你知道近期有哪些好广告？知道那些出圈的广告都是谁做的吗？知道哪些新兴广告公司更值得关注么……【 Agency of the Month 】栏目为你挖掘每个月最值得关注的宝藏营销公司、广告创意团队。

回顾 5 月的品牌营销动作，清明节、地球日、读书日无疑成为品牌营销热点。这一个月，有公司持续高质量作品产出，也有新锐代理商凭借作品崭露头角，结合 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商趋势观察 ，独角君为大家推荐以下值得关注的代理商，一起来看看他们都是谁，要招的是什么样的人吧~




五四青年节在社交网络引起大众热议的 bilibili《大魔术师》公益宣传片，是 Blank 继去年《如何快速变老》后，为 B 站在五四节点创作的新作。在片中他们用讽刺喜剧的形式来提醒青年人勿忘五四运动的精神，保持理性思考求真求实。视频发布后引发的洗稿风波，更是与短片本身形成了互文，再次强调了其立意主张。

Blank 杭州，中好旗下子厂牌，专注于品牌策略升级和重要营销节点沟通。Blank 核心成员由前互联网大厂品牌操盘手和创意热店合伙人组成，团队具有丰富的行业背景，同时在生意策略和核心创作上具备敏锐嗅觉和生产能力。自成立来陆续输出了不少如美团外卖 × 杨幂「看不看球赛来点美团外卖」、小红书「2023 迎新季」、美团外卖×回春丹「回春就在这一单」等口碑佳作。

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• 【杭州】创意副总监（ACD-Copy）、创意副总监（ACD-art）、内容策划经理、SAE、SAM/AM、创意组长、资深文案、资深美指
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5 月 10 日，淘宝生日周免单活动相关话题一举冲上热搜；这次「淘宝免单」活动背后也有代理商磨物的助力。为了让更多人参与到免单活动，他们将免单活动的通知，在线下以不同媒介进行传播，从传统的电梯广告，到印在抽纸上的免单信息，再到 POS 机、罚单等形式，在媒介创意上再度玩出了新花样。近年，磨物在媒介创意上游刃有余，爆款线下案例频出，从去年火爆出圈的天猫「好运提取处」事件营销、天猫 618「价格低潮」Campaign，再到天猫双 11 户外刮刮乐、天猫年货节「哈哈哈快乐提取处」。

5 月，磨物为天猫精灵打造的「深空电台」，则是深挖代言人周深的特质，将产品卖点与艺人更好地结合，用创意带动生意的同时，在社交媒体上也收获了不错的声量。




Mountains 群玉山自成立以来，凭借其在品牌咨询和创意领域的强大实力，持续输出稳定高质的内容。作为一家品牌咨询公司，他们擅长从品牌战略高度提出品牌主张，从长期主义出发陪伴客户应对挑战。目前已为20+优质品牌及大型机构，提供咨询服务及全维度营销解决方案，贯穿企业与品牌的不同生长周期，助力 blank me | 半分一、ubras、慕思、蕉下等品牌获得持续性成长。

5 月，群玉山为燕窝品牌小仙炖携手代言人章子怡打造品牌大片《加里曼丹的碑》，他们并未在影片中强调或陈列产品的优秀卖点，而是采用了人文叙事，向世人讲述加里曼丹燕窝的诞生故事，以及小仙炖在燕窝行业树立标准做出的努力；通过这场溯源之旅，也在消费者心中增强了对于产品的信任度和认可度。




五四青年节，N3 为钉钉打造特别企划《抱歉啊，我不是那样的青年》，凭借反 PUA 的文案在一众激励向上的五四青年节案例中脱颖而出。他们以共情职场青年的精准洞察与年轻人展开对话，展示出品牌对职场青年的同理心。此外，N3 为溪木源品牌升级出品的「你的自然良方」，则是以代言人营销为核心，从朴树参与的出圈文案，到输出有朴树特色的《你的自然良方》白噪音专辑以及 MV，凭借放大代言人特质的创意形式，在传播上收获不少自然流量。

多年来，N3 在线下活动、户外装置、广告片等创意形式，为众多客户输出不少精彩广告作品。他们的作品中，既有洞察独到的美团「有些快乐，大人特供」Campaign、大众点评打造了「让天下没有难吃的饭局」广告片和系列吐槽海报；也有小红书「每条旅行建议，都是亲身经历」户外广告等线下出圈案例。





