为什么要购买某一款手机？这个问题的答案有很多，但芯片一定是其中决定性因素之一。
不过相较于拍照好，打游戏丝滑这类贴近日常的功能，芯片还是令一众非数码爱好者有些不知所以然。就像所谓的一见钟情，无法透过现象看到本心一样。所以想要让消费者了解芯片就好像让普通人去听韦神的课，高大上但是怎奈「这知识他不进脑子」。
殊不知，拍照好，游戏丝滑的「幕后英雄」恰恰是芯片，因此，芯片厂商们也「不甘寂寞」，积极地走到消费者面前，加强 To C 的营销。这方面不得不提的是高通骁龙，这几年在 To C 的营销中做得风生水起，尤其在电商营销领域做的是可圈可点的。
品牌敏锐的抓住了电商快速崛起的趋势，适时的抓住了电商的风口，选择直接对话消费者。这样的方式对于一个芯片厂商来说是大胆的、是需要勇气和激情的，不得不叹服他们的眼界和决定。
单独的手机芯片是没有办法在任何平台直接售卖的，并且普通人就算买到了芯片也只能当个摆件供着，遇到爱好科技的朋友拿出来「显摆显摆」罢了。直面消费者的营销，是无法获得销售数字上直接的回馈的，这需要面对寂静的勇气和耐心。
于是，人们在京东和天猫平台看到了「骁龙旗舰店」这样一个独特的存在，店铺经营得有声有色，但店里却并没有骁龙自有的产品，而是基于骁龙的芯片或技术生产出的合作伙伴的商品。
简单讲，就是骁龙搭台，厂商唱戏。在消费者选购商品的同时能够有机会了解到产品背后更多的技术。
不得不说，骁龙的这一举动起到了骁龙、厂商、消费者三赢的效果，对于骁龙来说，在电商的这些投入对于消费者心智的建立，也算是走出了一条捷径。尼尔森最近的一份对用户行为习惯的分析报告结果显示，目前市场上消费者认知和种草一款芯片的主要渠道是电商平台，哪怕是完全不了解手机芯片的消费者，电商平台也是最广泛的日常接触媒介。
简言之，在电商平台上坚持和消费者对话，对于提升品牌认知度和美誉度起到了四两拨千斤的作用。而持之以恒的持续对话也更为重要，消费者在寻找心仪商品时，随时能找到品牌相关的内容，才是王道。所以骁龙坚持在平台做自己的达人种草，从 2023 年初至今已累计合作发布上万篇种草视频，超亿次浏览，为的就是从消费者的实际出发，帮助消费者在做购买决策的时候能多一份参考，少一些弯路。
骁龙旗舰店把搭载其芯片的各大厂商的产品聚合在这里，这样消费者就可以一站式了解到搭载了骁龙芯片的众多产品，使消费者横向比较变得更加容易，也更能深入了解到产品的技术和卖点。
除了大家熟悉的手机之外，骁龙大家庭的很多产品也都汇聚到旗舰店，包括 PC、平板、耳机、VR 设备、路由器等多种终端设备。借此，消费者无需在各品牌旗舰店之间来回纠结。
实体店的人来人往、熙熙攘攘，在线上都可以用一个词来概括，那就是「流量」。因此，掌握流量密码变得至关重要，骁龙品牌店铺除了变着花样的展示产品外观，醒目的提醒产品利益点外，还要配备专业的产品评测内容，让消费者直观而全面的了解产品信息，将变晦涩难懂的技术语言为通俗易懂的用户语言。
同时，还有实时资讯，最新上市的机型、各大厂商的动态，骁龙的前沿信息等，一览无余。通过日积月累的努力和改进，品牌不断提供良好的服务，骁龙旗舰店积攒了不少忠实会员，目前在两大平台的店铺会员总量已超 400 万。
但是想要站在更多的消费者面前，做这些还远远不够。骁龙聚集各大在电商平台的大规模联合营销更让人印象深刻，这个 8 月，「骁龙京东超级品类日」的完美收官，就是一个很好的例子。
集合多品牌，打造玩家装备库
如果留心骁龙超级品类日主视觉，就会发现这次的主体不单单是手机一种元素，而是骁龙的耳机、VR、手表等多种产品，同时增添了骁龙芯片性能的信息，5G，gaming……，新的视觉创意，生动诠释了「骁龙玩家装备库」这个概念。选骁龙，一起痛快赢！
超级品类日，让利消费者
给消费者实实在在的福利一直是骁龙的理念，无论是日常活动还是重大活动，一惯如此，联合各大厂商为消费者争取最大的优惠力度，还通过设置简单的互动小游戏，为玩家赠送精心定制的各种骁龙周边礼品。对于骁友，骁龙「宠就对了」。
多平台种草，扩大内容中心场域
想要吸引更多的消费者对「骁龙京东超级品类日」的关注，仅仅是在京东平台是不够的。预热阶段，骁龙以线上渠道为主阵地，联动多方平台展开内容的造势：在微博、抖音、小红书等多平台联动，多类型的 KOL 一同铺开话题声势，带动用户讨论。引导消费者对#选骁龙这把稳赢 发表了自己的见解和对骁龙的感知。
线上线下联动，打通线下真实触达。为了扩大「骁龙京东超级品类日」的影响，骁龙打卡了 7 座城市的核心地标建筑：北京来福士广场、西安小寨国贸、重庆解放碑、长沙喜盈门万坤图商业广场、成都春熙中山路广场、上海白玉兰广场，帮助「骁龙京东超级品类日」触达更广泛的城市人群。
从 To B 到 To C，从幕后到台前，骁龙用真诚，热烈不断的走向消费者，对话消费者，为消费者带来顶尖技术娱乐的同时，也让科技创新真正的走近大众生活。
今后，骁龙的每款产品是否能成为科技爱好者多年以后情怀，值得期待。
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