这回不是全球统一版本了，而是优衣库面向中国大陆市场专门推出的系列杂志。
近期，优衣库携手本土独立出版机构假杂志，共创推出《新生活城市巡游志》。顾名思义，这是一系列关于城市生活的杂志。目前该项目已推出上海及武汉两座城市的刊物，并分别在近期于优衣库淮海中路店展出，以及于五一期间在优衣库华中城市旗舰店进行发放。
不同于可以免费领取的《Lifewear》，这系列杂志均需在上述两家门店消费满 500 元才能领取实体版。去不了线下的消费者，也可以在「当当云阅读」，搜索关键词「新生活城市」，获得免费翻阅的电子书版。
不过，先别急着上当当搜索，我们来一起看看优衣库做杂志，到底有什么值得品牌人关注和学习的？
探店探家，优衣库大聊「城市生活」！
正如系列名《新生活城市巡游志》所示，优衣库的这系列新杂志就像是一本旅行指南。它们把目光对准了城市生活，借助生活在城市中的人的视角，观察、放大不断更新、生长的老街的魅力，同时找到每个城市的个性所在。
总的来说，上海和武汉这两本杂志的结构大体相似，都将内容中心聚焦在历史悠久的老街、扎根城市的小店、旧技艺的传承以及可持续生活方式等话题，从人文角度切入城市生活。同时，杂志中也不乏对本地生活的独特观察，比如在上海篇中，你显然会看到不少新潮的生活方式与休闲娱乐玩法，而在武汉篇中，则更多是江湖儿女的率直与躁动，以及老城区里被定格的时光记忆。
在社区营造、城市生活、都市休闲等话题热度高居不下的当下，城市的更新似乎总是一刻都不停歇，优衣库把视角转向具体城市里，具体个体的生活，也是在延续其对人一直以来的关注。
据介绍，从上海和武汉出发，优衣库《新生活城市巡游志》还将继续探索更多城市。合理猜测，通过一系列城市灵感内容的释出，优衣库意在不断强化自己善于洞察消费者生活趋势的品牌形象。
相较于《Lifewear》作为品牌面向全球市场推出的形象宣传杂志，此次新杂志由优衣库全球创意中心上海分部出品，也可以看到品牌对中国本土市场文化的挖掘之心与重视程度正在上升。
优衣库眼中的上海，是咖啡市也是葱油饼之味
「摩登大楼开外，弄堂里依旧保持着属于上海的市井风格。或许，上海就像是一种葱油饼混合着咖啡的香味，包容世界文化，也不失本来个性。」杂志开篇的总括已经点明了它即将要讲述的是怎样的上海 —— 一个兼容并包、潮流更新与日常生活齐头并进的地方。
先从淮海路出发，一路向东，经过南京西路，南京东路和徐家汇，透过秀场导演 Christine、INS 新乐园创始人关山行、自由撰稿人大陶等或是长居上海的外来人，或是土生土长的上海人之眼，坐落于街区的宝藏店铺、博物馆被串成线，组成了绝佳的 citywalk 路线。
而围绕咖啡、艺术、骑行、美食这四个居民日常生活的休闲项目兼上海城市生活的重头戏，优衣库各选择了一个自己领域内的资深达人作为代表，为大家推荐城市里的好去处。比如在咖啡这个主题下，优衣库就请来 SLAB TOWN 石板城咖啡主理人 Seven，贡献出自己的咖啡地图和独门咖啡冲煮手法。
对长效设计、可持续议题的思考，也被放置在了这本杂志中。在灵石路开古着店，去市民夜校学非遗手艺，办上海旗袍展，借年轻人自发在生活中寻找长效生活灵感的实践行动，优衣库表达了自己对长效设计的坚持。
同时，优衣库请来前《周末画报》主编，关注可持续时尚的 yehyehyeh 创新社创始人叶晓薇，聊了聊近年来在上海日渐活跃的可持续发展氛围，以及消费品牌在商业活动中如何践行可持续发展理念。STOPSTOP、basecamp、3R LABS 等关注可持续、商业向善议题的社区空间和店铺，也被纳入了推荐范围，组成了一条可持续主题的 citywalk 路线。
热干面过早、跳东湖、听一场 livehouse......武汉浮生一日
