要说今年开年首件时尚大事，莫过于最近收官的 2024 秋冬米兰男装周。
观看本季米兰时装周直播，如同踏上一场多元的时尚之旅——既有 Gucci 新上任的创意总监为品牌打造的首个男装系列作为开幕大秀，又有意大利奢侈针织品牌 Missoni 的静态展压轴出场，更有 FENDI、JW Anderson 等品牌重返舞台。
而在这场男装行业引领性的时尚盛宴官方日程上，我们也惊喜地看到，其中还有中国品牌的身影。中国商务休闲男装领导品牌劲霸男装旗下的高端系列 KB HONG，以设计将东方美学、意式优雅融入当代时尚，为世界男装行业注入了独特的中国气韵。
值得注意的是，自 2020 年米兰时装周首秀至今，今年其实已是劲霸男装第 6 次登上米兰时装周官方日程。从过去的传统国货男装，到如今的米兰时装周常客，短短几年间，劲霸男装早已不同于记忆中的模样，而呈现出接轨国际时尚的全新姿态。在稳步打造高端新国货的品牌征程上，劲霸男装究竟打出了哪些「组合拳」？
世界舞台之上，重新认识劲霸男装
细看劲霸男装的本次米兰时装周大秀会发现，品牌立足于「百年劲霸」的征程，从未来视角出发重新凝练品牌质感与文化，化作「来自 2080 的收藏家」的主题概念。这位不受时间限制的收藏家有着高雅的品味、自由的灵魂，与古老的东西方文化共鸣的同时也怀抱着探索未来的欲望。在这样一个主题之下，劲霸男装带领观众踏上了一场融合东西方美学，贯穿传统、当下与未来的想象力之旅。
那么，来自 2080 的收藏家，究竟带来了什么样的「藏品」？在秀款设计方面，劲霸男装高端系列 KB HONG 延续了一贯的东方美学与意式优雅相融合的设计表达。一方面，从敦煌文化与山海经中汲取灵感，品牌将敦煌藻井纹样、飞天意象、《山海经》神兽鹿蜀等元素融入服饰设计之中，配合香云纱等中国传统高端面料、意大利顶尖材质的使用，与打褶、交叠领、开襟等中式传统服饰形制的当代化演绎，不仅再现了品牌首创的标志性「中式交叠领」，也展现出了「收藏家」对东方美学的向往、眷恋与探索。
（依次为中式交叠领、宝相花纹样、敦煌藻井纹样、《山海经》神兽鹿蜀）
另一方面，这一季的秀款整体以驼色、深棕色与紫色为主色调，间或出现一抹银色，整体呈现出沉稳而优雅的高级色彩体系，无不体现出「收藏家」不言自喻的高雅品味，其背后更是品牌对优雅高级男装质感的深度理解与把握。
此外，超长版型的亮眼运用与标志性星芒几何元素的凸显，都传递出一种神秘而又颇具未来感的印象，昭示着「收藏家」对时空未来更广袤的探索期许。由此，在东方美学与意式优雅交融的基础之上，本次大秀的美学概念更进一步延伸至对广阔未来时空的探索，带来前所未有的超时空体验。正如劲霸男装 CEO 兼创意总监洪伯明所说，「本次大秀主题『来自 2080 的收藏家』关联着劲霸品牌的百年梦想，也寄托了劲霸对文化、历史、当下、未来的贯穿理解。」
值得一提的是，大秀选址米兰 Alcione 剧院，其简约而永恒的风格与大秀超越时间的主题有着内在的呼应，加之曾执导众多国际大牌的世界著名秀导 Sergio Salerni 亲自设计，更有意大利著名歌手 Mahmood 、好莱坞当红新生代演员 Taylor Zakhar Perez 及多位 ins 红人头排看秀，无不体现出劲霸男装已经获得国际顶级时尚平台的重视与认可。
而当我们站在第 6 次的节点回顾前 5 次大秀，不难发现，东方美学与意式优雅的交融，正是劲霸男装在塑造高端化形象的过程中一以贯之的主线。
从 2020 年「门见万象」首秀将东方艺韵与意式优雅融合，到 2021 年「昇 · 音」以东方审美焕新演绎「劲霸红」，2022 年「晞 · 望」以时装电影手法凝练东方美学叙事。再到 2023 年「玉礼四方」与「传统咏赞词」 ，半年内两场大秀，持续以当代男士时尚服饰咏赞东方美学，还将中国千年非遗「水族马尾绣」带上国际舞台。
