在此背景下，抖音电商服饰行业调动平台资源，推出年度重磅行业营销 IP——「抖 in 新风潮·春夏穿搭趋势发布」，不仅营造出聚焦服饰上新的内容场，而且构建了引导消费决策的生意场，成为今年服饰行业春夏新品的首发阵地。
新趋势引领新风潮。抖音电商发布春夏穿搭趋势，合作专业机构打造《抖音服饰流行趋势报告春夏穿搭篇》趋势报告、并持续加码薄荷曼波热点趋势，助力品牌率先把握时尚潮流，收获增长先机。
同时，立足抖音电商及全域资源，一场充满创意的「春夏上新」大秀徐徐展开。活动期间，抖音商城携手抖音演出、上海时装周，联动茉寻 MOUTION、JORYA Weekend、S·DEER 圣迪奥、SKECHERS 斯凯奇、蕉内、SEMIR 森马、MissWiss、NPC、GENIO LAMODE、AIVEI、Saucony 索康尼、唯一俏、千奈美等合作品牌，呈现电商「秀场」，通过串联站内全场景资源、打造官方直播专场、加码电商黄金资源引流等全链路玩法，多场景呈现新品、为品牌商家们提供更加灵动的上新场景。
截至 4 月 8 日，#薄荷曼波、#春夏穿搭趋势发布 相关内容曝光超 18 亿，服饰行业参与活动商家生意爆发超 100%，薄荷曼波相关商品 GMV 超 6 亿。「抖 in 新风潮·春夏穿搭趋势发布」创造增量搜索流量，为商家带来生意增长的新机会，掀起 2024 年服饰行业春夏的第一波热浪。
一、2024 春夏穿搭趋势发布，引领服饰行业新风潮
潮流总是在不断变化，但不变的是人们对美的追求。人们在追求潮流的过程中，将具象化流行趋势与个性化需求相结合，推动着时尚穿搭风格不断推陈出新。
在 3 月春夏上新时节，抖音电商服饰行业营销 IP「2024 抖 in 新风潮·春夏穿搭趋势发布」联合国际趋势预测机构 WGSN，发布《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》（以下简称「报告」），并聚焦「自然蜜语」「城市趣野」「混搭美学」「松弛高智」4 大春夏潮流趋势，打造行业趋势热点风格，为品牌带来生意新灵感。
在快节奏的都市生活中，人们越发渴望身体向自然、精神向内心的生活方式。从用户亲近自然放松需求衍生出来的「自然蜜语」穿搭趋势，包含了「薄荷曼波」和「天然低甜」等自然色系穿搭，以清新活力的色彩营造轻盈范儿，提振情绪的同时点亮春夏。
立足于满足用户亲近户外，放松身心的疗愈需求，将运动性能与时尚感相结合的「城市趣野」穿搭趋势，深受关注和热议，并形成了「活力户外」和「Cleanfit」两大热点风格。
以 「core」学为代表的混搭穿搭，展现出年轻人接受多元、不设限制，充满创新活力，「混合中式」、「街头派对」 成为「混搭美学」中的两大热点风格。而「松弛高智」趋势中的「慵懒千金」和「高级日常」风格，则在注重版型、材质与百搭色彩的同时，传递出一种优雅与松弛的情绪。
以上趋势中的穿搭风格，是抖音商城从用户的日常与兴趣出发，基于对抖音平台内容和销售数据的洞察而来。抖音商城已经成为时尚趋势的造风源头，不断掀起造风潮流。
二、创造潮流趋势，以好内容带动品牌乘风而起
如何才能将潮流趋势理念落地，将先行造风流量，转变为点燃品牌的影响力？
