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2023 | Vol.265 | 7.16 - 7.22
茶百道 × 未定事件簿：「缤纷果味」联名 Campaign
近日，茶百道携手律政恋爱推理手游《未定事件簿》打造联名活动，游戏中四位男主角夏彦、左然、莫弈、陆景和分别对应了茶百道杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉以及乌漆嘛黑 4 款热门茶饮。
茶百道 × 未定事件簿开启缤纷夏日近日，茶百道携手律政恋爱推理手游《未定事件簿》打造联名活动，游戏中四位男主角夏彦、左然、莫弈、陆景和分别对应了茶百道杨枝...查看详情茶百道
SocialBeta 点评：
出联名几乎成了奶茶品牌的标配动作，但茶百道和乙女游戏《未定事件簿》的合作依旧收获了颇高的热度。这背后最大的亮点，可能是他们对游戏玩家真正做到了「尊重」和「关怀」。一方面，茶百道并没有大搞饥饿营销，而是准备了丰富的物料供消费者收集，尽量满足每个游戏粉丝的需求。比如，四个角色各有对应杯套、贴纸、明信片及 pvc 票根，同时，茶百道还将线下 17 个城市门店变更为联名主题专门店，烘托联名氛围。
另一方面，茶百道着力提升了店铺服务质量，每位到店购买联名饮品的消费者都会被店员称为「律师小姐」，即玩家在游戏中的称呼。在网络上流传的茶百道员工话术培训图里，开头第一句就写着「注意态度，不能嘲笑」，且员工被要求熟记游戏角色的名字和对应套餐内容。也正是因此，不少消费者在社交媒体上对本次联名活动好评颇多，认可了茶百道做联名的诚意。对于品牌发展而言，这亦可以带来长期的价值，提升品牌口碑。
饿了么：《这杯我请》广告片
饿了么曾在 2022 年咖啡文化周期间推出 6 万杯「这杯我请」的咖啡免单活动，今年围绕「这杯我请」IP，饿了么携手代理商天与空带来短片《这杯我请》，聚焦职场，演绎同事之间那些快乐片段，用下午茶场景去关联「这杯我请」IP 认知。
饿了么再现「人类职场图鉴」饿了么曾在 2022 年咖啡文化周期间推出 6 万杯「这杯我请」的咖啡免单活动，今年围绕「这杯我请」IP，饿了么携手代理商天与空带...查看详情饿了么
SocialBeta 点评：
自去年上海 55 咖啡文化周，饿了么特别发起「感谢有你，这杯我请」主题活动，用情感链接「咖啡搭子」，今年继续做深「这杯我请」的 IP 认知。聚焦职场生活的真实写照，当打工人把离职当作喜事来庆祝，饿了么洞察到办公室文化中「这杯我请」的使用场景，找到背后打工人更有共鸣的讲述角度。
从离职的这一杯到日常的每一杯，从一次搭伙的动作到可爱的同事们，从伤感的离别到有爱的互动，饿了么深度挖掘「每一杯」背后的故事和情感价值，为「这杯我请」IP 赋予分享和快乐的内在意义，埋下用实际行动传递情感，用小票把想说的话告诉对方的用户心智，既能拉近和年轻职场人之间的距离，又实现了 IP 从搭子文化到「值得的人」的情感进阶。
古茗：云雾栀子青书法主题杯
近日，古茗推出「云雾栀子青书法主题杯」，7 月 8 日起陆续到店。数月前，书法博主念海已发布了自制的古茗书法杯，古茗抓准时机，与其进行合作，共创「云雾栀子青书法主题杯」。
古茗推出「云雾栀子青书法主题杯」近日，古茗推出「云雾栀子青书法主题杯」，7 月 8 日起陆续到店。数月前，书法博主念海已发布了自制的古茗书法杯，古茗抓准时机...查看详情古茗
SocialBeta 点评：
今年 2 月，小红书上的书法博主@念海已 自发为古茗竹林系列产品设计了包装，拿捏住国风精髓的绘画迅速在平台内引发了二创热潮，吸引到官方注意。此次古茗发售轻乳茶系列新品之际，特邀@念海已 合作国风书法主题杯，给出了官方回应与认证。新品「云雾栀子青」的名字与国风书法包装相得益彰，契合当下的国风审美趋向，亦展现出品牌对传统文化的重视。
为延续用户的二创热情，古茗在小红书内发起了「古茗纸杯创作大赛」，进一步盘活 UGC 内容，卷入更多用户的关注与参与，进一步推广新品。此外，古茗还发布了周边改造指南，将国风书法包装改造成手机壳，既呼应年轻人中的手工热，也是对 ESG 议题的积极响应。借此次新品及新包装的发布，古茗紧跟用户喜好，深入年轻人的社交语境中，提升品牌好感度。
好望水 × 龚琳娜：《龚琳辣》原创歌曲
夏日炎炎，好望水携手品牌挚友龚琳娜 ，在这个夏天勇敢「辣」一下，推出《龚琳辣》原创歌曲。这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌《咕噜山歌》，以贵州方言演绎，在民乐基础上融入说唱、唢呐等元素。Rap 歌词描述了龚琳娜回归家乡、敢做自己的艺术之路。
好望水 × 龚琳娜推出《龚琳辣》原创歌曲夏日炎炎，好望水携手品牌挚友龚琳娜 ，在这个夏天勇敢「辣」一下，推出《龚琳辣》原创歌曲。这首歌的创作灵感源自贵州布依族民...查看详情好望水
SocialBeta 点评：