从 2020 到 2024，劲霸男装持续以当代服饰设计多维度演绎「中国文化」的母题，呈现了 6 次极具中国气韵与国际化格调的时尚大秀，丰富东方美学与意式优雅相交融的品牌美学，也塑造起品牌的高端质感与国际化形象。可以说，米兰时装周的历程，就是劲霸男装以衣为媒，面向世界，展现中国品牌的底蕴与实力，更助力东方美学席卷全球的过程。
时装周之外，劲霸男装这一年有多拼
事实上，不止于数次亮相米兰时装周，当回顾刚刚过去的 2023，可以看到，忙碌了一年的劲霸男装不仅持续探索东方文化，也在线下零售、情感沟通、可持续行动等各个方面做出了创新的尝试。
中原大秀，深入文化演绎
不同于直接套用传统文化元素的模式，劲霸男装始终是在尊重、理解文化的基础上，再将东方审美与当代时尚衔接再创造，带来让消费者眼前一亮的佳作。最为记忆犹新的，莫过于去年 9 月，劲霸男装在华夏文明之源的河南，上演了一场令人震撼的中原大秀。在只有河南·戏剧幻城夯土秀场中，一座 215 立方米的「河南土」庄严地矗立着，串联起中华文明的过去与未来。品牌以「龙的传人」视角代入追问，打造了一出沉浸式、剧场化的大秀演出。
怀着对中华文明根脉的敬仰，注入传统文化哲思的 99 套秀款一一亮相。99 套秀款既融入了别有意蕴的中国元素，例如龙纹的时尚符号，钧瓷的色彩意象，尽显东方君子的气度；又有对传统美学的突破，例如将中式交叠领与西装驳领结合，呈现更具现代感的自由气质。
在此次秀款中，劲霸男装还与国家级非遗项目渠县刘氏竹编传承人携手，将竹编特有的经纬脉络化作当代茄克的骨架与花纹。实际上，去年品牌还曾多次与不同的中国非遗技艺展开合作，例如在 AW23 中国国际时装周上，品牌带来与千年非遗技艺华县皮影戏的合作，以及前文提到 FW23 米兰时装周上运用的水族马尾绣。劲霸男装提炼了非遗技艺与品牌精神间的共通点，将其融入现代服饰的设计，让传统文化获得艺术化的传承与新生。
（劲霸男装华县皮影戏非遗合作）
（劲霸男装水族马尾绣非遗合作）
门店升级，构建高端体验
而此次中原大秀的举行，还联动了劲霸男装河南国贸风尚中心的盛大开幕。劲霸男装不仅将对在地文化，如黄河的九曲十八弯、嵩山等意象探索融入这一品牌空间的设计，还设有非遗竹编艺术装置，呈现了沉浸式的非遗艺术展，为消费者带去了全新的线下体验。河南国贸风尚中心店的开业，是劲霸男装对终端渠道的一次升级。通过将在地化探索与终端区域市场相结合，品牌让服饰、文化与消费者在高端消费体验中形成更紧密的联结。
新零售实践，对话年轻一代
在门店空间的升级之外，劲霸男装也紧跟新一代年轻消费者的变化，积极展开了对新零售的探索。去年 3 月和 9 月的中国国际时装周期间，品牌分别带来了 @KB SPACE Lifestyle Pop-up Store 品质生活方式快闪店、融合中原意象的 @kb space 生活方式快闪店，将时尚、艺术与生活交织成具有多种体验的消费场景，成为了时装周的打卡地标。
而在去年春天，劲霸男装还开启了「愚园·自然集」快闪活动，以年轻人喜爱的咖啡、市集、草坪音乐会等形式，带领他们感受自然的美好，拉近了与年轻消费者的距离。
跨国联动，尽显东方美学魅力
此外，为了让更多人感受到服饰中传统与现代、东方与国际的交融，劲霸男装还与国际明星展开梦幻联动。他们与泰勒的缘分不只此次现身米兰时装周的品牌大秀，去年 12 月，劲霸男装便陪伴他开启首次官方中国行。
泰勒身着劲霸男装「龙的传人·鱼龙劲跃」十二生肖贺年系列的龙年新款，也是劲霸男装创新自主研发的中式交叠领茄克，出席了备受关注的「GQ Men of the Year」盛典，展现出中西交融的不凡气质。通过打破文化边界的合作，劲霸男装一方面借明星的国际影响力，进一步打开品牌的世界认知度；另一方面，西式优雅与东方元素的碰撞演绎，更能让人领略到品牌美学的魅力。
