4 月，和春天、阳光、生命力一块到来的还有我们最为期待的宝矿力水特广告片。
少女、群舞、一镜到底，这些宝矿力水特广告片里令人印象深刻的元素点，在今年都发生了变化。没有壮观的群舞，没有一镜到底的炫技，少女依然少女，但从以往的单女主变成了首次的双女主。
在 「生きている味がする」（感受活着的滋味）的主题下，广告片以新海诚《铃芽之旅》的少女骑行、经典活力的日剧跑正式开篇，女主 Tsubaki 和 Ikebata 以溢出屏幕的生命力在奔跑、在舞蹈、在拥抱、在绽放.....不同的上学路、一同起跳的海边、下过雨的天台、樱花满开的公园，片中出现了比往年更多的场景，这是疫情之后更被珍视的，那些平凡却闪闪发光的学生日常、毕业旅行。
而那些装点影像的蓝色樱花花瓣，像是从身体溢出生命力的象征，满天飞舞的樱花也预示着对新生活、新秩序重新启动的憧憬。广告片用青春汗水氤氲开的湿热与青春肉体联结带来的明媚，呈现了那珍贵的、稍纵即逝的、闪闪发光的、有点超现实的青春世界，宝矿力水特在一如既往庆祝年轻人青春的同时，也以更加生动的形式在重启后疫情下令人期待的生活。
说完正片，我们不妨来看看幕后，过去都是揭秘拍摄手法的花絮短片，让人惊叹拍摄的不易，这次则变得不同——将两位少女从参与甄选到互相走近的过程，一一记录下来，宛如一出自然的青春微电影。青春的美好不仅仅是梦想与热血，更在于和同龄好友之间相识相知相伴的回忆。在经历了疫情之后，这份人与人之间的情感，显得更加珍贵，这或许也是宝矿力想传达的。
在我们看来，今年的广告不单单是一分钟的正片，而是由正片和花絮共同构成的，片内的全情演绎与片外的真情流露互文交织，定格下了青春、友谊最闪耀的样子，虽然视觉上的震撼可能不如往年，却有着十足的情感浓度。
一点题外话，看完正片与花絮之后，第一反应是，像是微缩版的「18 祭」——NHK 电视台的一档节目，甄选 1000 名 18 周岁的少年少女与一组音乐人共同完成一场合唱舞台，千人之间一同排练的过程也被呈现在节目中。而这一次宝矿力也想借着这支片子去招募 1000 人来参加 2023 年夏季广告，好吧，已经开始期待看见这支年轻荷尔蒙迸发的广告大片了！
我们也曾分享过宝矿力水特拿捏青春感的一些要义，也是从 15 年开始，品牌解锁了「舞动青春」版广告，沿用至今已成为广告鲜明特点，回看这 8 年宝矿力水特的广告变化，一方面是制作技术的发展，另一方面受到疫情影响，让广告片里的舞跳得更加「精致」，所关注的人群也从激情群像到闪光个体。
早期的广告还在描绘对抗全世界的冲劲和勇气，和黄土泥沙一起扬起的还有青春横冲直撞下的张扬，「群魔乱舞」的大型舞蹈却常有荷尔蒙张力，之后 19 年出圈的一镜到底，在连贯的一镜到底技术加持下那股青春活力闯出屏幕外，而后撞上疫情 3 年，广告片更加注重后期制作，所聚焦的主题不再是不舞不痛快的青春躁动，而是年轻个体，21 年用类似《爱丽丝梦游仙境》的奇幻之地讲述青春的逆行反叛、22 年以「云端见」的超现实现象表达个人追梦的坚持，主题的转变也符合后疫情时代对于个体的关照。
21 年广告
22 年广告
从舞动青春的大型奇观里释放狂热能量，再到超现实场景表达内心隐秘情绪，宝矿力水特的视角和风格在转变，但不变的始终是它对于青春的描摹，阳光、汗水、校园、友谊、自由、勇敢.......那个永远回不去，却总是占据回忆的 18 岁，我们总能惊喜地在它的广告片里看到全貌。
