经济发展总体稳健向上，一方面，国内市场消费趋势发生了极大变化，需求增速放缓，消费也愈加理性。另一方面，随着中国制造能力不断提升，供给不断增多，形成了供大于求的局面。但是由于产品同质化严重，使得市场竞争「内卷加剧」，为了寻求新的增长空间，国内企业纷纷「出海」应对挑战。他认为，当前中国企业出海势在必行，但企业不能将中国经验简单地复制到海外，需要提高资源利用率，不断进行产品差异化，更重要的是要秉持敬畏之心和共赢精神，围绕海外市场和消费者的需求不断创新，提升新质营销能力，构建长期可持续的企业生态。
中欧国际工商学院市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长、首席营销官(CMO)课程-课程主任王高教授
随后，王高教授对《2023 年中国首席营销官调查报告》进行了详细解读。他指出，本报告专门面向中国企业家与首席营销官，旨在反映中国 2023 年度市场营销领域的发展现状，并分析了当前及未来营销领域的八大趋势：
趋势一：宏观经济不稳定时期，营销决策者们仍信心坚挺;趋势二：内卷式竞争下，企业加强「拓新」策略获得可持续增长;趋势三：2023 年营销费用阶段性压缩，2024 年企业将加强营销投资破卷;趋势四：数字营销主战场地位巩固，微信、抖音、小红书是前三大高渗透、高投放平台;趋势五：AI 与 ESG 等新的营销工具和形式在中国仍处于探索阶段;趋势六：市场营销正在从增长回归职能的基本面，品牌投资不断加强;趋势七：出海是中国企业的重要增长引擎，半数企业已经出海，同时中国企业出海不断深化，持续向高价值区域转移;趋势八：中国企业出海朋友圈不断扩大，东盟、欧洲、北美是中国企业当前主要的海外市场，人才、文化与合规是中国企业出海的长期命题。
在接下来的「新时代与新周期」主题演讲环节，复旦大学经济学院教授兰小欢围绕「全球产业链视角下的中国经济」主题发表演讲。他指出，今天，世界面临「百年未有之大变局」，「中国向世界打开」的世界，正在向「世界向中国打开」的世界变化，中国产品链「出海」是大趋势所趋。但是在中美产业「脱钩」背景的影响下，中国企业家需要从全球价值链出发，认识和理解中国企业、中国工业、中国产业链的核心优势，建立起企业撬动产业链的核心竞争力。同时，中国企业也需要以中国优势整合亚太生产资源，打造生产型和商贸型并举的产业链主，发挥柔性灵活生产与产业链规模效应，才能实现「弯道超车」。
复旦大学经济学院教授兰小欢发表演讲
随后，著名财经作家、巴九灵创始人吴晓波围绕「新周期下的突变与选择」主题发表主旨演讲。他指出，中国目前拥有全球三分之一的制造产能和三分之一的灯塔工厂，是产业智能化最激进的试验场。同时，中国产业集中度提高，头部企业效益提升，落后产能被加速淘汰。他指出，在制造业领域，专精特新企业高速发展，中国将成为拥有隐形冠军最多的国家。在全球制造业的供应链中，中国企业很难被「脱钩」，在人工智能 5.0 时代，美国又重新获得了「领跑权」，中国企业面临新的挑战和布局。因此，企业出海是很多制造业和服务业的必选项，中国企业需要摆脱母子思维，在海外构建「第二中心」。同时，抱团出海，发挥链主效应。以供应链服务，提高出海效率。未来，中国消费市场从刚需时代进入刚需改善时代，新中产依然保有旺盛的消费活力，重要的是恢复和提振信心，在周期突变中保持定力，迎来美好的明天。
财经作家、巴九灵创始人吴晓波发表演讲
下午场的分享中，在「新营销启示录」主题环节，无忧传媒创始人兼 CEO 雷彬艺以「新 IP 时代，内容营销撬动新增长」为主题发表主旨演讲。他提到，内容产业持续繁荣，变现规模尤为可观，短视频表达成为内容领域的主体，同时与长视频联动，助力内容的破圈传播。他认为，一切组织都将变成内容组织，内容才是流量的核心。因此，打造 IP 爆款才能带来品牌增长，借力出海大潮，讲好品牌故事，才能真正助力企业实现高质量增长。
无忧传媒创始人兼 CEO 雷彬艺发表演讲