情感沟通，引发深度共鸣
更进一步来看，不仅是在产品上创新，劲霸男装与消费者的情感沟通中，也能够更深入地捕捉情感背后的社会文化本质。在去年父亲节之际，品牌上线了《爸爸不是主角》微电影，以电影级的视觉质感、细腻的情绪刻画，加之「戏中戏」的叙事形式，讲述了一对父子拍戏时由冲突到理解的过程。
通过对中国式父子关系的生动诠释，劲霸男装以两代人的「不同」与「相同」引发中国男性的共鸣，传达了对每一份拼搏与热爱的肯定，对每一代同袍上阵的劲行者的致敬，为中国茄克增添了更深厚的情感意蕴。
可持续行动，「塑」造可持续时尚
秉持着长期主义的信念，劲霸男装持续参与到可持续这一社会议题中，主动承担起品牌的社会责任。从 2022 年开始，劲霸男装每年都会推出可持续系列服饰，传递绿色生活的理念。在去年夏天，品牌前往泉州与上海展开了「渺小而伟大」净滩行动，并推出了以将塑料瓶循环再生为面料的蜉蝣美术馆 2.0-海洋环保系列，既切实践行了海洋保护，又展现了品牌的可持续时尚发展的行动力。
从品牌独有的文化视角到更长远的可持续战略，这一年来，劲霸男装不断创新与消费者的沟通手段，沉淀品牌的文化与社会价值，不仅收获了更多消费者的认可，更引领着中国男装的时尚风向。
高端新国货之路，如何稳步前行？
实际上，站在更高的品牌战略视角来看，2023 年劲霸男装在各个领域做的每一件事，最终都成为了品牌在高端新国货之路上迈出的坚实的一步。
在 2021 年，面对中国男装市场日渐加剧的竞争，中国男性消费者愈发多元的审美趋向，劲霸男装明确了升级发展的新方向，在长城之上宣布开启高端新国货战略。但显然，品牌发展的每一程都并非坦途，更不是一蹴而就之事。已走过 40 多年历程的劲霸男装更深知应将目光投向长远，比起飞速的升级与转型，稳健的可持续性发展、高质量发展才是品牌的长期生存之道。
在此后两年多的时间里，劲霸男装坚守着「中国茄克劲霸制造」，并在摸索中逐渐找到自己的步调，在大众心中一点一滴地积累起品牌的新形象。结合去年以来的品牌动作，可以看出，劲霸男装将品牌的长期主义战略贯彻于产品、升华于视野。
一方面，作为专注茄克品类 44 年的男装品牌，劲霸男装始终坚持以茄克品类产品为核心，不断强化产品力这一稳固而深厚的品牌根基。在锚定中国茄克的基础上，品牌打造了高端系列 KB HONG，并且从传统文化、非遗技艺、在地文化等多个维度提炼东方美学的灵感，将对中国文化的传承赋能于产品创新，既为中国茄克注入新的生命力，又借此保持了品牌良性成长的生命力。同时，在产品的销售渠道上，劲霸男装通过在终端门店、新零售形式、线下快闪等方面的创新实践，丰富消费者的体验，加深其对品牌与产品的理解。
（劲霸男装创新自主研发中式交叠领茄克）
另一方面，在全球化浪潮下，作为中国男装的领军品牌，劲霸男装化被动为主动，打开品牌的视野，望向更广阔的国际舞台。从 6 度亮相米兰时装周到开启国际化合作，劲霸男装不疾不徐地前行，并且在一步步开拓道路的过程中，也主动地承担起了「大国大牌」的社会责任，用自己的方式让世界时尚领略中国时尚设计的当代风采，展露着中国品牌的态度。
步入第 44 年的劲霸男装或许「跑」得并不快，但在高端新国货的漫漫长路上，品牌将过去的积淀与前瞻的视野相融合，走出的每一步都坚定而有意义——当回过头来，已经走了很远。随着中国消费者的民族自豪不断增强，国家经济与文化实力的不断增强，全球对于中国品牌投来更多的目光和期待，在新的一年，我们也期待看到到劲霸男装继续稳步前行，向本土、向世界发出更响亮的中国声音。
