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「接下来每一天的早上，给你们安排了不同的老师和不同的课程。下午，和选品相关的选品部、招商部，你们会被分配去实习……」在一档综艺节目的画面里，李佳琦身着黑色西装，面对讲台下坐着的新人主播，宣布每天的日程安排和挑战任务。

这是《所有女生的主播》综艺节目的其中一个片段。过去两年，每逢大促，美 ONE 都在思考可以给用户带来哪些不一样的新意和惊喜，比如连续两年双 11 期间的《所有女生的 offer》，带大家沉浸式体验了「魔鬼谈判」李佳琦向品牌方争取 offer 机制的名场面，「激将法」、「苦肉计」、「以退为进」、「见好就收」等计中计层出不穷，Fresh、夸迪等品牌高管「表情包」频频出圈，这些内容收获了热度和口碑的双赢。



今年 618，李佳琦又带着《所有女生的主播》闪亮登场！这是一档聚焦于主播职业的纪实类综艺，揭开主播身份的「神秘面纱」，培训考核、选品、直播……「职场打工人」形象跃然于屏幕之上。节目于 5 月 18 日在 B 站、微博等平台连更后，不少观众高呼：感谢美 ONE！我的「电子榨菜」又补仓了……

首档主播职业纪实综艺，李佳琦陪伴新人主播「打怪升级」

节目的面试篇中，李佳琦不仅考评大家「模拟直播带货」的表现，也深入了解每个人对主播职业的理解，以及为什么想要从事这个职业。节目创作初衷在面试篇就得以清晰的彰显和呈现：招募主播的首要标准是热爱这个职业。热爱，并且在工作过程中展现出专业程度和综合能力，给消费者带来好的体验，并与他们建立长久的情感连接。

尽管热爱这个职业，但初入职场，入选主播们面对挑战依然感受到不小压力，大家的反应也堪称「现代都市职场真实写照」。节目中，李佳琦探班从未接触过直播的「海蓝之谜销冠」周禄，发现他已经连续熬夜三个通宵彻夜「学习」，生怕自己准备不周。此时的画面上方飘着密密麻麻的弹幕：「难怪是销冠」、「销冠的称号真是当之无愧啊」。



当然，有人能扛得住职场「高压」，也有人不堪重负。节目里，有跨界主播逐渐发现自身的差距，焦虑到冲进厕所痛哭流涕「释放自我」，这一幕也引发不少职场人士的强烈共鸣，直言「厕所还真是当代打工人的新晋避风港」。

节目正片刚播出几集，新人主播们就不停地在品牌培训、感官培训，产品初选会等不同的「频道」反复横跳，李佳琦也在节目里展现了「严格导师」的一面，他会一针见血地指出大家在工作中所面临的问题，并且提出改进的方向。这种「榜样式」的引导不仅为新人主播们的成长提供了不小的助力，也让观众们感受到了什么才是「主播界的天花板」。

目前，《所有女生的主播》已经连续播出 6 集，每一集都以不同的视角刻画主播职业的「360 度画像」。在节目播出的各个平台，不少观众都发表了这样的观后感：「李佳琦直播间这么牛果然是有原因的，相当的专业和真诚啊。」专业和真诚，也是节目创作之初，李佳琦和主创团队希望向所有女生传递的，关于主播职业的核心关键词。

美 ONE 超级 618 叠加多重「BUFF」，让理性消费 快乐购物成为可能

「现在有越来越多的年轻人想要从事这个职业，很多人可能觉得主播这个工作很简单，只要在镜头面前讲讲话，卖卖东西，看起来很轻松，也很光鲜亮丽。其实不是的，这个职业想要把它做到好，是很难的。」

5 月 23 日，由美 ONE 举办的「携手美 ONE 共赴美好」李佳琦超级 618 启动大会上，李佳琦本人也在现场谈及他对主播职业的理解，以及对这档节目的期望。李佳琦表示，希望通过这种方式，向大家传递正向的主播职业观，能让大家对主播这个职业建立起更多信任。



然而，美 ONE 对所有女生的心意和诚意，远不止于《所有女生的主播》。启动大会的现场，美 ONE 联合淘宝直播，及近千家品牌方代表，为所有女生，所有男生分享今年 618 大促玩法、内容，体验等各个方面的创新升级，并启动关于正品保证和三重保障的「消费者守护计划」，全方位演绎「超级 618」。



今年大促期间，为了让消费者拥有更加丰富的选择，美 ONE 首创直播间内外联动的全周期玩法：所有女生可以在直播时间段外参与微信小程序互动，赢得由美 ONE 在平台基础上，额外补贴的 1 亿「红包大礼」。



在品类和时间上，美 ONE 也为所有女生提供更加自由的选择。晚间，李佳琦直播间会分成大品类专场和小品类专场，白天，会有美 ONE 旗下「所有女生」的直播间「在线营业」，而垂直品类，也会有「所有女生的衣橱」直播间 COS 大家的「电子试衣间」，让消费者可以在空闲、需求明确的时候选择更「对味」的直播内容。

为了带给大家更加简洁的直播观看体验，美 ONE 会在大促期间持续放送美妆领域的「618 小课堂」，以及所有直播商品的「618 攻略文档」，让消费者可以精确锁定购物需求，精准搜索自己中意的品类，力争所有女生，所有男生在直播间实现理性消费。



一直以来，李佳琦直播间都在倡导「理性消费，快乐购物」。今年 618，为了守护所有消费者 「快乐购物」，美 ONE 联合众多品牌方共同推出「消费者守护计划」。从正品保证开始，为直播间消费者提供直播前、直播中、直播后的全链路服务；同时，也在各个环节确保每一位消费者享有来自直播间、平台和商家提供的三重售后服务保障，竭尽全力守护每一份信任。



很显然，无论是《所有女生的主播》，还是今年的超级 618，李佳琦直播间希望带给所有女生，所有男生的新意和惊喜，是基于商品和服务之上的爱、陪伴，还有温暖。正如李佳琦本人所说的那样，「我们想要通过直播间，把爱和陪伴带给更多的消费者，把人间烟火气传递给更多的朋友」。想必，这也是美 ONE 一直以来所寻找的答案。