在春夏上新的重要节点，抖音商城、抖音演出联合上海时装周共同打造春夏时装大事件，将上新的舞台从线上电商阵地带到了线下超级秀场，通过多元的互动形式展示春夏服饰时尚单品。@胡兵、@瞿颖、@王霏霏、@刘恋 、@于贞、@李振宁、@李希侃等艺人超模现身，分享并演绎他们眼中的「薄荷曼波」，展现系列品牌时装新品之美。数据显示，演出直播总播放 4200 万，累计观看人数 1200 万，多个话题登上抖音娱乐榜，#胡兵瞿颖同台走秀 登陆某平台热榜TOP 8；截止 4 月 7 日，相关热点及话题传播曝光 9085 万，传播总曝光 1.3 亿。
1、品牌 × 上海时装周主题秀场闪耀开启，以定制场景营造上新氛围
3 月 31 日，茉寻 MOUTION、SEMIR 森马、ONLY 等品牌与上海时装周打造主题秀场，设置专属走秀环节和陈列空间，新品 Look 高光亮相，引人瞩目。
其中，时髦轻户外品牌茉寻 MOUTION 首次亮相上海时装周，不仅吸引了奚梦瑶、王子异、周洁琼、董又霖、李权哲、郭殿甲、王鹤润等明星前排看秀，同时还带来与知名英国设计师品牌
ROKSANDA 的联名系列，进行了一场轻户外与高级时装的对话。
国民生活方式品牌森马登陆上海时装周，携手中国首席超模@胡兵 共同演绎一场都市「自在野出行」。森马将经典单品与自在搭配融入多元场景，以百搭的质感服饰满足消费者个性化需求，让用户通过穿搭找回简单、真实的快乐。
2、抖音潮尚夜打造「薄荷曼波」主题秀场，联动明星达人汇聚潮流声量
4 月 5 日，抖音商城 × 抖音演出 × 上海时装周时尚周末，联合打造「潮力新生·2024 抖音潮尚夜」时尚创意秀场，举办春夏上新趋势直播大赏「薄荷曼波之夜」，放大潮流势能，为品牌拓宽了新品种草场景的疆界。
本次「2024 抖音潮尚夜」以薄荷曼波主题秀灵动开启，薄荷曼波趋势代表品牌——COS、优衣库、致知、ONLY 等品牌，敏锐捕捉消费者需求和洞察最 in 潮流趋势，在时装设计上独具创意和时尚质感，通过个性化的表达将「薄荷曼波」风格趋势演绎得淋漓尽致。
「图片服饰品牌从左到右为：COS、优衣库、致知、ONLY」
而在 ending 秀环节，茉寻 MOUTION、S·DEER 圣迪奥、JORYA weekend、SEMIR 森马、SKECHERS 斯凯奇、蕉内为代表的时尚品牌，将整个活动推向高潮，呼应薄荷曼波主题，呈现品牌爆款新品，令风尚趋势新潮展现。
「图片服饰品牌从左到右为：茉寻 MOUTION、S·DEER 圣迪奥、JORYA weekend、蕉内、SKECHERS 斯凯奇」
此外，抖音电商服饰行业特别邀请行业 KOL、艺人嘉宾参与惊喜直播，沉浸式观礼，持续造风，点燃品牌影响力，令秀场成为商家春夏服饰的「上新场」，为服饰行业的发展再添活力。
在「潮力新生·2024 抖音潮尚夜」现场，拥有国际超模、演员、综艺人多重身份的@胡兵表达了他对「薄荷曼波」时尚趋势的理解，他认为抖音有庞大的时尚潮流内容，抖音发现并引领了今年春夏的绿色潮流趋势。作为国际超模、知名歌手的@瞿颖在现场分享道，潮流是寻找到适合自己内心的一种表达，今年的薄荷曼波，是每个人都可以有自己的创造，展现不一样的美。知名歌手@王霏霏通过富有活力的歌声，表达了她的时尚态度，薄荷曼波式穿搭点亮了整个春天，让每个人释放属于自己的光芒！
这场充满春日活力的潮流秀场，不仅令春夏穿搭趋势潮流趋势与品牌设计亲密融合，而且通过大秀场景强化表达服装设计理念，有力提升了内容种草效果，助力活动热度爆发。
三、趋势引爆，多资源加持成就商家「上新即爆」
在「2024 抖 in 新风潮·春夏穿搭趋势发布」活动中，抖音商城还为服饰商家提供了黄金运营资源、激励资源全方位支持，从优质内容种草、曝光资源、营销激励等维度出发，为品牌承接全网流量，释放商家活动效能，促转化、引成交。
