工业化成片，让 TVC 拥有「电影质感」无疑是广告行业和品牌方最现实的选择。等等，也许拍成电影还不够。纵观业内大牌那些深入人心的 TVC 典中典，没有一支是在艺术表达上甘于人后的。TVC 的「卷」，始终体现在品牌方美学层面的自我拷问上，这种视听作品直接反映了品牌的审美、价值观，甚至背后是否有商业哲学、生活哲学的支撑。
近日，中免日上在首次抖音直播活动中，全新上线了品牌 TVC。官方称这支「618 态度大片」，追求的正是哲学意义上的「0」意念，美无界。
时钟蝶飞，星河鹭起。在积累蒙太奇和光影倒叙的画面中，「0 意念，美无界」中免日上 TVC 借助圆形符号向观众表述「大美无界」的时代理念。
全片以「0」或者称之为「圆」，为视觉主题。清一色的女性主人公，简单纯粹造型风格、颇为精致的装置艺术、「知性冷」的情绪表现，在目不暇接的转镜中尤显伶俐、自如。而全片对色彩运用的节制，让原本多元化的设计元素杂糅，达到了一种的默契。这种视听语言，在国内品牌 TVC 里也是比较少见的。镜头冷静、娴熟，却没有稀释掉片子里洋溢出的「生活热情」，准确描绘出了中免日上用户画像的高级感，却没有留下任何距离感这种「副作用」。
与传统的时装类广告片不同，本片注重意念的建构。下者伐勇，中者伐谋，上者伐心；唯有在意念上通达，才能使外在的实体（此处指广告的传达）深入人心。传统的时装类广告片一味追求节奏和视觉的璀璨，忽略了意识形态的引导，可谓有勇有谋但不得人心。得人心者得天下，中免日上坐拥最权威的平台和最广阔的资源平台，得人心是当前最紧要的事务。
意念发端于本心，美是本心的呈现。人类的任何行为都是现有意念才有行动。「0 意念，美无界」中免日上 TVC 希望成为消费者意念的发端，使消费者超越偏见（对消费行为和消费习惯的偏见）和束缚（例如其他平台对消费行为的种种限制），打破美的边界。
其中就包括了曾拍摄过《布达佩斯大饭店》的知名导演韦斯·安德森的经典对称式美术配色，结合笼镜空间和现代舞的诠释，以动静结合的正俯视特写表现出人物的迷茫、无诉。
此外，致敬同名百老汇剧音乐歌舞片《芝加哥》的爵士元素、奥斯卡《爱乐之城》国标舞元素，也在拍摄手法和剪辑上对标大荧幕作品。
在听觉方面本片也进行了电影级的后期适配，印象比较深刻的是为了突出「请你们闭嘴。」这句强情绪旁白，采用了负压音效制造停顿感，也是非常电影化的处理方式。
必须承认，上述「电影质感」、「美学质感」的高级之处，其实在于其更深层的哲学意涵。可以看出这次中免日上所谓「0」意念的视觉主题，内核恰恰是中国朴素哲学观。不同于其它形状，「圆」的表现力是超越认知的。片中无处不在的「圆」元素在镜头中虚实变幻，时广远时聚焦，以此表现中免日上所提出的「无界」之美。
「0」意念不是没有，而是初心；不是空白，而是留白；不是告诉你买什么，而是给你适合什么；不引导你做什么人，而是让你拥有自己的态度。「无界」之美，即不被规则束缚、不被世俗定义之美。这也契合了中免日上对行业和用户特点的研究观察。
这是一个商业化，但是不商业的片子。准确展示出了符合品牌逻辑的意象，由此看得出品牌方对于生活和品质的追求，是有态度的。虽然既不是商业色彩浓烈的时装片，也没有流量品牌的宣言，但不同于有些「概念片」让人看得云里雾里不知道究竟在表达什么，中免日上整部片子里充满跃然荧屏的「有态度的激情」，在张力十足的视觉、听觉里浮现。
如今，用独特的艺术加工、影视工业级标准打造的，不断挑起视神经的 TVC 会越来越多，尤其是在大品牌之间的概念化、美学化、哲学化传播竞争越来越激烈。而这个高级视听、先锋视听踊跃，「大珠小珠落玉盘」的时代，人们乐见其成。