在题为「存量时代下的品牌营销思考」的主旨演讲中，新潮传媒集团创始人张继学提到，今天中国市场进入了存量时代，品牌已经进入了新营销时代。在新营销环境下，渠道在变革，演变为「线上+线下+私域」的组合。同时，品牌也在变革，演变成「品牌+流量+IP」的组合。他认为，交易的本质就是流量变现，而营销就是寻找低成本流量。在线上和线下渠道，品牌和流量就是企业的同心圆，品牌和流量之间的关系是协同关系，需要「品牌+流量」互相驱动。未来，渠道、流量将会愈加分散，更需要电梯媒体这样引爆品牌的唯一中心化媒体提升品牌势能，助力企业穿越经济周期。
新潮传媒集团创始人张继学发表演讲
在「新质营销新增长力」主题环节中，宁德时代新能源科技股份有限公司市场部总经理罗坚以「新能源的一切都是新的」为主题发表主旨演讲，他讲述了自己对于新营销时代的新观察。他认为，今天营销面临的变化一切都是新的。移动互联时代实质是信息高度对称的时代，这对企业经营带来了颠覆性挑战。在新营销时代，在信息高度对称的时代下，产品和内容的差异化是企业生存之本。面对 AI 技术带来的营销手段和方式的变化，企业需要真正拥抱变化，理解内容的本质，重构客户体验场，以差异化的体验，构建企业品牌的长期竞争力。
宁德时代新能源科技股份有限公司市场部总经理罗坚发表演讲
在题为「新全球化时代，东南亚的被高估与被低估」的主旨分享中，来赞宝集团总裁胡海川分享了来赞宝在东南亚出海的成功经验。他认为，新全球化不只是卖到全球，更重要的是充分利用全球各区域的优势生产要素。新全球化时代，出海和全球化正在发生短期不可逆的范式变化——对中国企业来说，陆运连接和亚太周边国家正处在越来越重要的位置，出海套利模式正在从散射性二元套利演进为网络型协同套利，而随着技术变量出现，AI也成为了海外本土化的必备新工具。在中国企业出海东南亚的过程中，东南亚整体消费市场规模经常被低估，而部分细分市场空间则有时被高估。对于中国出海企业，东南亚对企业全球化的生产要素价值被低估，而企业现有资源能力在各国之间的复用度被高估。在中国企业出海过程中，要用建立百年基业的耐心和长期视角，尽可能选择在地缘政治相对稳定的土地上建立稳固地基、长期积累复利。
来赞宝集团总裁胡海川发表演讲
在题为「中国品牌出海征途心法」的主旨演讲中，快乐小羊国际餐饮连锁 CMO 杨鸥（中欧 CMO2023）分享了快乐小羊品牌成功出海的历程。他提到，中国品牌出海是一场马拉松，企业需要以五大「心法」夯实内功。首先需要坚守初心，才能收获长期主义的红利。出海是「一把手」工程，企业要勇于深入到「深水区」才能有体感。其次，在出海的过程中，中国企业需要保有敬畏之心，尊重当地文化，不做同质化竞争。第三，保有匠心，正道经营。坚持产品为王，回顾本质的美好，构建渠道的长期性，以好口碑打造营销力。第四，交心，融入当地文化，让老外成为你的代言人。第五，同心同德。企业需要在地化运营，打造国际化团队。利用这五种「心法」，真正助力中国品牌出海。
快乐小羊国际餐饮连锁 CMO 杨鸥（中欧 CMO2023）发表演讲
在题为「逆风破浪前行：追觅科技发展与增长策略」的主旨演讲中，追觅科技中国区执行总裁郭人杰回顾了追觅科技的发展历程。在全球化时代，追觅科技坚持在营销、渠道、产品、售后等方面进行全方位的全球化，打造全球化双循环战略；以技术驱动创新，并坚持做能够全球消费者理解的有效创新，从客户视角转向用户视角，找到用户痛点，坚守品牌的定位，深化服务体验，实现技术+供应链+品牌的协同效应，最终带动品牌营销实现质的飞跃。
追觅科技中国区执行总裁郭人杰发表演讲
最后，王高做闭幕致辞。他总结，本次论坛的主题是「新质营销时代」，新质营销实质上是能够持续和共赢的营销。今天的市场「内卷」，本质上是供大于求和产品同质化。持续内卷，是一场零和游戏，没有赢家。要打破囚徒困境，需要企业在产品创新上持续发力，让产品力成为最核心的品牌竞争力。此外，企业出海不是简单的走出国门，而是寻找与核心能力相匹配的市场，做好品牌积淀，以长期主义为导向，放弃急功近利，做好取舍和权衡，才能持续领跑，为品牌和企业的发展构建长久可持续的竞争力，最终实现企业、客户、社会的共生共赢。
本次论坛由中欧首席营销官课程（CMO）校友马玲（中欧 CMO2013）、 倪叔（中欧 CMO2021）共同主持。
大会主持人马玲（中欧 CMO2013）、 倪叔（中欧 CMO2021）
与会嘉宾大合影