在内容种草维度，活动邀请时尚达人对整个上海时装周活动发布点评式 Vlog，进行高质感内容输出，实现风尚趋势话题度跃迁，而且平台针对品牌直播、明星与达人的内容种草均给予推流扶持，通过时装大秀直播卡段持续扩散，助力品牌突破更强声量。
在运营资源上，开屏海报、抖音商城首页氛围营造、feed 卡、活动主会场阵地、抖 in 春夏穿搭趋势金榜、直播间榜单/banner、户外投放等资源一齐调动，为商家带来源源不断的流量「活水」。数据显示，抖音商城货架场全链路承接潮流趋势热度，@胡兵、@柴碧云、@何润东林姵希夫妇 上线薄荷曼波主题橱窗，活动期间服饰商品卡支付相较于基准期增长 64%。
此外，平台还特别设置全周期千川消返红包激励加持，为品牌提供了从搜索阿拉丁到直播间 banner 的多维资源等全域电商资源，并设置了大量引流入口，持续帮助品牌吸引兴趣人群，助力生意转化。活动期间，用户搜索关键词即会弹出活动跳转页面，缩短了品牌触达路径，激发品牌获得生意新增量。
众多潮流时尚品牌在抖音商城汇聚上新，取得了生意新增长。作为时髦户外品牌茉寻
MOUTION 与抖音电商服饰行业共创《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》，增强品牌影响力和信任感。同时，MOUTION 茉寻将#薄荷曼波 #活力户外 等高流量话题与自家风格相结合，并邀请头部抖音达人输出优质种草内容，自然植入 MOUTION 茉寻连帽防晒衣和鲨鱼裤，为年轻人提供了热门穿搭公式，打透时髦轻户外的品牌认知。数据显示，MOUTION 茉寻大秀直播观看次数突破 470 万，进直播间人数超 49 万，最高在线过 2 万，较日常提升 20 倍，单日官旗店相较于基准期日均爆发系数 3825%。
SEMIR 森马在本次活动中，用丰富的服饰造型表达了对实感品质生活的理解，在保留服装实用的功能之余，摒弃了繁复的元素，通过低饱和度的色彩提升整体品质感，以多彩、舒适、包容、悦己为理念，提供更宽松、更简约、更普适的服饰单品，满足不同年龄、不同身份的消费者需求。品牌邀请中国首席超模胡兵空降 T 台，倾情演绎品牌穿搭，展现出轻松拥抱生活的状态，呼应都市人对于实感品质生活的向往。同时，SEMIR 森马借助抖音商城提供的开屏资源、直播间资源，并用搜索资源做好内容承接，将达人种草流量引入货架场，带来生意转化。数据显示，SEMIR 森马大秀直播观看次数 100 万+ ，场观人数 60 万+，最高在线 1.8 万+，较日常提升 7 倍，单日官旗店相较于基准期日均爆发系数 260%。
结尾
作为年度重磅行业营销 IP——「抖 in 新风潮·春夏穿搭趋势发布」，整合平台优势资源，通过与上海时装周时尚周末等时尚资源合作、全链路的营销资源，赋能服饰行业品牌，打造潮流上新场景，帮助服饰商家收获生意新增量。
随着趋势报告的发布、趋势直播大赏活动的落地，线上线下多元活动，合力形成造风之势，促成了消费者、品牌之间的双向奔赴，在品牌「上新即爆」的同时，满足了消费者对于潮流装扮的需求。值得肯定的是，抖音电商服饰行业把握造风之力，令品牌乘风而起，已成为服饰商家上新、用户了解潮流趋势、下单趋势新品的重要平台。
未来，抖音电商服饰行业将依托抖音电商全域生态，洞察消费者的新需求，引领时尚穿搭潮流趋势，为用户提供更多元化、多品类的潮流商品的同时，不断探索出服饰商家潮流新品上市的新路径，为整个服饰行业的发展注入新动能。