《新生活城市巡游志》武汉篇，则有了武汉本土内容创意机构 HANS 汉声的加入，描绘出武汉三镇埋藏在江湖气之下，生活感满满的一面。
以黄鹤楼为开篇地标，一场「武汉寻城」的路线依次展开，走过 1800 多岁的武昌古城，再到颇有异域风情的老汉口，最后结束于汉阳的龟山和月湖。这一路上免不了「过江过桥」，却恰恰好地描绘出了武汉这个四通八达的城市，和水路的长久渊源。
探寻完历史地标后，可以到老街里散散步。从楚河汉街所在的水果湖片区，到新天地所在的天地长春街，再到港澳台风情街，优衣库一边介绍各个片区的历史由来，一边请来扎根各个街区的资深居民们推荐最 local 的目的地小店。
但要说什么是武汉这座城市最有魅力的地方，恐怕还不只在于这些老街巷，而在于武汉人独特的生活方式。
比如你可能不知道，武汉人形容吃早饭，用的是「过早」。热干面、豆皮、面窝、牛肉面......武汉人过早的花样，多到可以让你不重样吃上一个月。由媒体人大花领衔，这个板块推荐了一大波藏在本地小社区里，花样百出的早餐店。
又比如武汉人独有的「跳东湖」活动，从一猛子扎进湖里到骑着小轮车花式跳湖，从为保护东湖发声到成为一款精酿啤酒，再到城市里一年一度的狂欢节日，「跳东湖」日渐发展成了武汉青年文化的代名词之一。优衣库也请来「跳东湖」活动的推动者、18 号酒馆主理人光头，分享了自己作为江湖儿女的江湖往事。
「朋克之城」这个标签自然也不能放过，武汉不仅走出过 SMZB、Chinese Football 等知名乐队，更有着国内最早的 livehouse 之一 —— VOX，时至今日也有着浓厚的音乐氛围。围绕城市里丰富多样的音乐场景，优衣库请来「天王杰克」乐队主唱阿曼，分享了自己的私藏音乐地图。
靠做杂志，优衣库想把品牌做成一种生活方式？
事实上，在做杂志这件事上，优衣库也算得上是一个老手了。
早在 2018 年，优衣库就找来《Popeye》前主编木下孝浩担任优衣库全球创意实验室东京创意总监，并在 2019 年推出品牌杂志《Lifewear》，以每年两期的频率，随品牌新系列的发布持续更新至今。
落脚于优衣库服适人生（Lifewear）的品牌理念，《Lifewear》旨在通过人物专访、城市指南、穿搭灵感等内容，持续关注服饰与人的生活，为品牌增强文化影响力。不少大众耳熟能详的名人如村上春树、费德勒、乔纳森·安德森(Jonathan Anderson）等，也都曾登上这个杂志。
2020 年，优衣库还曾为品牌的拿手好戏 - UT 产品系列推出《UT2020 MAGAZINE》，以「文化对于你意味着什么」作为主题，与 Ambush 品牌主理人 YOON、艺术家 Daniel Arsham、漫画家 Shiriagari Kotobuki 等人进行对谈。目前，「UT MAGAZINE」也已经成为品牌定期刊出的品牌宣传册，分享与优衣库联名的 IP 们背后有何故事。
整体来看，相比于市面上已有的各类品牌杂志，优衣库这样的杂志出版方式显然数量更多，且频次更高。在可持续理念持续持续发展的当下，快时尚不再是时尚业百试百灵的妙药，通过出版物这样更为体系化的表达方式，可以为品牌创造出更多文化向内容作为支撑，叠加品牌大量门店可触达的巨量用户数量，长久积累下来，也会有不错的收益。
而比起仅仅罗列产品信息的广告画册，品牌杂志的存在的确让表达有了更多可能性。毕竟一个人选择穿着某个品牌，或某种款式的衣服，也暗含着他的生活态度和审美取向。
尤其是考虑到服装业总是被视作时代审美取向和社会文化风潮的浓缩物，优衣库坚持做杂志的好处或者说目的就更明确了。当你翻着优衣库的杂志，看着它推荐的城市文化地标、名人生活态度和旅行攻略，以及，优衣库的产品穿搭指南，你多少也会留下这样的印象：优衣库还挺懂我向往的生活嘛！
而这个印象之于优衣库做杂志，已经足够了。