对于大部分饮品品牌而言，夏季是每年至关重要的饮品消费旺季。抓住这一节点，此次好望水针对「望山楂」这一品牌大单品，基于其适配吃辣的产品定位，与龚琳娜展开合作。在明星合作上，好望水向来擅长选择与推广目的相契合的人物。一方面，贵州是无辣不欢的地区，而龚琳娜也是贵州出身；另一方面，好望水既抓住「龚琳辣」的谐音梗，又贴合《乘风 2023》中龚琳娜穿上粉裙的话题点，来创作合作歌曲与 MV。不仅是配合吃辣场景，反复凸显产品的适配度，好望水也围绕龚琳娜的人生经历，从情感层面上鼓励消费者自信、勇敢地突破自我，为产品注入更多情绪价值。
此外，好望水也延续与线下餐饮渠道进行合作的方式，同步上线「吃辣地图」，与众多火锅、川菜餐饮商家展开联动，从内容输出到线下体验，全方位将「吃辣就喝望山楂」植入消费者心智。
美团买药：「初入职场」系列海报
毕业季，美团买药洞察到新人初入职场、初到新城所面临各种身体上水土不服的问题，联合 7 个城市，针对一系列普遍问题，上线了一组关于「初入职场」的海报。并在社交平台发起#这方水土好像不想养我#和#美团买药守护职场人健康# 等话题，引起无数网友情感共鸣。
美团买药为职场人守护健康又到一年毕业季，近日美团买药洞察到新人初入职场、初到新城所面临各种身体上水土不服的问题，联合 7 个城市，针对伤痛、湿疹、...查看详情美团买药
SocialBeta 点评：
毕业季悄然落下帷幕，无数人即将迎来从高校学子到职场新人的身份转变，奔赴天南地北，在不同城市就职工作。这一背景下，美团买药针对这波特定人群，聚焦初入职场水土不服等需求，打造了一组系列海报。同时，作为《初入职场·法医季 2》的独家冠名商，美团买药也特别选在了综艺开播当日上线这组海报。
七张海报分别对应北京、广州、上海、深圳、武汉、重庆、杭州七城，美团买药提炼出不同城市的代表元素以及职场生活痛点，并给到相应的健康解决方案，传递出无论在何时何地都能守护健康的品牌心智。另一方面，美团买药还联合多个品牌共同发起微博话题#美团买药守护职场人健康#，进一步放大品牌影响力。从春季聚焦过敏人群，到此次关注职场人群，美团买药持续围绕定向人群的需求展开品牌沟通，让传播更加有效。
时差岛 × 河北省文旅厅：《杀不死的石家庄》广告片
时差岛发布短片「杀不死的石家庄」，由河北文旅进行推广，短片从经济、文化、历史等多个维度娓娓道来它的发展历程，为大众展现了一个更为立体的石家庄。
石家庄玩摇滚是认真的！为培厚石家庄摇滚音乐土壤，塑造石家庄本土摇滚音乐品牌，吸引乐迷「打卡」观演。7 月至 10 月石家庄政府将举办「Rock Home Tow...查看详情石家庄文旅局
SocialBeta 点评：
作为时差岛《大地演讲》系列的其中一个篇章，短片「杀不死的石家庄」为 rock home town 石家庄开启了话题热议。结合近期石家庄政府要搞「摇滚之城」的新闻来看，石家庄似乎真的杀不死，还积极寻找着城市转型的机会和可能。
看回短片，我们会发现「杀不死的石家庄」是一支非常与众不同的城市宣传片。开篇，主讲人就点出这是全中国存在感最低的省会，魔幻、平庸、失落是最适合拿来形容这个城市的关键词。随后，以「一夜暴富」、「魔幻大地」、「不甘命运」为三个篇章，短片复盘了石家庄在过去的辉煌历史和现实困境，不仅提及工业化快速发展时期的造富神话，也感慨了国企下岗潮给这座城市带来的伤痛和绝望。最后，短片落脚在石家庄人不甘命运、勇敢面对生活的个性特质，更为短片带来了丰富的立意。
一座城市为何「可爱」，归根结底还是生活在其中的人，有生命力的人、不畏惧困难的人，才能创造出更好的城市与生活。「杀不死的石家庄」能与大众达成共鸣，也正是因为它不无视这座城市存在的问题，但同时相信这里的人和他们的生命力。
上海译文出版社：「修订版村上春树精装系列」系列 Campaign
「修订版村上春树精装系列」出版之际，上海译文出版社与永璞咖啡合作，在永璞旗下线下店「城是 CITYBORING」（永嘉路店、愚园路店）举办为期一个月的主题快闪店活动，特调饮品及特色陈列均以村上作品为灵感来源，展现村上春树作为作家与流行文化标杆的魅力。
上海译文 × 永璞邀你来一杯「村上春树」「修订版村上春树精装系列」出版之际，上海译文出版社与永璞咖啡合作，在永璞旗下线下店「城是 CITYBORING」（永嘉路店、愚园路...查看详情永璞咖啡
SocialBeta 点评：
「修订版村上春树精装系列」出版之际，上海译文为村上迷打造了两间沉浸式体验的线下快闪空间。在永璞的两间线下店「城是 CITYBORING」中，CITYBORING 与创意鸡尾酒品牌 Key West 以村上经典作品为灵感，准备五款同名特调，既营造出氛围感又给书迷带来充分的想象空间。同时，融合体验、社交、文创的限定话题打卡互动玩法 @来杯百分百村上、@寻找村上style、@遇见「100分」村上，从不同的维度展现作家本人及其文字的魅力。
除此之外，上海译文还在线上联合网易云音乐推出「村上春树有声季」系列活动，也与网易蜗牛读书合作了播客内容，通过互动测试 H5、原著歌单、播客、有声书、色谱等多元化的形式，打破文字的界限，让用户跟随村上春树，体验音乐、文学、色彩通感的可能，吸引更多人关注修订版的推出，深入生活家村上的日常。