PAWPAW 木瓜创意，近年表现突出亮眼。从抖音《某人》、刘德华「把我唱给你听」、小象超市品牌升级《会长大的家》、美团酒店 × 贾冰「像哥一样享受春天」爆梗广告、以及「美团团购让你省个够」、《天猫 618 优惠大串烧》等大促广告，各种风格的创意都能拿捏。他们也凭借为抖音、天猫、美团创作的各种出圈案例被更多人熟知。
今年母亲节，木瓜创意为美团外卖洞察到了妈妈们的名字很多都与「花」有关，君兰、秀丹、桂芬、雅馨等等，以此助力品牌发起「妈妈同名花」活动，为妈妈送上一束跟她名字一样美的鲜花，一个温暖又精准的洞察让 15s 的广告有了打动人心的力量，也让消费者获得了有节日仪式感和定制化的情绪价值，强化了买花可以上美团外卖的平台业务心智。




Play×Pause，2017 年成立的独立创意机构，此前，他们为不少运动品牌打造的案例，在业界取得不错反响，包括：线下快闪地标《彪马路》、 Vans × 范志毅「范得着吗」，以及 PUMA 公益纪录片《好球！徐建梅》、李宁「韦德之道 10」等等。

五月，在电视剧《我的阿勒泰》中备受关注的蒋奇明，再度为 Columbia 拍摄夏日徒步广告片。这也是创意代理商 Play×Pause 在继「走进自然，自然会玩」广告片之后，通过挖掘夏日户外徒步的洞察，以延续性的主题广告片助力 Columbia 强化品牌主张。短片上线后，不仅在社交媒体上收获了户外爱好者的好评，也让更多的人感受到户外运动的轻松愉快。广告片之外，今年 520 他们还为蕉内联合盒马打造了双城快闪活动，助推蕉内 520 home 超级市场礼盒上市。

（上海）在招职位：
• 设计师

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SG 胜加在 5 月高频输出了多个精彩作品，其中为东阿阿胶打造的「因为我是你 所以我爱你」广告，在 520 节点跳脱出了情侣、夫妻之间的爱，围绕⼥性之间的关爱为其发声和表白，巧妙体现出东阿阿胶在品牌沟通策略上的焕新——从强调对女性身体的物理滋补，到如今也关注对女性境况的精神支持，从而助力品牌建立起具有广泛关怀感的品牌形象。此外，联想 520《恋爱脑》、美团外卖×姚安娜「别让你手机看到这广告」玩梗营销等也是胜加近期的作品。

胜加成立于 2003 年，作为国独树一帜的内容传播集团。集团由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌 IP 管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系，多年来稳定优质的案例产出充分展现了胜加讲述「品牌故事」的能力。

（上海）在招职位：
• 资深文案
• SAE-ATL
• 创意副总监（Art Base）
• 资深设计师/美术指导

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此前，中好为薇诺娜打造的治愈系广告片《恭喜你，春天终于要过去了》，在过敏季与消费者建立沟通，传递品牌关怀。五月，中好则是抓住 520 营销节点，为薇诺娜出品广告片《张扬的彝绣》，在 520 节点用色彩张扬的彝绣和饱含深情的文案传递爱意。同时，他们挖掘在地文化，以彝绣呈现品牌「来自云南」的地域特色，通过对非遗文化的宣传助力薇诺娜逐步建立良好的品牌形象。

五月，中好在体育营销、618 大促节点也有不错的作品产出，他们为蒙牛打造的奥运营销案例，助力品牌官宣奥运合作伙伴身份的同时，以「全民运动」与普通大众建立情感连接；天猫 618「现货提前开售」，以不断重复的文案形式，传递和深化「现货提前开售」的信息，用创意助力生意。




以上，就是 5 月 「Agency of the Month 」推荐给大家值得关注的代理商和小洞察，也欢迎大家提名更多优秀、新锐、值得关注的代理商公司。

对于广告营销行业的从业者来说，5 月无疑是值得期待的，一年一次如期而至的母亲节主题下，能不能帮品牌依旧输出打动人心的好作品。新起的 520 在当下的社会环境下，也越来越成为品牌营销的重要节点，今年 520 恰逢农历小满，更是给了品牌发声的浪漫契机。因此本月 Agency of the Month 盘点，我们着重关注了一些重要营销节点案例背后的代理商们，一起看看他们今年交出了怎样的答卷。

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